北京apm街景
北京apm位于北京王府井商圈核心位置，作为商圈内乃至北京的地标性商业，秉承着鲜明的年轻化、时尚化的调改基线，一直在尝试shopping mall界的各种新鲜呈现。近几年疫情后所带来的涟漪效应，新消费、新场景崛起，零售环境的迭代，北京apm在与商圈共生发展的同时，自身也随着时代要求在不断调改升级，展现了其所具有的先锋精神的个性与风采。
“am+pm”模式
引领王府井商圈升级之路
北京apm位于素有北京“金街”之称的王府井商业街，王府井街区是旅游区，尽管每天人流量巨大，但更多的是以游客为主。而游客的购买力相对来说是很低的，吃完饭看看橱窗就走了，北京本地人亦很少来这里消费。因此，新鸿基地产的团队经过大量的调研后，决定将项目的定位调整为年轻、时尚、体验，提出以18~35岁年轻人为目标客户群体的运营思路。
2008年，耗费近3亿进行全面翻新后，新鸿基地产将“新东安广场”正式更名为“北京apm”，把“am”和“pm”结合，坚持每天最早营业、最晚打烊，加重夜店比例，提倡夜间休闲消费。
北京apm夜景
引领多元文化
商业跨界创新
新零售时代，购物中心之间的较量已经进入消费者的争夺阶段，为消费者提供极致服务成为购物中心所关注的焦点。北京apm除了将环境、氛围、服务与品牌融入一起，每年还准备了近百场不同的活动回馈粉丝。
2021年初北京apm×POP MART的城市开箱全国首展；3月，北京apm与神秘绮罗、奇瑰曼妙，拥有千年灿烂文化的敦煌博物馆，共同打造了一场颠覆以往美妆潮流体验的「“焕”醒敦煌·绝色复苏」美妆节；北京apm×《哥斯拉大战金刚》全球首展；5月，北京apm×《小恐龙大冒险》「冲出白垩纪」全国首展；6月，北京apm×POP MART「潜入仲夏」DIMOO水族馆系列中国大陆首展；7月，北京apm×伍德吃托克×POP MART「20位艺术家占领泡泡玛特」艺术展；9月，北京apm×UCCA「追月环游」艺术展；10月，北京apm× 北冰洋「京棋胜」中国象棋主题限时联名空间；12月，北京apm×阿迪达斯，共同打造“集结雪上” 沉浸式滑雪体验快闪店……月月有精彩，时时有惊喜。
哥斯拉大战金刚
阿迪达斯
北冰洋
泡泡玛特
美妆节
2022年，北京apm将继续在商业跨界创新方面频频发力，致力于打造出更多有料又有趣的跨界潮流体验，让大家更深入地去感受文化、艺术与商业碰撞下产生的无限可能。
以工匠精神对消费者的极致满足
除了大型互动活动，北京apm日常也时刻带给顾客新鲜感，网红墙、DIY插画、油画、美妆节等活动，最大限度满足不同层次的消费者需求。
10余年来，北京apm引进多个首次进入王府井商圈甚至北京的国际时尚品牌，并秉持着一种“工匠精神”，在管理和服务方面将细节做到极致。无论是出租车站、商场背景音乐、手机充电站，还是亲子洗手间、LED互动屏等地方都通过独具匠心的创新提升了顾客的购物体验。
地铁8号线直达 地铁族的极大便利
作为王府井商业街上标志性的地标建筑，北京apm一直致力于为广大消费者提供优越购物环境，而纵穿城市南北交通的动脉——北京地铁8号线，在2021年的最后一天实现了全线贯通运营，这条纵穿城市南北的交通动脉也被称为“地下中轴线”。
自此，金鱼胡同站B出口，也与北京apm商场空间连接，完成车站与商场间的互联互通。只要走出闸机通过地铁连廊即可进入商场内部，这一站的开通为搭乘地铁前来的消费者们提供了最大便利。在未来，北京apm也将继续引领带动、发挥集聚辐射作用，更好地满足消费者多方面的购物需求与体验。
首店林立
从新到更新
作为香港新鸿基地产在中国内地打造的首座年轻、时尚、潮流型购物中心，2020-2021年北京apm持续焕新调整，陆续引入了多家首店、旗舰店，如兰蔻全球旗舰店、Charlotte Tilbury北京首店、GUCCI彩妆香氛精品店、BURBERRY彩妆香氛精品店、POP MART北京城市旗舰店、MARK FAST亚洲首店、EFFECTIM玑妍之光全球首家旗舰精品店、名创造办处—名创优品全新概念店全国首店、大疆华北首家高级体验店、科沃斯北京首家体验店、华为全屋智能体验馆、粉越西贡北京首店、甭糖北京首店等。
云集国际美妆、时尚潮流、前沿运动、数码科技、中西及网红餐饮等百余家国际知名品牌，致力于打造王府井地区购物娱乐休闲生活一站式的新地标，以吸引更多年轻时尚群体， 开启属于北京apm带来的全新生活方式。
文化自信背景下的京韵首店
