传统媒体的单向传播，读者和媒体之间仅限一种弱黏性的阅读与被阅读关系。依托互联网诞生的芸芸新媒体，表现出了区别于传统媒体的明显优势，行业内称之为「社会化媒体」。
社会化媒体营销：基于社交网络策划、传播的一系列包括品牌曝光、获取用户、销售转化等在内的营销活动。
特点：
1)双向互动、品牌人格化
2)性价比高、小成本大传播
3)受众活跃度更高、黏性更强
4)用户更精准、可依据平台特点定制内容
5)影响范围大
社会化媒体营销图谱(两“微”一端)
如果说过去的营销行为是“重平台、重代言”，如今则是“重玩法、轻平台”，品牌该选择哪个平台，采取怎样的玩法，内容和互动技巧(娱乐和趣味性)成为决胜关键。
01
微信
坐拥数亿日活用户的微信，自然成了社会化媒体营销的重地，涵盖图文、H5、投票、点赞等多种互动形式。其熟人社交(口碑营销)、病毒传播的价值更是不容小觑。
基于微信的次生新媒体形式主要是：
服务号
对微信进行二次开发，以提供线上服务，便利用户为目的，并配合营销活动。
订阅号
1)资讯类日刊：提供有价值、有趣味的资讯、信息，如果具有评论、赞赏等权限，则更类似一个微型内容社区。
2)SNS营销：利用人性心理诱发一系列基于熟人关系链的分享行为，典型如朋友圈病毒传播活动。
微信群
社群用户沉淀：聚拢种子用户、活跃用户、忠诚用户，促进口碑传播和品牌转化。策略性维护，不要营造成一个意见投诉群。
微信朋友圈
朋友圈汇聚了80%的流量，是媒体营销的金矿。玩法有朋友圈广告、九宫格、个人大号转发推荐等。
02
微博
微博的媒体属性决定了其品牌宣传特性。因此，品牌营销的微博定位可以是产品宣传、企业公关传播。除此之外微博的价值点还在于：
大V推荐
名人、大号代言，分享使用体验为品牌背书。
话题/粉丝互动
事件营销，引发讨论热潮，如#带上微博去旅行#、#帮XX上头条#等。
借势营销
借助海报、视频、图文等形式，结合热点开展借势营销，典型如蹭得一手好热点的营销鼻祖杜蕾斯。
其它：如转发抽奖活动、信息流广告(粉丝通)。
03
QQ
QQ空间
95后、00后等低龄化群体平台，非常适合这类用户群体的产品，典型的玩法有信息流广告(广点通)、软文引爆、打造个性空间、明星空间等，为品牌引流；
QQ群
作为最早的线上社群载体，受到微信群的削弱影响，但地位依然不可撼动。也是遵循社群玩法，建立一套从由上而下的管理机制、挖掘活跃分子、配合红包、线上线下活动等形式，主要是维护用户黏性和忠诚度，促进口碑传播。
04
百度系
SEM/SEO
搜索引擎营销/优化，通过付费/不付费的方法，优化网站/产品在搜索列表中的排名情况。
除此之外，还需要完善一些长尾渠道，如百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等，增加品牌曝光量，增强可信赖度。
百度百科
一定要有，对于增加审核通过率，tips如下：
1.参考源：花钱在一些大型门户网站投放软文，获取参考源。
2.账号等级：提交者账号等级高，通过率高。
3.内容格式：忌用第一人称，避免写成广告的形式。
百度知道
自建的产品问答词条，可掌控一部分品牌词、长尾词。
05
媒体新秀
既有新晋知名 专业内容社区知乎，一代二代约炮神器如陌陌、探探，也有事实热点新闻聚合类平台今日头条，更有火爆一时的直播秀场。
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当然，营销形式从来都不是单一的，家家都在打“组合拳”，为求传播效果的广度。
传统媒体和新媒体始终是一种互补的关系。当品牌发展到成熟阶段有一定知名度的时候，其实可以考虑传统媒体的营销投放，地铁、公交站牌、楼宇、甚至是电视广告。
这种回归传统的行为是为了向公众昭示“我很好，我一直在”，展示一种品牌的实力给消费者以强大的依附感，同时，现实中有形的触达感，会更加拉近用户和品牌的距离，成为需求来临时的优先选项。
企媒体的价值：通过大数据、技术整合和全网营销等方式，进行流量运营和粉丝运营，为品牌带来海量曝光，培养和引导更多的市场陌生用户，形成强大的品牌共识，促成第一选择和交易，占据品牌名利的制高点，名利双收。
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