“凭自己的眼光以为她会喜欢”
老婆冬天怕冷。
几年前，谢柯特意托朋友海淘一件据说颜值在线的Patagonia棉服，想给她一个惊喜。他精挑细选了一件在他看来颜色和版型都特别赞的款式。
“这么丑！穿着又显胖！”没想到老婆看到衣服的瞬间，失望替代了惊喜。
“选衣服的时候的确没有给她看过，凭自己的眼光以为她会喜欢。”谢柯委屈地说道。
夫妻二人都爱户外运动，然而关于户外服装的审美分歧，这不是第一次。
▲供图/谢柯
在谢柯记忆中，印象最深刻的一次分歧，是发生在他和老婆小天第一次遇见时。当时他们同一群人出去爬山，那天下着绵绵细雨，在上山途中小天因路滑摔倒了，谢柯从她身边就这样默默走了过去，心想“这女的穿的真丑”！
“当然是我的视角觉得丑，其他人却不觉得，特别是女生。”谢柯无奈笑道。
听他这么说，爱人小天在一边瞪了谢柯一眼，说“意见分歧真的很大，直男的视角和少女的视角是截然不同的！”不仅如此，在小天看来，市场上大多的户外品牌款式都是“如有雷同，纯属巧合！”
女生天性爱美，每个女生都有一个公主梦，谁不想时刻美美的呢，即便是在野外环境。
▲供图/谢柯
走进户外，女性想要标榜特立独行的生活方式，却败在了服装上的千篇一律。我们并非空谈，无论是身边人，还是在网络上，都能听到很多户外女性的心声。
在知乎上，类似下面的提问并不少，甚至有女性气到迷糊，已经迫切想看看户外品牌的设计师长什么样了……
“情侣一起购物时，女士们对款式和颜色更挑剔。因为上身效果没时装好看，所以抱怨很多，相对比男士成交率低很多。”北京三夫户外用品店女店长叶子感慨道。
同是三夫户外用品店店长的路小贺也说道，来店里的夫妻或情侣，也经常因为女款款式、配色是否时尚而产生分歧。不光是女士抱怨女款不够好看，男士也会跟着发表意见说不好看。如果是为了某次出行购买，男士一般抱怨完，就会建议买完穿过这次再说。
“但如果是日常穿着的，女士看到款式少，颜色不够时尚一般购买力度都很小，所以导致现在大部分户外品牌女款占比只有30%左右。”路小贺说。
▲供图/叶子
在国外，这种质疑声音也始终存在，“女款户外服装就是男款的缩小版，再把它换成女性配色而已。”
▲供图/路小贺
但审美又是一件主观的事情，并无绝对标准，粉粉嫩嫩的颜色或修身版型并不是所有女生的最爱。我们也听到了不同女性的不同声音。
“我走的本来就是中性风”
选功能还是时尚？要女性特色还是中性风穿搭？
对此，很多女性其实很看得开。
李黎(ID:十八子）有7年户外经验，是个时尚爱美的姑娘，在户外喜欢拍照。无论是最初的轻装徒步，还是后来重装徒步，在她看来“好看的服装”搭配才会令她感觉开心满足。
她所说的“好看”，是炫酷。
▲供图/李黎
李黎平时性格大大咧咧，不太喜欢被束缚。“再加上我有点偏胖，所以买的衣服都是偏大的，尝试了很多户外装后我发现，还是男装合适我！”在她看来，男装的版型会好看一点，女装就很修身。在日常生活中，李黎穿衣也多是中性风格。
▲供图/李黎
在户外坚持中性风的不只是李黎，还有很多女性。
花莹（ID:夏花)是一位UI设计师，有自己的审美性。在她看来，好看的衣服就是：简单、高级的配色。
▲供图/花莹
“我很不喜欢户外服装带腰身，这会影响到我的气场嘛！”所以花莹更愿意选择男款小码。在她看来，北面的古着、始祖鸟的极简、萨洛蒙的颜色，都是她喜欢的。
▲供图/花莹
在日常生活或户外活动中，时尚博主瓦伦姐姐也喜欢弱化性别的时尚穿搭。她对这种穿搭并不会持否定的态度，反而认为这是引导消费者更多关注性别之外的东西，比如功能性、舒适度。
▲供图/瓦伦姐姐
