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01 如何连麦
连麦是微博现在最火的直播社交形式,博主在直播中邀请大V好友或者粉丝路人连麦,进行专业知识分享、热点话题讨论及互动提问交流等,是社交方式的新升级。大V通过连麦将自有储备及资源进行聚合,粉丝通过大V的内容充实自己,实现内容上的共享与交流上的平权。
连麦优势:
①破圈交流,丰富直播内容;
②资源助力,提升博主粉丝量;
③形成个人IP,打造人设,提升博主影响力;
④形成稳定受众群,为变现转化做铺垫。
- 圆桌模式
多个头部博主基于某个议题连麦,例如投资、行业观察等,不带粉丝。议题可控性强,能破圈和提升调性,但内容可消费性差,用户黏性不够。
博主开启连麦直播前,需明确自己当场连麦的主题,并将其在直播间评论区置顶,
建议每场选择一个宽泛的主题作为基调,根据连麦嘉宾对该主题的观点,进行支线延伸。
博主:科普大V<a href='https://weibo.com/n/高庆一'>@高庆一</a> 连麦嘉宾:<a href='https://weibo.com/n/河森堡'>@河森堡</a> <a href='https://weibo.com/n/无穷小亮的微博'>@无穷小亮的微博</a> <a href='https://weibo.com/n/吟游诗人基德'>@吟游诗人基德</a> <a href='https://weibo.com/n/王爽-宇宙奥德赛连麦主题'>@王爽-宇宙奥德赛连麦主题</a>:“科普千万级视频的生产过程”以及实时回答粉丝问题数据对比:当场观看时长同比其他场均提升136%。
小结:大V通过连麦将自己的人脉、知识、社交能量进行聚合,粉丝通过大V的内容充实自己,实现内容上的共享与交流上的平权。
2.粉丝互动模式
NvsN,这个模式粉丝黏性更高,更能增强博主人设,但议题会比较难控制,也比较考验博主耐心。可以结合“圆桌模式”,更好的将专业内容通俗化。
博主:美食大V<a href='https://weibo.com/n/饭饭'>@饭饭</a> 连麦嘉宾: <a href='https://weibo.com/n/日食记'>@日食记</a> <a href='https://weibo.com/n/酥饼大人以及18名粉丝连麦主题'>@酥饼大人以及18名粉丝连麦主题</a>:连麦嘉宾并接入粉丝,分享各地的特色年夜饭数据对比: UV 同比场均提升160%,涨粉量同比提升121%
博主:<a href='https://weibo.com/n/花总连麦嘉宾'>@花总连麦嘉宾</a>:29名粉丝连麦主题:相亲大会数据对比:观看UV同比其他连麦大V场次提升194%,互动同比提升355%。
小结:博主跟随热点,策划热点活动,主题覆盖面广,参与门槛低。通过连麦大量粉丝,丰富直播内容,更偏向于娱乐模式,有利于博主提升粉丝粘性,吸粉固粉。
3.宣发模式
可作为泛娱乐行业的标配玩法,例如电影、电视剧宣发,新歌、新书收发等,通过连麦艺人、作者、主创等为宣传造势。
博主:<a href='https://weibo.com/n/电影你好李焕英连麦嘉宾'>@电影你好李焕英连麦嘉宾</a>:<a href='https://weibo.com/n/新浪娱乐连麦主题'>@新浪娱乐连麦主题</a>:畅聊电影的台前幕后数据:直播观看量1000万+,直播间互动量180万+,热搜上榜7个,话题阅读量19亿+
小结:影视剧上映/在播期间,主创团队直播连麦,分享影视剧的台前幕后,与网友实现紧密互动,为影视剧作品提供热力加持!
4.电台模式
1vsN连麦。这个模式适合做成个人IP,可操作性更强。可以不定期邀请嘉宾空降,也适合作为定向粉丝的服务体系,例如群用户、V+用户等。
博主:<a href='https://weibo.com/n/周鱼连麦嘉宾'>@周鱼连麦嘉宾</a>:<a href='https://weibo.com/n/傅妈'>@傅妈</a> <a href='https://weibo.com/n/张丁丁'>@张丁丁</a> <a href='https://weibo.com/n/飞飞是大王'>@飞飞是大王</a> 为粉丝答疑解惑连麦主题:给年轻人“支点儿招”数据对比:UV 同比场均提升131%,涨粉量同比提升56%
博主:母婴大V<a href='https://weibo.com/n/小新和贝塔'>@小新和贝塔</a> 连麦嘉宾:职场大V<a href='https://weibo.com/n/凯瑟琳大王'>@凯瑟琳大王</a> 连麦主题:“女性经济独立”话题并接入粉丝,连麦为其答疑解惑数据对比:当场观看时长同比其他场均提升100%。
小结:博主邀请知名嘉宾空降,畅聊粉丝关心的内容,偏向连麦答疑,粉丝留存时间长,有利于加强博主粉丝间的粘性,稳定受众群,利于进一步转化。
02 连麦的进阶玩法
1.提前做预热蓄水,明确主题,建议主题选择贴近生活;
2.大V连麦过程中接入粉丝,将话题平民化,能有效增加直播的可看性;
3.邀请头部大V空降,可为博主破圈引流,有利于博主涨粉以及破圈传播;
4.持续开播建立个人IP和粉丝心智,使粉丝认同且习惯连麦模式,促进粉丝与博主间进一步加强互动与粘性,利于进一步转化。
03 功能介绍
1、连麦设备及环境
①IOS开播请选择Iphone8以上机型,Android开播请尽量使用旗舰机或高端机(2000RMB以上);
②确认手机摄像头/音频设备正常工作,手机电量、存储量充足。
③为提升连麦音质效果,尽量使用线控耳塞或耳麦开播(不建议使用蓝牙耳机),如直接使用手机扬声器连麦,请确保主播及嘉宾周边没有两台设备同时观看直播,避免重复采集导致回音。
④确保4G/5G网络信号强,直播过程中避免频繁移动位置。
2、连麦主题及内容
①领域连麦:确认连麦主题、连麦嘉宾、连麦时间及时长。
•1名博主最多可连麦5位嘉宾,单次连麦时长建议不少于15分钟。建议多领域嘉宾连麦,实现破圈互动。
②热点连麦:根据热点时间及发酵阶段,确认连麦时间及连麦嘉宾。
•着重点在于博主对热点事件脉络的了解及梳理,建议博主在敏感热点事件中仅分享个人言论,避免出现带节奏性质的行为。
•嘉宾邀请可分为两个方向:连麦有理智表达欲的博主、连麦事件当事人。
连麦操作步骤及功能👇🏻
连麦视窗可自行切换【小窗】及【同屏】模式,连麦效果展示👇🏻
【评论置顶】主播可将直播主题在评论区置顶,使观看用户更清晰直接地获取该场主题,利于留存。【场控&禁言】主播可通过设置场控来管理直播间,对非友好的言论进行禁言,旨在营造良好氛围。
【直播数据】主播点击”直播数据”弹出侧边条,可获取本场直播实时数据,包括:热度、实时在线、观看次数、收获微币、评论数、新增粉丝数。
04 连麦活动
1.微博直播签约计划
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3.即时热点连麦
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