现实版鱿鱼游戏来了！奖金 456000 美元，UP 主们怎么都在自制综艺？
爱范儿
作者：
张成晨@爱范儿
2021-12-02
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现实版《鱿鱼游戏》，出局不会死，输了有 2000 美元安慰奖，最终赢家独享 45.6 万美元，你会参加吗？真的有 YouTuber 组织了 456 名玩家，将致命的《鱿鱼游戏》以「人畜无害」的方式复刻了一遍，并将它做成视频上传，播放量已接近 1.3 亿。首先需要声明，这个游戏没有生命危险，每个玩家都有一个绑在身上的设备，当他们被淘汰时，它会发出响声并冒出白烟。它究竟做得有多还原呢？布景、服装、道具、游戏设定等等都逼近原剧，处处有着挥金如土的痕迹。第一关是木头人，由主持人（YouTuber 本人）宣布红灯停绿灯行，红灯时未静止即出局，好在恐怖娃娃只是个摆设，但这关仅有 232 人「幸存」，其余带着 2000 美元离开。第二关是抠椪糖，四种图案与原剧一致，其中一个玩家 cos 了原剧男主角，穿了相同号码的服装。如果你不介意剧透的话，他的结局是在最后一关败北。第三关是 10 人一组的拔河比赛。主持人在拔河前宣布隐藏规则：「如果在接下来的 5 分钟内离开，我给你 4000 美元，让我们淘汰一些弱者。」最终只剩下了 120 人，就那么恰好地分成了 12 组，两两对抗。第四关是打弹珠，私以为这里是最还原的地方，主持人平静表示，他们一直在监视谁与谁关系最亲密，并让他们配对比赛。当然，只有一个人可以继续前进。虽然这让参赛者们或多或少觉得尴尬，但自始至终维持住了友谊第一的友好氛围，没有重现你死我亡的博弈。第五关是玩 ddakji（类似中国「拍洋画」）；第六关是「垫脚石」玻璃桥，和原剧唯一的区别是底下有巨大的泡沫坑，踩空不必付出生命代价。最后一关做了改动，因为参赛者基本不会玩原剧最后一关「鱿鱼游戏」。他们选择在鱿鱼游戏图案上玩「音乐椅」，即在地上放置比参与者少一张的椅子，音乐停了抢座，没有坐下的人出局。值得一提的是，主持人除了经常催促还剩下多少时间，还非常擅长引导局面，将它作为真正的鱿鱼游戏来经营，例如「突然的一个红绿灯转换，我知道那会奏效」「没有人站出来，我就留着钱」「必须移动，没有停止和盘旋」。与此同时，剪辑也会突出很多冲突点和看点，足见摄像头遍布角角落落，在拔河比赛分组时，一位男性选手说「我们不允许有女孩」；一位女性选手抠椪糖失败了，她坐在地上吃掉了这块碎掉的饼干，无所谓地笑道「我讨厌我的生活」。这场现实版《鱿鱼游戏》，可以说从里到外都还原了原剧。这位 YouTuber 兼主持人叫做 Mr.Beast，他的频道订阅数能在 YouTube 排进前十，截至目前有 8230 万名订阅者，称得上高成本 YouTube 视频第一人。他的视频以「引人注目的噱头」以及「高昂的奖金和制作费用」闻名，经常在视频中赠送大量现金，比如将一百万美元的卡交给陌生人，允许其在 1 分钟限定时间内买东西，买多少算多少。视频大部分有公司赞助，Mr.Beast 用高投入换来高回报，然后在下一个视频投入更多。为了这期《鱿鱼游戏》真人秀，「荒野乱斗」（Brawl Stars）赞助了 350 万美元。和鱿鱼游戏类似的是，2019 年 3 月，Mr.Beast 以「Apex 英雄」游戏为原型，在洛杉矶组织并拍摄了一场真人大逃杀比赛，奖金为 20 万美元，该活动和奖池均由 Apex 英雄开发商 Electronic Arts 赞助。有时候，Mr.Beast 会做一些善意捐助，帮助无家可归者、退伍军人、儿童医院和动物庇护所；为了让粉丝获得认同感和归属感，他针对粉丝做了不少活动和捐助。像 Mr.Beast 这样的 YouTuber 制作真人秀，是有天然优势的，除了鱿鱼游戏残存的热度，他本人以及过往视频已经足够戏剧化，粉丝群体极大，口碑相当稳定，播放量自然水涨船高。《鱿鱼游戏》真人版，直接将 UP 主自制综艺的层次拉高了一个维度，众人皆望尘莫及。国内也有不少的 UP 主自制综艺存在。不是所有人都有 Mr.Beast 这样的「钞能力」，他们遵循的是另一种「高投入高产出」的形式：所谓众人拾柴火焰高，联合自制综艺不就行了。