在瓦伦姐姐看来，户外服饰本来就比较难区分性别特征，购买男款无可厚非。再者，“无性别穿搭”并不意味着不时尚，甚至某些时候时尚表现力更强，这不是女性户外服饰无突破的原因，反而就整个时尚领域而言，可以看作另一种突破。
服饰背后，女性力量的崛起
为何如今户外服装风格都偏硬核风？事实上，户外服装起源本身就与军事活动密不可分。
户外服装最早于19世纪30年代的美国诞生。起初不是为了户外活动而诞生，而是与军事活动有着密不可分的联系，但后来户外风潮渐渐兴起，而这其中参与人群，主要以男性为主。
此外，当户外还没有成为一种大众生活方式，人们仍将户外运动与恶劣生存环境刻板相连，户外服装一直以来的审美惯性难以突破。女性口中的所谓直男风格，不是多丑，而是缺少女性格调。
在过去，户外服饰无论男女，设计感都会偏弱。户外服饰设计的出发点本就不是为了强调性别差异，而是为了很多功能性的考量，因此设计一直都比较偏向无性别款式。
瓦伦姐姐认为这是过去几十年户外服饰时尚空白所导致的必然现象。在没有设计选择的时候，参与者只在意功能，长此以往，会形成思维定式。即使当下户外品牌、设计越来越丰富，也无法很快接受。
▲供图/王婷
“而且，能够全面接收到国外传入的户外时尚文化的人群就整个基数而言，还是很少的，所以存在质疑无可避免，但总体趋势是在向好的方面发展。”瓦伦姐姐说道。
如今户外美学逐渐兴起，户外风也开始与街头、时尚有着密不可分的关系。近年无论是The North Face 与 sacai的联名，还是The North Face 与COMME des GARÇONS，都让户外与时尚产生了更多可能性，也越来越多品牌在设计上都纷纷加入了户外元素设计。
▲供图/瓦伦姐姐
面对如此趋势，女性户外服饰能否有大的突破？
之所以越来越多人开始关注女性服装款式问题，究其根本也是女性参与户外运动的人群增多、女性力量在户外运动领域的崛起。
“以前，大家对女性在户外的能力会有一种下意识认知上的一些偏差，觉得女性不如男性。因此在有些品类上会缺少对女性的照顾。”独立品牌exciTING DESIGN主理人和设计师王婷说道。
exciTING DESIGN为时尚户外运动潮牌，产品覆盖跑步、滑雪、徒步、冲浪等领域。
▲供图/王婷
如今，在每一项专业领域里，女性力量都在慢慢崛起。将来在户外服装的设计上，势必会更多地去体现女性在户外的姿态。“在体现出女性本身的性感的同时，又不失她的力量感。”王婷说道。
户外品牌的时尚线
从事户外服装销售行业多年，身为风雪户外创始合伙人的罗锡评也早已感受到市场对女性户外服装的弱视。“原来一些传统户外产品，可能确实没有把女性放在很重要的位置上，在中国可能更明显一点。”罗锡评说。
但随着女性户外参与人群的增加，或主动或被动的关注，也在慢慢增加。
“相对来说，偏轻户外或者健身瑜伽类产品在时尚型方面改变得非常快。”时刻关注户外产品市场动态的罗锡评说。
▲供图/王婷
“而很多时装的品牌，也开始开辟户外线。他们把审美或者说对色彩的理解，高于功能性去考虑，所以我觉得可能更符合女孩子，尤其是中国女孩子的要求。”罗锡评说。
近些年，户外品牌The North Face在将潮流与功能相融方面可谓户外典范，虽然大部分潮流产品局限于轻户外，但不可谓不是一种设计风格和趋势上的慢慢改变。
而随着户外女性力量的崛起，The North Face也越来越多地开始关注女性户外群体，比如，在2020春夏女装系列中推出“女也”探索主题，又在当年8 月推出“由我发现”女性主题服装。
而在日本的The North Face，早已特别关注到女性消费者的需求，在日本率先开出专门针对爱好户外运动的女性的店铺，店铺陈列和出售的产品都是为女性特别挑选的。
在其他国家，专做女性户外服装的品牌也慢慢兴起，它们不仅照顾到女性的美，更关心其舒适性。
