山旅：引领趋势，打造精致露营新休闲方式

宽敞的天幕和帐篷、精致的炊具与摆件，还有温馨又梦幻的小串灯，逃离城市的喧嚣，拥抱冬日的山川、森林、草地与天空……2020年12月25日，在杭州萧山区戴村镇三清园，以一种充满仪式感的态度享受圣诞，迎接新年。

都说今年是精致露营的元年，在小红书今年6月发布的《2020端午小红书旅游趋势报告》中显示，其用户的露营意愿同比去年翻了近三倍，野餐意愿翻了超过两倍，自驾游的意愿增长了近50%。

受疫情影响，让更多人将露营作为一种休闲方式。但与以往人们印象中的野外露营不同，精致露营（Glamping）成为了当下年轻人生活态度的体现。

“Glamping”取自“Glamorous”与“Camping”，即“豪华”和“露营”的结合，因此精致露营也被称作“搬家式露营”。

“对于喜欢户外的人来说，冬天露营更有趣也更具挑战性。”极限户外运动先锋、北京全民健身宣传推广大使、山旅文化创始人张京认为，很多人觉得冬季是旅游淡季，但“户外”一定是挖掘冬季旅游价值和潜力的突破口之一，“让更多人能体验精致露营，在拥抱自然的同时也能享高品质的生活，这是我们此次向各平台KOL们发出圣诞邀请的本意。”

活动筹备期间，山旅文化从吃、住、行各个角度出发，多次踩点，选出了心中最完美露营场景，结合国内外最顶级的露营装备以及随处可见的圣诞元素让整个场景变得饱满且丰富，也为当地文旅宣传和新媒体平台的快速传播创造了基础条件。

“在露营的基础上，后期还能叠加更多样化的内容，比如举办品牌活动、拍摄户外视频、录制综艺节目等。”张京说。

“户外+家居”相结合的精致露营，改变了大家对传统露营的认知，舒适户外生活美学也成为当下年轻人个性的展示，以及对生活态度的体现。在社交媒体上搜索露营，浏览量和互动量最高的几乎无一例外都是精致露营相关内容。

山旅文化公司正是顺应这种需求，抓住当下年轻人的心理和爱好，通过打通周边业态，串联当地文旅项目，将生态资源、旅游资源转化为产业资源。同时它还精准邀请用户群体，展示新型生活形态，软性植入当地特色文化元素，激发当地旅游产业活力，带动经济发展。

据悉，根据有关研究报告，预计2019年至2025年精致露营将以12.5%的复合年增长率扩张，未来发展前景极其光明。山旅文化公司也将会以更优质的服务为更多国内外朋友打造更加温情别致的美好生活。