我相信,很多朋友已经从其它渠道了解到有关于今年innersect展会的情况,有什么值得等待的明星,有什么值得买的产品,有什么值得打卡的地方等,如果我现在再把这些内容逐一倒腾出来,你们肯定会觉得我敷衍,说实话,这次innersect之旅,我想参加的意愿十分强烈,因为我觉得今年的展会对innersect这块招牌来说将有着重大的意义。所以,我想把我对这次展会的思考分享给大家,看看我们是否能找到我们共同的答案。
12/11
@九三春阳
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很多网络上的UP主说今年的innersect并没有做到完美,其实对这种声音我倒是没什么看法,不过要是有人把此次展会说得一无是处,一听到「innersect」这个名字就启动开喷模式,甚至有的人并没有亲临现场,那就显得有些狭隘。可能是性格原因,也可能是职业原因,每当我看到问题时,都喜欢用辩证的角度去看待它,不敢说有理有据,但也足够性情,因为我不希望一个事物的出现,外界给予它的眼光只有糟粕,那对它来说不够公平。至于大家在看问题时,你们的侧重点你们心里最门儿清,既然咱们要好好评价这个展会,那就从多个层面去分析它,或许有些人又要按耐不住开喷的节奏,请放下手中的键盘,就算喷也要把节目看完,您说是不是。
▲ 每次来 innersect 都有不同的目的与追求
之所以有着强烈的意愿参与此次innersect的活动,主要是因为我觉得自上次innersect发生一次「灾难」后,导致innersect的口碑直线下降,如果今年innersect拿不出足够的质量与诚意迎接八方来宾,那对于innersect来说将是致命的打击,所以今年展会的成功与否将决定它自身的命运。我相信innersect无论从商业还是理想与现实哪个角度来说,它都想活下去,想一直做下去。没错,正是因这么个想法,即便很主观,但也推动着我登上前往上海的航班。
这次innersect 2020选择在上海新国际博览中心举办,由于前一阵参加过Chinajoy,所以对这里也轻车熟路许多,凭票进入不慌不忙,直驱W2号场馆,也算是正式上了赛道。环顾四周,走走停停,感触颇多。
▲ 这个装置设计似乎道出
innersect 就是一场有关潮流文化的思想碰撞
首先,很直观的告诉大家,此次innersect 2020应该是历年以来规模最小的一届,就拿以往的逛展经历而言,逛完整个展后脚也没酸腰也没痛。我清楚的记得,上次来innersect跟绕迷宫一般,场馆开放的多,致使参展品牌的布局显得稀稀拉拉,没有主次乱作一团,如果不是有几家心仪的展位,恐怕绕一会就想打车回家。所以单从逛展完成度来看,那绝大多数人都达到了100%的完成度。也正是因为此次规模相比之前几次小了许多,所以留给很多键盘大侠批判的空间。
有关于innersect 的「小」,很多人恨不得因这个「小」,就将innersect往死了批判,其实大家无需纠结,据了解现在有关疫情问题,还存在一定的风险,如果想让展会做到安全稳定,就必须做出一定的割舍。另外,由于innersect 也吸取之前的教训,想把整个展会都能做到可控。要知道,上次大规模的退票事件正是因规模过于大,致使出现失控场面,所以无论是因为疫情还是可控性方面他们要做到绝对的安全。
▲ 听说 innersect 下了不少的功夫
筛检想来参展的品牌
据一些品牌的朋友介绍,此次innersect对于参展的品牌颇为「挑剔」。我之所以用「挑剔」这个字眼,主要是得知innersect为了能让整个展会的层次提升,变得更加有整体性,筛检掉许多不符合级别的品牌。我知道的一些品牌正是因级别不够,才被主办方所拒绝,侧重点则是品牌的规模、影响力、口碑等。所以,当你进入到整个展会后,你就会感受到入展的品牌们都做出了极大的努力,保质保量。
作为大型商业性展会,不管是谁承办都免不了与金钱挂钩,只不过「金钱」二字过于招摇,也很容易成为大多数人拿来佐证的点,稍不开心就赋予它们「圈钱」的罪名。我看很多网上的UP主,在评论innersect时,非常喜欢用「圈钱」来总结它。如果按照这个说法,innersect大可以敞开怀抱,也能做到多方来财,毕竟有人上赶子送钱入展。所以,大家不要因钱的问题对它进行猛烈的攻击。如果大家有想法,想做一场同规模的展会,且免费让人参观,那我很乐意前去参加,差旅自理。