比如，在2019年，专为女性设计的户外服装品牌Astrid Wild在瑞典创立，这个品牌开始于两个女人和一个想法：以时尚但不失功能性户外服装，来满足女性需求。
▲图片来源/astridwild.com
此外，在其他国家，还有像Title Nine、wild-rye等专门为女性设计的户外服装品牌。
时尚与功能相结合是整个户外服装市场的趋势，而特别在女性户外方面多下功夫，扩张女装系列产品，增加更多款式，更能推动整个户外行业的发展。
“先通过颜值引诱她走出第一步”
王婷在创立运动独立品牌exciTINGDESIGN之前，已经拥有7年女装品牌设计和经营经验。但在那些年，科班出身的她在市场里却始终找不到适合自己的产品，“想设计的东西就是没有办法表达出来。”她说。
直到接触并爱上了户外运动，王婷才找到自己的设计语言。
▲供图/王婷
王婷最早接触户外运动是在零几年的时候，穿着讲求时尚的她发现，每每要去户外，她都要纠结于自己该穿什么。
“当时就发现，市场上可选择的余地很少，除了像迪卡农这种量贩式的户外产品，一些国外的品牌又特别贵，喜欢的款式基本上随便一件都是要大几千的。”王婷说。
当时她所能消费的起的国产品牌，在她看来都太丑。在整个市场的女装户外的变化上，王婷觉得，很多品牌站在女性的角度上，通常会采取惯性的设计，比如说大粉配色，碎花装饰等一些夸大女性特性的设计。
但在王婷的设计理念中，她希望服饰不仅能在功能上满足需求，也能实现个人性格的表达。她觉得，并非如思维定式般，女性就一定要穿粉色，款式就一定要花里胡哨，这些并不能正确彰显女性的个性，有时候特别的设计元素才能体现女性自己的态度。
▲供图/王婷
但在户外服装设计中，从技术角度，功能与时尚能如此完美兼顾么？
在时装中，对于一块面料，设计师可以天马行空的去设计它的版型。“而对于户外服装，每一个使用场景下的材料都是有特殊性的。”设计师王婷说道。
然而，当Urban Outdoor（城市户外）风靡正劲，当城市与户外的界限逐渐被打破，当户外美学与潮流之风袭来，户外里的时尚感，正被一些轻户外人群所享受。
▲供图/王婷
户外人群分不同层次，除了专业级别外，也有很多户外女性以参与轻户外为主。王婷认为，对于她们来说，在舒适和具备一定防护功能的前提下，并不一定要追求极致，但一定要符合自己的调性。
除了美感，在设计中，考虑女性的特别需求也很重要，要针对女性去单独的去设计。
“我自己的产品里面其实有很多中性款，但虽然款式是中性的，在版型上也有区别。”王婷说道。
▲ 比如这件滑雪服，同样的款式，但是在女生方面，就有立体裁剪的收腰的一些设计，而男生版就是直升型。供图/王婷
通过产品的外观先去吸引她，通过前期吸引鼓励身边的用户，引导她们走出第一步，在颜值中赋予精神内核。这样，她们才有机会继续走向专业。这是王婷的经营理念。
“对于女性户外服装，你要跟用户去对话，要跟市场需求去对话。”王婷说道。
▲供图/王婷
各美其美，有时候人们穿一件衣服，也不单纯为了保暖，还是一种表达。“颜值至上，没有什么不好。”风雪户外创始合伙人罗锡评说。
要功能，也要风格。在罗锡评看来，如今服装市场的品味整体是在进步中，但要有个过程。每个人都有其个性，因为服装也要多元一些。
而在瓦伦姐姐看来，面对当下市场需求，功能和时尚二者缺一不可，固执地只专注于功能或是抛弃功能单纯追求设计都不可取。“所以在保证功能性的基础上、寻求更具风格的设计是很重要的。”
每每谈到户外服装的时尚性，总有硬核玩家跳出来维护其功能性。但却忘记了，对户外服装而言，保证功能只是基础，并非优势。
打破审美惯性，推动功能与时尚兼顾，才是时代趋势。
