​​作者：曾宇衡

2021年1月1日晚，由国家广播电视总局指导，上海广播电视台承制的《理想照耀中国——国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播启动特别节目》（以下简称《特别节目》）在东方卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视，以及爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、BesTV等平台播出。

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据中国视听大数据（CVB）统计，《特别节目》多频道综合收视率1.116%。节目随后在湖南卫视重播，重播收视率0.340%，居当晚同时段地方卫视节目第2。

与此同时，网络视听平台积极加大宣传力度，助力节目传播。

1月1日当晚，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、BesTV在移动端、PC端首页首屏对《特别节目》进行直播。

同步直播外，网络视听平台首页首屏也特别突出《特别节目》。腾讯视频在站内App首页、PC首页推荐直播内容，腾讯视频微信插件对优质点播视频进行推荐。优酷策划“理想照耀中国特别专题”，通过4大板块、“长+短”视频矩阵，呈现重点剧目，展现《特别节目》精彩亮点。爱奇艺策划搭建《理想照耀中国》专题，在全端首页首屏重点推荐优质电视剧。

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直播结束后，爱奇艺持续5天在直播频道焦点图宣传推荐《特别节目》，助力节目取得持续性传播效果；腾讯视频App首页推荐【理想照耀中国】H5专题，主推完整版节目以及相关电视剧，话题#理想照耀中国#登上腾讯视频排行榜热点榜，阅读量650w+。1月1日起连续3天，优酷在全端（手机端、pad 端、PC 端、OTT 端）首页首屏首焦位置推荐，助力节目取得持续性传播效果；芒果TV站内于1月1日发布“主题作品创作展播”系列视频，包含16部展播作品片花。

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腾讯视频App首页推荐【理想照耀中国】H5专题。

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优酷在全端（手机端、pad 端、PC 端、OTT 端）首页首屏首焦位置推荐展播剧目。

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芒果TV站内发布“主题作品创作展播”系列视频。

《特别节目》播出后，正能量弹幕在节目相关视频中“刷屏”。“祖国万岁”“我爱我的祖国”“勿忘历史，感恩英雄”“满怀初心”等成为高频弹幕词汇。腾讯视频站内数据显示，李易峰演唱《英雄赞歌》，王凯、杨烁、董子健合唱《和光同尘》两个节目在站内播放热度高，点播内容单条视频播放量均超10w+；根据弹幕反馈，情景表演《日出东方》和《号手就位》预告获好评和热议。截至1月3日，《特别节目》在优酷站内热度峰值近 4000，专题曝光量超过3000千万，位于同类型节目前列。

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除了播出平台的多元推广，在“学习强国”学习平台，晚会视频也被置于首屏首页（推荐页）推荐，取得极大关注；多则关于《特别节目》的报道也引起广泛传播，其中在“广电时评”学习强国号上，根据晚会精彩节目制作的图文报道《这些影视名人自豪地宣布：我是共产党员！》、短视频《听雷佳音、周迅讲述“功勋”的故事》《<山海情>拍摄地闽宁镇的孩子合唱<春天在哪里>》等也受到关注。

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编辑 | 随芳芳 曾宇衡​​​​