我知道很多人看完上一段话,会把攻击的目标转移到我身上,觉得我为innersect洗白了。不好意思,我跟innersect的关系没那么深,至于广告费也轮不到我,我只是想以一名普通观众的视角说一句公道话。其实花钱看展这个事情,就是一个愿打一个愿挨的事情,有的人觉得钱白花了,有的人觉得花钱长见识有收获了,那就是各取所需,仁者见仁的事情。有的人既然可以去攻击它,那有的人自然也可以说句公道话。如果innersect真的一无是处,那来的品牌商都是傻瓜?我看,不见得吧。
所以我们无需纠结展会的赚钱与否,如果你想把它当成一顿免费的午餐,那它叫innersect 2020大型慈善潮流展好了,不是这么个道理。对于这样的展会,我们看它这个钱赚得漂不漂亮才是重点。所谓腰杆还需自身硬,innersect要想洗刷掉之前的骂名,必须在此次展会上做出足够的努力,幸运的是,前来参展的品牌也足够卖了力气。
▲ 熊的发售听说是在 App 上
所以人们去展位更多是拍照打卡
在这里,虽然我不能轻易断言哪个品牌的展位优秀与普通,但是它们所呈现出的惊喜还是能留住每个人逛展的脚步。走马观花是每个逛展人的常态,此次innersect绝大多数的展位都能让逛展人的脚步停下来,实属难得。以往,很多展位都会以限量产品的噱头留住人,然而现在更多的是用展位内自有的文化属性让大家留下来。不管是互动体验,还是明星见面包括一些会场限定产品的发售都做出了很大的改观,在「现场不乱,维稳有序」的方面上,我要为此次innersect打个100分。想想上次的抢鞋大战、退票浪潮,我着实对innersect很失望,同时,也庆幸自己走得早,免得溅了一身的血。
而如今,很多的品牌邀请明星前来时,都选择一些讨巧的时间,人流量并不爆棚的时候,包括现场发售限定产品的时候,都选择更讨巧的形式,什么定位购买、现场才公布购买二维码、凭票排队(截图无效)等。你明显发现innersect做出的努力,我看得出来前几次innersect,展会方想制造声量让现场越热闹越好,如今,它们要的是「踏踏实实」,想让展会变得更有秩序,让每个人都能有愉悦的逛展心情。我想,对正常人来说,应该没人喜欢脏乱差。
▲ 是男人就要扎古
既然说到限定产品,要不是小丑老师跟我说有啥有啥,我根本没有注意到这些产品的存在。不是说产品不够优秀(后来也买了许多),是众品牌并没有肆意宣传它们的存在,或许也是innersect与品牌们协商后的结果,想让参展人了解他们的文化,而不是只把目光停留在容易引起纠纷的限量产品。就像我之前所说的那样,有的品牌会选择一些讨巧的方式进行发售规避混乱,而那些依然采取先来后到发售模式的商家们就需要innersect的帮助。
我为了能买到限定扎古,也跟随人群前往万代区域排了队,发售还未开始,数十名保安就拉起了人墙严阵以待维持秩序,我跟一个保安大哥打听了一下,他们就说怕现场有人捣乱,不遵守秩序,让展商们难堪,所以就很早就到位了。不只是他们家(指万代),别的区域只要有诸如此类的活动安排,我们就得提前到位,防小人不防君子。就现场来看,排限量扎古的人太多太多,但是能在狭小的区域内被安保与工作人员们梳理的井井有条,坦白说,前几次根本做不到这点。
▲ 都说邓伦喜欢打篮球
那我就特意拍一张场地图吧
还有就是明星艺人的亲临现场,要按热闹程度而言,就要数adidas请来的邓伦与PUMA请来的李现与窦靖童。窦靖童,我瞄到了一眼,李现,我压根没看到,原因很简单,保安大哥们很早就架起了栏杆,把我困在围城动弹不得,人虽然没见到,但是我很开心,起码现场的状态是稳定的,并没有因明星的到来引起骚动,没有推搡十分合理。
▲ 对于一名球鞋媒体人而言
在潮流展上看到 adidas Basketball 绝对亲切
另外,我自始至终感觉adidas是整个展会上稳稳的C位,所以邓伦的到来,我替adidas捏了把汗,毕竟很多粉丝早早聚齐了绿光牌,拉起了条幅,有的朋友甚至露出一副要把邓伦吃了的状态。幸运的是,即便邓伦在宣传adidas Harden Vol.5 的期间引来阵阵女孩的尖叫,但大家还是能听从现场工作人员的安排,如果不是观众们的配合,恐怕还会有事情发生,显然,不管是品牌方还是展会方还是观众,大家都做出了各自的配合与努力,如果不是这样,恐怕这为期三天的展览也不会平稳度过。
虽然innersect展会结束已经有几天了,但innersect在网上依然有着不小的热度,当然了还有强烈的争议。我翻阅一些媒体、知名UP主、流量博主、KOL包括一些热度比较高的观众自己拍摄的讲评等内容。其中绝大多数人还是给予innersect一定的肯定,像我这样能给它们个公平的评价,还有很多人则是对此次活动道出了极大的不满。主要原因就是限量商品的问题,往常很多人都会用钱去衡量一个展会的操守,但是他们自己却也深陷在金钱的漩涡当中,因为没给一些人「捣乱」的空间,无空可钻,干脆就大放厥词放大展会的不足掀起舆论。说实话,我瞧不上。
