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大家好，我是金馆长。
在度过诸多不易的2020后，体育行业也翻开新的篇章。
21项国内外重大赛事即将起航，而这又将给体育产业带来什么变化？
根据新华社资料整理
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21项重大赛事能否成为星星之火
2021即将进行的这些赛事，其影响力和知名度都首屈一指，如果都能顺利举办，体育产业或将迎来重大利好。
那重大赛事对于体育产业的地位和影响力究竟如何？
体育中心枢纽，局部促活整体
首先重大的体育赛事经过策划、执行、推广等一系列运营手段，其辐射范围由局部逐渐蔓延至整个体育产业，以点连线，以赛促活。
另外优胜劣汰的选拔制度，个人价值体现的荣誉感等，让其可以源源不断吸引更多的人参与，支撑起庞大的体育产业不断前行。
体育活力源头，带动经济上行
体育赛事作为体育产业链的上游，直接辐射影响下游的体育培训、体育用品、体育周边等，间接影响体育休闲、娱乐等产业的发展，如《夺冠》、《绝杀慕尼黑》等电影的热播，其源头也可以追溯至体育赛事的影响力。
基于赛事这一源头，盘活体育整体资源，带动体育产业链上下游可持续发展，提升体育产业整体规模。
体育必争之地，商业价值攀升
重大体育赛事一直是商业领域里的“香饽饽”，无论是曝光量，还是品牌宣传，可以说是“兵家必争之地”。
比如2018年俄罗斯世界杯，据数据统计，七家中国企业创下本土企业赞助世界杯的历史新高，总额达到8.35亿美元。
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常态化防疫下重大赛事的局限和挑战
重大赛事俨然向著名IP发展，以此带动整个体育产业也并非痴人说梦，但不可忽略的是，2021国内仍处于常态化防控疫情下，海外疫情更是朝着不可预测的方向发展。
在这种背景下，重大赛事的举办也伴随诸多局限和挑战。
产业资金缩水，筹办难度增大
毫无疑问，因为疫情的缘故，国内外各项赛事都出现资金大幅缩水和亏损的现象，据不完全统计，全球两万多场赛事被迫延期或停办，损失高达616亿美元。
另一份调查结果显示：到2020年底，全球体育赞助约比去年减少了172亿美元。
这也为21项重大赛事能否顺利举办埋下了一颗“不确定的种子”，对于向体育赛事进行投资和赞助的企业或品牌来说，2021仍然是个未知数。
防控疫情严格，人员参与受限
回顾2020举办的大型赛事，如NBA，CBA，欧冠等，基本都采取了“空场”或者“控制观众数量”方式进行。
如今进入2021，国内防控疫情仍将处于常态化，赛事环节中就包括赛前对每位来场人员进行健康监测，赛事过程中需要监管每个环节，确保赛事正常进行，赛后还要跟踪监控，以保证赛事的举办不会为群众、运动员以及赛事组织参与者带来安全隐患。
身心双重考验，选手状态难测
成功的赛事离不开发挥出色的选手，而在疫情笼罩下，运动员们缺少正常的训练，对于他们的身体状态有很大的影响。
不仅如此，停摆的赛事、空场的环境、对未来的担忧等积压在运动员心中，心理压力倍增，竞技状态很难达到最佳，这也是赛事精彩程度的不确定因素。
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数字化浪潮中体育产业的前景和展望
随着进入数字信息化时代,加上国家一系列政策利好，各行各业都掀起转型升级的浪潮，体育赛事、体育场馆、全民健身等纷纷结合大数据、互联网等技术，让2021年的体育产业多了一份期待。
全国人大常委会委员、社会建设委员会副主任委员江小涓表示：
“发展体育产业需要高度重视数字化问题。我国数字技术应用广泛深入，人民生产生活和娱乐社交中的较大部分迅速向线上迁移，以数字形态呈现。体育产业要持续快速增长，必须向网络化数字化智能化方向发展。“
积极开展“云赛事”，创新体验成趋势
在移动互联网、5G等技术支撑下，体育赛事的形态也有了更多可能性。
“魅力江苏 最美体育2020“国缘V3“羽民同乐赛事便创新性的采取了选手线上报名，自助约赛的形式，让羽毛球这项运动更贴近群众身边。
再如2020成都线上马拉松的开展，除了保留传统马拉松形式的同时，联合抖音开创线上直播互动的新模式。
除了运用数字化手段参与赛事外，5G+AR技术的日益成熟，让观众在家看比赛更直观、更清晰、更生动。
智慧场馆“0接触”，全民健身成潮流
江小涓在《数字时代中国体育产业发展展望》中说到：
“在5G等新技术的支撑下，数字体育服务将不断开拓新形态。例如基于互联网平台的健身连锁服务快速发展，自助程度很高，消费者可以选择最方便的时间和地点进行健身。“
南京、宁波、青岛等地众多体育场馆通过线上小程序、微信公众号，线下人脸识别闸机、智能储物柜、一体机等，均已实现在线查询、订场、浏览和自助无人化进场，这种便捷轻松的运动方式，让全民健身热情空前高涨！
展望2021体育产业，以赛事作为源头，盘活整个产业资源，加以数字信息化技术支持，让赛事、健身、培训等业务场景落地，最后能否“牛”转疫情带来的萎靡局面，让我们拭目以待！
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