品牌老酱创作平面广告创作的目的、原理和原则
品牌老酱丨品牌营销策划方法
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企业创作平面广告的`目的`是什么？
平面广告的目的是为降低消费者的交易成本。
（包括搜索成本、理解信息成本、购买决策成本等）
因为：
所有营销动作，都要以能否为降低交易成本为原则。
经济学家·科斯说：交易成本，是为达成一笔交易，所需花费的全部时间成本和货币成本。
交易成本可以分为：
第一类，售前：搜寻成本、比较成本、测试成本
第二类，售中：议价成本、付款成本
第三类，售后：运输成本、售后成本
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创作平面广告根据那些原理？
1.营销传播的原理
2.消费者做出购买决策的原理
3.做营销的两种价值观
利用信息不对称
打破信息不对称
（这部分先不展开讲，以后会详细阐述）
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想实现平面广告的目的，创作平面广告要遵循哪些原则？
1.平面广告要给出足以让消费者做出购买决策的信息。
平面广告相比视频广告，能传达更多的信息量。
做平面广告，可以给出详细的信息，也可以给出很少的信息。
优尔品牌建议
有效信息越多越好，给出的购买理由越多，销量就越多。
只给出很少的信息，不是平面广告的目的，是户外广告牌的目的。
2.创作平面广告，要从消费者的视角考虑，不要去考虑自己。
摆正价值观。主动提高透明度，要打破信息不对称，不要利用信息不对称。
不要把消费者当傻子，妄想着蒙住消费者的双眼，期待消费者稀里糊涂的买我产品。
因为你不可能在同一时间骗过所有人，也不可能在所有时间，骗过同一个人。
利用信息不对称的营销，不能长久。
消费者需要什么信息，你就写什么信息。
不要去算计消费者，到头来把自己给算计啦。
比如，
消费者要买车，需要外观、内饰、配置、性能参数、总价。
你就把这些信息第一时间、完整完备的提供给消费者。
如果他愿意来就来，不愿意来，也不要浪费他的时间，增加他的成本。
3.广告内容要紧，忘掉广告形式。
奥格威在《一个广告人的自白》中说：“信不信由你，真正决定消费者购买或不购买你的，是你的广告的内容，而不是它的形式。
广告的目的是让消费者买我们的产品，而不是喜欢我们的广告！
广告形式精美，和广告内容有效，二者是鱼和熊掌不可兼得。我们不反对形式精美。但实际情况往往没有那么多时间资源。
把资源集中投入到决定消费者是否购买的广告内容上。广告形式就难免马虎。
品牌老酱小结
1、平面广告要给出足以让消费者做出购买决策的信息。
2、创作平面广告，要从消费者的视角考虑，不要去考虑自己。
3、广告内容要紧，忘掉广告形式。
