李诞和品牌Ubras大概都没能想到,原本他们可以分别在脱口秀和女性内衣领域各自安好,如今却因为一条社交网络广告踩了雷——李诞为女性内衣Ubras带货的视频,被指“冒犯女性”。
这次的问题出在文案上。
「我的职场救身衣,一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方,我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。」
2月24日,李诞推广女性内衣的广告在微博上线,但很快,不少网友们发现了其中的问题。
“男人穿什么女性内衣?”
“解释一下女性怎么就躺赢职场了?”
“广告词恶意太大,不想要女性客户了?”
网友们愤怒抗议的评论,
迅速攻占了李诞本人和品牌方的微博。
Ubras创立于2016年,是眼下国内热门的新兴女性内衣消费品牌之一。Ubras的问题在于价值观营销的“分寸感”——现在的广告已经不再满足于只介绍产品功能,而是试图以品牌营销来做出某些价值观的宣导,讨论女性话题,然而往往适得其反。
在Ubras的广告文案中,多次提到了摆脱职场束缚的概念,而不少网友认为,将女性产品消费与职场联系起来的价值取向,有鼓吹消费主义之嫌。因为在现实生活中,没有一个职业是可以躺赢的,穿舒适内衣也并不能带来什么助力。
当它和内衣产品结合在一起时,很难不让人联想,尤其是“让女性躺赢”这种词,会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义。
广告营销要有边界感和分寸感,
女性内衣品牌请男性,
来做广告推广人选是否合适?
知乎法律答主、法学博士王瑞恩认为,此条广告营销涉嫌违反广告法。
“首先,根据广告法第三十八条:广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。作为广告代言人,李诞如果推荐了自己没有使用过的产品,他这种行为涉嫌违反广告法。”
“至于广告文案本身的问题,广告法第九条指出,广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容,李诞所发布的‘让女性轻松躺赢职场’这一文案,是否暗示女性职场人通过出卖色相、通过性资源上位,这一点要结合社会认知,由市场监督管理部门认定。个人认为,作为公众人物,用这种具有性暗示意味的文案,的确不妥。”
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