工学交替1-11
“商业化音乐听觉设计”讲座报告感想
2021-1-11讲座“商业化音乐听觉设计”的主讲人是申林申老师。申老师是上海师范大学音乐学院音乐科技系的系主任,副教授,硕导。
由一幅画来配乐,用音乐来讲故事。小溪小湖边有个小屋子,你能想到什么音乐?温馨抒情?幽默滑稽?还是恐怖?更符合意境的自然是温馨抒情的养老气息。申老师不禁觉得我们给他找好了将来归宿。
申老师从广告与商业的渊源叫卖,叫卖调。开始,讲到了广告的历史:世界上第一个电视广告是1941年宝路华手表广告,当时很简单的简短的一个黑白广告就已经卖到了9美元(那时的高价)。早期的媒体广告与音乐在美国是麦当劳。国内早期的媒体广告与音乐是无线电收音机(燕舞)
音乐与广告的关系,以传播学角度。音乐对广告传播的影响,积累的根源。AIDMA模式,广告音乐人的幕后独家故事,申老师自己制作光明优诺产品的故事,在没有时间请人的情况下要怎么做?所有的都只能靠自己,女声,原声,就连牛叫都是申老师自己一人所作,他说如果有其他要求说要用到狗叫,那也只能自己上了。
广告音乐的特点最明显的就是商业性,广告30秒,需要做到的是什么?是短小精炼,它的音乐风格能给观众带来听觉冲击,它的音乐思想结构必须严谨,配合好画面,精准定位,用音乐突出宣传产品信息。
讲座笔记
申老师关于“商业化音乐听觉设计”
申老师关于“具有世界音乐特点的广告音乐”