▲ 除了李现没看到
别的都看到了
其实,不管我们做什么事情,它都有相对性,我相信有人能掌握事情发展过程的平衡,但对更多人来说不容易。如果是善意的建议,不管是谁都会欣然接受,但是带有功利心且站在道德的制高点上虚情假意地大放厥词,实属不该。毕竟很多人并没有去过innersect,但是听一些人的唠叨,就会带着有色眼镜看待这件事与相关的人,骂它的人会免遭争议,说公道话的可能引来骂声,人言可畏人心可畏。
▲ PUMA 展位有很多互动单元值得打卡
而且 PUMA 的手提袋风靡整个会场
覆盖率超高,感觉人均一个
作为一名潮流、球鞋文化的从业者,我对文化的发展有着极大的感情,虽然我不像很多大拿人尽皆知,但是当我全身心投入到这个领域当中工作时,会很享受文化繁荣带来的光明。中国的潮流文化也好、球鞋文化也好,历史底蕴没那么深,从小众文化走向大众文化也是近些年的事情,所以要想让文化得到良性的发展,人们需要innersect,需要这样展会的建立,相比媒体宣传文化,这些展会的存在却能给大众带来更加直观的认识。很多人之所以对innersect仍然有着不小的看法,让很多人感到失望,就是需要潮流文化的滋润与培养。文化需要引导需要理智,而不是靠骂声上热度,限定产品来傍身。这样的文化,只能赚快钱一波,来得快,消失得更快。
▲ 哪个展位让你印象深刻?
其实相比一些其它展会,innersect更有层次与深度,它的定位在我看来其实就是在满足潮流群体的需求基础上,也想提升大众的潮流品味与认知程度,事实上,很多业内人士对这个展会非常推崇,他们希望中国能有更多这样的展会。虽然更多的人对innersect的认识还停留在懵懂与倒买倒卖的层面上,这是现实无奈的表现,也是需要长时间去解决的问题。innersect要想引领中国的潮流文化,需要与大众培养默契,需要禁得起时间的考验与猛烈的争议,显然这是一件不容易的事情,好在它顶着舆论坚持着。
我不明白一些人为什么希望这些展会消失,希望它们出现不良事件,难道你们在发出这些言论的时候,不知道自己也在享受这些文化所带来的红利?至少我不敢想象,一旦我们追捧的文化消失后,我们的梦想与现实还剩下什么。
在innersect结束后,展会的一些朋友基本都发出了同样的朋友圈。「终于可以睡了安稳觉了」、「innersect 2021 我们再见」、「感谢TEAM每一个人的努力」等,展会虽然只是开放三天,但是他们的准备工作却有几十个、上百个三天。虽然我不是innersect的一员,但是我能体会到他们在整个过程中都遇到哪些问题、承担哪些问题、解决哪些问题。换句话来说,当你看到这些时候,你想留给他们的只剩赞美与尊重,因为在这样疫情还未结束的背景下,能提供大家这样的机会,实属不易。所以当有些人恶意中伤他们只为博取大众眼球时,相信每一个读懂潮流文化的人都会劝君善良。都是天底下的打工人,何必为自己的流量砸了别人的饭碗。
酸楚、眼泪、委屈,每个人都会在生活当中得到过经历过,既然我们都厌恶这些状态,那为何还要让他人体会到呢?我不是让大家做圣母,只是有更好的方式更多的渠道让innersect变得更好,骂与讽刺其实解决不了什么。予人玫瑰手留余香,多一些善意的建议,多一些包容与思考,才能找得到双方的生态平衡,也只有这样,潮流文化才能向大众普及,做得生生不息。
Innersect 2020,我不会说它做的多么多么优秀,但是它的确做得比历年更加纯粹与用心,平心而论,它们这次的表现我不能出给它打多么高的分数,但在我内心当中绝对是及格的,毕竟它们也有很大的进步空间。如果下一次,因疫情的结束,它的规模与声势更加浩大,希望他们能延续对展会质量的把控,完善展会的服务属性。提升口碑,对任何一个公共活动而言,都是艰难的事情。况且,人们的精神消费已经是大于物质消费的存在。如今的消费者不再是懵懵懂懂,希望innersect将来能做出声量,用实际行动让大家心悦诚服。到时候,我想说公道话的人才能只增不减。而失望的人,也会越来越少。
innersect 2020,很开心看到改变后的你;
innersect 2021,期待你有更多的惊喜。
文章作者 | 九三春阳
图片拍摄 | 九三春阳
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