2021年5月，FILA首家全球全新概念店落地王府井北京apm，FILA首家全球概念店跨越 3个楼层，以近1700平方米的超大购物体验空间集结了品牌全系列多品类产品。为突出京味儿特色，店内打造了一面京剧脸墙瓦片墙。电梯回廊亦充满创意，有天安门、故宫、天坛、长城等京城标志性建筑的图案，FILA还为这家店推出了一系列印有“BEIJING”字样的专供T恤。
FILA
FILA全球概念店还设置了“寻找FILA传奇品牌”“面塑五大传奇”“DIY手工FILA脸谱”“老北京腔调摄影”“复制FILA传奇辉煌”“模仿「FILA传奇」拍照”“我与传奇潮流街拍”7 个打卡点，进一步增强与消费者的互动和用户黏性。
双向赋能 更多潮流新玩法
“北京apm希望引入的品牌在店铺风格、产品设计上包含一些中国元素或北京风格，FILA恰好符合这样的条件。” 北京apm认为，王府井是北京文化的标地，伴随文化自信的时代背景，apm计划将这些特色品牌聚合起来，为进一步推广中国品牌铺路。与此同时，对于一些想要展示中国面貌与文化融合的国外品牌来说，北京apm也愿意为他们的本土化助力。
当前，面对消费升级焕发出的商业机遇，首店经济以独特的稀缺性魅力，成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器，也是品牌与购物中心双向赋能的创新点。
通过旗舰店互动、牵线品牌联名、线上会员互通、打造形象IP、策划市集活动等延展门店的生命力和丰富度， 接下来，北京apm还会通过更多活动将餐饮、美妆、运动休闲等业态串联在一起，尝试碰撞出更多新鲜玩法。
兰蔻
麻六记
李宁全品类标杆店
lululemon
触达情感的
创新品牌组合
与潮流购物新体验
在以往的全盛时期，商场的作用是将商品“推”给专注于购物的消费者；而未来的商场将作为一个平台，“拉”动更多价值观和兴趣爱好相仿的消费者，将他们聚集在一起，更强调体验性。
当今在电商冲击下，线上线下的角色分野也愈加明晰，除产品售卖外，实体店更成为品牌与消费者之间的形象感知地、服务体验场、情感连接器。无论是新奢侈品品牌的入驻，还是原有品牌门店面积的扩张，北京apm都力争为消费者提供多样化的零售体验。
在鲜明的年轻化、时尚化的调改基线上，我们还明显感知到两条特色鲜明的品牌引进逻辑。一是融入中国及北京元素设计理念的国际知名品牌，如阿迪达斯、lululemon、兰蔻等；二是拥有强大生命力和潮流引力的中国本土品牌，如千亿市值的潮玩之王POP MART、中国无人机巨头大疆、同仁堂新物种知嘛健康概念店等。 互联网时代，门店越来越不只是一个“门店”，它更具有网红打卡的属性，依靠社交网络的传播力量成为一个新的流量入口。北京apm为京城乃至全国年轻人准备了一个舞台，在这里大家可以同许许多多追求新奇的人一起，参与并分享更多不同的体验。
除了扮演好商圈助燃剂的角色，北京apm也积极充当生态建设者，在区域发展中把握更多的机会。2020年，集团以实际行动支持区域交通及环境升级，筹划并出资投入了王府井商圈环境整治提升工程，在繁华主街的背后，打造融合社交、商业、休闲、娱乐等多重属性的全新公共空间，为商圈繁荣尽一份力，滋养和反哺互依共荣的区域生态。
北京apm始终以生生不息的活力积极推进转型调整，以历久弥新的专业创新运营力，结合多元化推广活动，不断升级项目品质，充分发挥与品牌、与商圈协同发展的共赢效应，引入更多人气品牌，创造更为惊艳的时尚潮流、多元化互动新体验。
阿迪达斯品牌中心店
超大购物体验空间，全系列多产品，精心开辟Maker Lab个性化定制服务区，特别打造城市限定产品，彰显北京文化底蕴。
兰蔻全球旗舰店
店铺以玫瑰色为主色调，打造出以小黑瓶装饰的6米高巴黎铁塔与口红装点的中式风格天坛。昭示着从巴黎至北京中西方文化的不期而遇，与美妆盛宴的极致绽放。
% ΔRΔBICΔ
王府井店的落地昭示着传统商业街区对于年轻化、时尚化的本地社群的进一步布局，彰显王府井消费客群更有本地活力。店内明亮的现代感空间氛围，让人仿佛萌生在太空漫游一样的遐想，体会不同城市空间特有的灵感所在。
KOLON SPORT 可隆中国首家城市概念
作为高端品质轻户外生活方式品牌可隆首次将森林生活搬进了北京apm，全新概念店打破传统直条空间，以日光森林为主题灵感，采用植被、树木元素还原原生态的森林场景，以自然色带来空间呼吸感，真实地将自然融入城市生活。
POP MART 北京城市旗舰店
融入京城元素，MOLLY格格、天坛等元素京味儿满满，店内还有多处有趣的互动打卡区。秉承“创造潮流，传递美好”的品牌文化，POP MART旗下汇集了Kenny、毕奇、龙家升、Ayan等国内外知名潮玩设计师热卖人气产品。
