秒针发布《社区梯媒广告营销价值报告》，梯媒成为广告投放首选
2021年10月28日，由中国广告主协会指导，新潮传媒联合京东、百度、华与华、乔诺咨询、胡润百富等机构举办的“中国新潮品牌大会”在上海盛大启幕。品牌专家、营销专家、品牌创始人齐聚一堂，立足技术驱动、数智革新的新起点，前瞻新十年品牌增长新趋势。
会上，第三方技术公司秒针系统正式发布《社区梯媒营销价值报告》。报告历时1个月调研，历经33个重点城市，通过用户在线定量调研、秒针系统触媒行为日志以及秒针广告主定性深访，基于真实、全面的数据为电梯媒体提供了准确的媒体价值评估。
以下是秒针泛媒体研究业务负责人王鹤女士带来的精彩解读：
在数字媒体时代，品牌的营销模式发生了重大的变化。秒针研究了200个新消费品牌后，总结出了他们的成长路径：从效出发，由品增长。
具体来说，第一步是活下去，先建立品牌私域，圈定粉丝，与消费者做好朋友；第二个阶段是活起来，多形式“视频流”带货，触点联动打通，形成私域矩阵；第三个阶段是建立品牌文化壁垒，提升整个公域的渗透，才能实现持续的增长。
王鹤指出，目前传统电视和贴片广告都在衰减，OTV广告也越来越紧张。由于视频会员规模扩大，51%的受众可以跳过贴片广告，传统的TV+OTV方式已经无法触达到原来的消费者。另一方面，现在媒介越来越碎片化。在调查了网民广告印象与记忆率之后，数据显示，在前一天看过的广告中，74%网民能回忆的品牌名不足5个。
在当前的媒介环境下，企业需要持续的优化营销ROI，并持续追逐更有效的触点。而品牌广告的有效触点在哪？市场亟需驱动触达增长的新流量。
社区场景内丰富的触点，可以满足品牌的触达与触动需求。透过几组数据可以详细解析社区梯媒的营销价值，为品牌营销布局提供参考依据。
01
大触达：梯媒在社区内触达率最高
首先，社区的触达率由受众的生活形态所决定，是一个能够触达所有人的重要场景。社区梯媒因为场景的天然优势，是家庭触达和公共触达的交集，也是品牌与目标受众沟通的重要触点，适配品牌营销的多类场景，满足品牌不同阶段营销诉求，能够强化品牌记忆，塑造品牌形象，有效帮助品牌实现销售转化。
其次，社区梯媒以92%的周触达比例，成为社区内触达率最高的户外媒体，近乎百分百触达。受众日均乘坐4次社区电梯，相比其他户外广告形式，社区梯媒是高频且必经的媒介触点，短期曝光能力十分突出。
02
强触动：梯内视频广告更吸引消费者
受众对于社区梯媒广告的接受度排名第一，信任度排名第二。超过八成的受众认为，社区梯媒广告新颖有趣，传递的信息创意好，位置醒目，这对受众认知新品牌、了解产品及促销信息产生的影响更大。
从广告形式来看，83.2%的受众更加关注电梯内部的广告，吸引力更强。在电梯内的框架广告和视频广告方面，81.7%的受众更加倾向于电梯内的视频广告。在封闭的电梯空间，电梯内的视频广告兼具观感和听觉双重刺激，吸睛能力更强，从而提升广告的触达率和消费转化率。
03
可测量：梯媒成广告主增投Top1的户外流量
从广告主方面来看，电梯媒体是2021年广告主计划增投Top1的户外流量类型，拥有“覆盖主流人群、必经之地、高频触达、高注意度、监测准确”的媒体价值，这充分说明广大的品牌广告主对于梯媒的价值非常认可。
在梯媒受众调研中秒针发现，受众关注的内容十分广泛，涵盖衣食住行各大领域，尤其是餐饮美食、美妆护肤等更能激发消费者兴趣，这些品类的企业们可以借助社区梯媒，更好地实现与前端消费者的沟通和触达。
在触达力和触动力都被验证之后，效果可测量也是营销中必不可少的一环。梯媒已经具备完整、完备的数字化测量体系，能够更好地为品牌提供投放监播、受众测量和跨屏测量的服务，便于广告主对投放效果进行精准计算，优化预算分配。
04
以社区数字化流量生态，开拓品牌增长路径
社区梯媒作为个人到家庭、室内到社区的关键连接点，场景是相对稳定的。构建以家庭为核心的社区数字化流量生态，能够帮助品牌建立自己的流量阵地，通过多场景、多媒介、多频次触达目标受众，以大触达、强触动、可测量的社区流量实现饱和曝光。
同时，技术的变革推动梯媒数字化转型升级。新潮传媒运用新技术、新数据、新算法优化流量效率和连接能力，打通线上线下数据标签，实现生活场景与目标人群的精准对接，助力品牌营销破局，获得口碑和销售增长。
最后，王鹤总结到，家庭场景覆盖了消费品的使用者、购买者和决策者，现在已经有众多品牌通过梯媒从室内延展到室外，从家庭场景延展到整个社区场景。建立品牌自己以家庭为中心的社区数字化流量生态，从而更好地让品牌走近消费者，拉近和消费者的距离，最终开拓品牌增长的路径。
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