国际电影IP新吸金模式【复联篇】
随着国内人均GDP 突破 1 万美元，我国体验娱乐产业将进入快速发展的轨道。同时消费能力的提升以及国家相关文旅政策的推进下，消费寻求新的突破口，体验娱乐有望成为年轻人“休闲娱乐、旅游度假”的好方式。
而在体验娱乐的诸多新门类中，依托强大的故事和极具吸引力的内容，国际电影IP特展逐步由国外覆盖至国内，形成文化实景消费的新蓝海。
今天我们从国际电影市场中经久不衰也是影响力最广之一的漫威宇宙系列电影说起。
一．漫威宇宙帝国
漫威影视宇宙的长期规划可分为以下四点：
各英雄IP改编价值通过故事线的重复利用。这些超级英雄IP已经各自拥有粉丝群体, 仿佛NBA观众在常规赛后, 对全明星赛更加期待一般。
漫威早在2008年就规划好往后几十年间各个英雄角色的出场顺序与故事发展逻辑，以确保IP泛娱乐开发后的作品质量一致性。
故事逻辑是贯穿电影、短片、
电视剧等不同影视媒介。
漫威的电影在如今电影市场风光无限，但凡漫威出品的电影都是爆款，带起了超级英雄电影的热潮。几十年来为少男少女们提供了冒险、逃离、自信、启发、力量、友情和欢乐，和爱着那些故事的自己。
《复仇者联盟》系列是漫威宇宙的核心，从“钢铁侠”开始，到“复联”系列其实就是很好的例证。
资料来源:Box Office Mojo，天风证券研究所
数据来源：一起拍电影
漫威靠着电影宇宙“集体”的力量，用单个角色的IP来完成整个剧情宇宙的完整度构建，再用电影宇宙的大体量资源，反哺单个角色的IP知名度，形成良性循环。
资料来源:James Cameron 推特
受全球疫情影响，原定于今年5月1日上映的《黑寡妇》新档期定为11月6日，如无意外，这将是影迷能最早看到的漫威新片，也是今年唯一上映的漫威电影。《奇异博士2》、《雷神4》、《黑豹2》、《惊奇队长2》也紧随其后。明后两年，每年都有至少三部漫威电影公映。这也是现如今漫威英雄IP不断被粉丝熟悉的一个关键所在。
长久以来的观念认为，热血英雄的受众应该是青壮年男性市场。
事实上，当下国内漫威系列的女性粉丝群体已经占据了人数优势，在相关衍生品消费人群中女性占比更是超过60%，这批群体即便不是漫威的忠实粉丝，也大多对超级英雄具备较高好感度。
大多数女性粉丝会比男性更乐意为周边产品买单，如服饰、彩妆、玩偶、家居用品、食品等。女性在消费人群中的占比已经超过了六成，衣食住行，全方入侵。而男性较关注电子科技类周边。
数据来源：虎嗅网
诸如此类的联动营销也是当下年轻人喜爱的合作方式。品牌与电影的关联度、影片内外的联合传播便能够在无形中传递一种更年轻更潮流化的心态。
衍生品带来IP溢价，也是内容变现的重要手段，延长IP的生命周期并极大的丰富IP的宣传渠道，使IP形象渗透到各个细分领域市场，增加IP与用户的接触机会，从而帮助IP长期热度不消减。
电影大IP的成功在于“内容为王”
城贸手握海量IP资源并利用自身创意
及内容制作实力 未来可期
主题娱乐体验和商品业务，为IP创意提供可置身其中的互动体验，同时与其他业务形成具有协同效应、可相互共鸣并且变现能力强的闭环生态圈。
从世界体验娱乐产业发展来看，目前仍主要集中在欧美，亚太等地区发展空间较大。中国体验娱乐产业或将超越美国成为全球第一大市场; 近年来国内市场受政策呵护，为体验娱乐市场快速发展创造良好外部条件。
国内体验娱乐的 IP 培育，目前尚存在形象设计和营销曝光多于内容赋能的情况，而 IP 培育最为关键的是对 IP 形象赋予动人且丰富的故事和内容，好的内容又需要充分的构思和专业的内容设计团队，且辅以营销支持，方能使得 IP 形象更加生动立体。城贸对于电影IP的挖掘和扩展的模式，将更有利于长期发展，这也是城贸擅长且作为业务核心的方向之一。
参考资料：中信建投、西南证券行业研报、虎嗅网等
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