一年一度的双十一又来了！预售阶段如火如荼，以李佳琦和薇娅为首的各大直播间赚得盆满钵满，“尾款人”买中带泪，商家捂嘴偷笑。狂欢背后，当一些品牌还未从GMV骤增的喜悦中走出来时，另一场无声的硝烟正在蔓延。
的确，双11大促是品牌商家年度冲业绩的“头号大戏”，在短短15-20天的时间打一场漂亮仗极其关键。比如品牌能否做到传播水花大、产品能扛打、价格有优势、活动优惠多、KOL带货给力、消费者评价买账等等。这其中，谁家能做到更快速高效监测品牌或品类数据、多维度分析活动事件效果，及时洞察竞品策略和调整市场决策等等，谁就拥有更多筹码在双11这场短平快的“抢人大战”中瓜分更多的蛋糕。
但在大数据时代，消费者数据遍布全网各个角落，纯靠经验和人工是难以支撑的，海量数据如何精准快速获取、数据分析如何更全面高效，常常让人找不着北。因此，选择一款可信赖的数据监测和分析工具，无疑是最为高效便捷和试错成本最低的。眼观当下，市面上这类型的工具很多，但是能连年获得行业巨头认可和市场多重验证的产品可谓凤毛麟角。比如创立于2015年的数说故事，旗下数说聚合这款产品已经赢得宝洁、联合利华、强生、雅诗兰黛、伊利、雀巢等数百家国内外巨头的认可，并展开多年的业务合作。
2021年，数说聚合适应市场需求“轻装上阵”，针对中小型品牌方、广告传媒公司等，全新推出了轻量级SaaS版本，致力于打造“一站式社媒数据分析平台”。平台聚合全网优质数据，提供高价值数据分析，包括热点趋势追踪、竞品策略洞察、社媒人群研究、热点事件分析、电商口碑分析等服务。
快速查询指定内容的全网传播趋势，挖掘声量峰值，支撑创作者打造爆款内容。
实时监控竞品营销动作及产品口碑，助力品牌在市场中脱颖而出，打造差异化竞争力。
精细化分析社媒平台用户画像，精准洞察目标人群，增强品牌营销效果。
监测舆情事件或营销事件的传播发酵过程，分析舆论正负面情感，评估实际的传播效果。
提取电商网站买家评价数据，对比分析产品优劣势，辅助商家进行产品及销售环节优化。
下面以竞品策略洞察和电商口碑分析在数说聚合上面的应用为例，一起来看看这款宝藏单品如何帮助品牌商家在双11运筹帷幄。
一键搜索，支撑市场信息收集
在竞品策略洞察方面，数说聚合覆盖全网90%的声量数据，提供多种类型的互联网数据源，能够实时监控新闻、论坛、微博、微信、小红书、短视频等各大主流网站的网络声量，支持自定义关键词、过滤词、时间段、情感类别、阵地分布等配置，通过仪表盘索呈现结果，支撑市场信息收集。
比如在双11期间，可以通过数说聚合来进行特定竞品的市场大盘信息洞察：输入产品关键词，一键搜索即可了解全网热度变化情况，并且可以通过查看原文，了解竞品的内容讨论热点及传播者，从而洞察竞品的营销策略。
如图，我们以“雅诗兰黛小棕瓶”为例，设置关键词“雅诗兰黛+小棕瓶”、抓取“2021年10月1日至10月27日”期间新闻论坛、微博、微信及小红书平台的数据情况，探索出近一个月以来雅诗兰黛小棕瓶的全网声量趋势。
来源：数说聚合
据数据，该产品的声量阵地主要集中在微博，其次是小红书和微信；10月8日和10月22日出现两个声量高峰，前者是雅诗兰黛推出了双11满减优惠大额力度，后者则是雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人李现发布微博，引起广泛热议。
除了能精准洞察竞品风向，数说聚合“在线分析报告"功能也十分便捷实用，通过这个功能，可以高效输出事件分析、人群研究、产品口碑分析、营销活动分析等多种类型报告，支撑企业进行不同场景的市场决策。下面我们以电商产品口碑分析报告为例，一起来看看数说聚合能提供哪些洞察。
数据大屏，助力品牌迭代更新
针对电商产品口碑，数说聚合提供了“产品体验”及“购买体验”两大维度的分析，涵盖颜色、产品设计、使用体验、成分、物流包装、促销力度等全方位的消费者评价分析，无需复杂的操作及配置，只需输入电商商品的URL，即可快速获取完整的数据报告，最大化还原消费者的评价和反馈。
来源：数说聚合
以上两个场景应用仅为抛砖引玉，数说聚合SaaS版作为数说故事旗下的一站式社媒数据分析平台，还有诸如热点趋势追踪、社媒人群研究、热点事件分析等都值得你进一步深入体验。无论你是自媒体运营者，还是广告策划人，亦或是市场分析人员、电商运营人员，都可以在数说聚合平台上，体验数据带来的的高价值，满足你在不同商业场景下的评估分析，提高你工作的“效”与“质”。
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