2019 年 4 月，B 站的六名 UP 主联合自制了一档偏向流水账的真人秀节目——《UP 主变形记》。这档节目参照了湖南卫视《变形计》的设定，六位 UP 主到某村庄体验不一样的生活，挑战每人 50 块生存五天，没有任何剧本，以团建日常为主，再加入随机制造的节目效果，有人假意失踪，也有人跑去村民家蹭吃蹭喝。但最有趣的地方是，每一期节目都有六个不同的个人视角视频，每个 20 分钟左右，突破上帝视角诠释故事，可以看出每位 UP 主的剪辑风格以及侧重点。这六位 UP 主分别为啊吗粽、力元君、老坛胡说、福乐小哥、徐大虾咯、在下哲别。他们中的大部分曾入选年度百大 UP 主，粉丝都是百万级别，横跨生活区、游戏区、美食区等等。2019 年 7 月，原班人马出了第二季《莽吧！变形兄弟》，相比第一季的「简单过日子」，第二季加入了「莽夫游戏」等玩法，也有了明确的目标，可看性得到提升，先是采取多视角，后来联合剪辑播出，获得 B 站年度最佳原创栏目，由《极限挑战》前总导演严敏颁奖。《变形兄弟》系列，做出了可以比肩国产综艺的效果。联合拍中小型综艺的优势是显而易见的。一方面，具有创造力的 UP 主，可以身兼多职，担任演员、导演、剪辑等等，加上长久积累的上镜感，合体便有更多火花碰撞，综艺效果浑然天成，个个都是行走的弹幕。另一方面，他们各有各的粉丝群体，联合投稿可以互相引流，毕竟他们作为各区顶流，增长达到一定的天花板，需要从零和博弈中摆脱出来，寻找新的增长点。更重要的是，UP 主们联合做综艺，蕴含着更多题材的可能性。但很可惜，目前的自创综艺制作远没有那么精巧，通常就是在接地气的日常上增加一定游戏性，所以也有人觉得，这就是「毫无营养可言的低创综艺」。今年的一些自制综艺，确实难再现《变形兄弟》系列的质量。今年 8 月，六位 UP 主联手推出自制综艺 《下一个是谁》，参照《弥留之国的爱丽丝》设定，当夜幕降临时强制开始游戏，失败者立即淘汰回家，赢家续「命」一天。看起来设定挺新鲜，但它的口碑不一，观众不满的点在于剪辑节奏太赶、团建日常不够、游戏环节设置过于简单。连他们自己也在第一期坦诚，就是「为了素材而战」，以及「想要五期的联合投稿」。此外，这种联合自制方式虽然符合原有受众品味，提高了用户粘性，但很多梗和笑点并不能对更广的观众有效输出，就算突破了个人的小圈层，但还是在较大的圈层里圈地自萌，他们分的依然是同一碗粥。从网友们的评论看，他们更喜欢各种 UP 主合体时的化学反应和团建日常，看各有特点的每个人如何将喜剧效果拉满。但当这种「梦幻联动」综艺模式达到上限，可能是不可避免的审美疲劳。再说回 Mr.Beast，在 UP 主们日常苦于素材，甚至合体也是为了素材的时候，他的综艺感却好似从来不缺。回顾 Mr.Beast 的成功之路，他从 13 岁就开始尝试在 YouTube 上制作视频，但观看数寥寥无几，平均只有 1000 观看。转机来得很意外——他做了一条自己从 1 数到 10000 的视频，整个视频长达 3 个小时。听起来很傻很无聊对吧？但这期长达 3 个小时的视频吸引了全球 600 万人来看他数数。虽然除了猎奇什么也没有，或许旁观这种无聊就是一种乐趣。在这之后，Mr.Beast 又发布了数到 10 万的视频，该片的拍摄花了他 40 个小时，但当中有些部分经过快播处理，使短片时长保持在 24 小时左右，该片在短短几天就被观看了成千上万次。此外，Mr.Beast 试过用一百个扩音器震碎玻璃、一个小时看着油漆变干、一整天旋转指尖陀螺，但以失败告终。就是这些无聊到一定境界的视频，让 Mr.Beast 有了初步流量、收入和赞助。接下来的一切便显得顺理成章，一期给街上流浪汉送出 1 万美元的视频开启了他「一掷千金」的路途，此后的每一个视频所支出的钱财都是以万为单位，像滚雪球一般增长。Mr.Beast 也从极度的无聊走向了极度的戏剧化，不变的是他视频的低门槛、高吸引以及变现周期短。做人气不减的自制综艺，好像很难，但又没有那么难。在 Mr.Beast 主持现实版鱿鱼游戏的时候，他那总是满怀笑容的自在表情，似乎的确和《鱿鱼游戏》有着某种内在的共通点。原来真的有人愿意制作鱿鱼游戏，也有那么多人愿意参与和观看。至少，《鱿鱼游戏》和 Mr.Beast 又赢了一次。
