再获一奖，SPORTFIVE助力TCL携手EDG勇攀S11巅峰，闪耀商业创新大奖

原创从拉加代尔体育到 SPORTFIVE

原拉加代尔体育集团已正式更名为SPORTFIVE。FIVE代表着我们专注的五大核心群体：品牌、体育IP、媒体平台、体育迷和SPORTFIVE团队的每一个成员。五位一体，通力制胜。

12月16日，2021金触点全球商业创新大奖颁奖典礼在线上落幕。金触点大奖以“创领中国数字商业的全球新高峰”为使命，致力于选拔“数字化、年轻化、新消费”领域的优秀前沿案例/作品/公司/人物给予认定与表彰。

SPORTFIVE/拉加代尔体育凭借TCL × LPL“敢凭实力见”电竞营销案例，斩获本届金触点大奖新商业营销组公关传播类·银奖。作为大中华地区领先的商业奖项，2021金触点大奖邀请到100余名来自产业链各环节的知名专业评审，以“CIE+”评审模型为标准严格评选。SPORTFIVE/拉加代尔体育的参赛案例最终从1500多个申报素材中脱颖而出，成为新商业新营销的代表案例之一。

在前不久的2021LPL全明星颁奖典礼中，TCL x EDG 获得2021年度最佳商务运营案例，成为全场电竞赞助的王者代表。此外TCL电竞营销项目还囊括多项商业及广告奖项，其中不乏金投赏商业创意奖、中国广告业大奖等蜚声业内外的荣誉。

2021英雄联盟全球总决赛S11在冰岛落下帷幕，EDG成功捧起队史首座英雄联盟全球总决赛冠军杯。在战队一路披荆斩棘的同时，SPORTFIVE/拉加代尔体育助力TCL成为EDG战略合作“头号粉丝”，通过卡位电竞顶流、定制专属权益、线下应援活动、实力宠粉等系列举措为EDG呐喊助威，在年轻电竞粉丝圈中收获了良好口碑，实现了其品牌年轻化的目标。

我们作为TCL指定体育营销服务机构，为TCL提供围绕EDG征战S11、LPL赛事的全方位的电竞营销策略咨询和数字媒体营销服务，包括电竞营销创意策划、社交媒体传播、内容创作、线下活动、公关传播及执行等。

EDG x TCL 获奖案例解析

伴随着S11期间的全民观赛热潮，SPORTFIVE/拉加代尔体育实力造势，助力TCL品牌以“头号粉丝”身份打通全链路传播渠道，并在不同平台展开了差异化玩法，创造电竞营销新景象，引发了玩家的共鸣及认同：

半决赛期间，我们助力TCL与KFC强强联手#敢凭实力见一桶玩大的#跨界合作，以“98吋巨幕”+“全家桶”为核心，打造98吋全家桶传播事件。除线上共创病毒内容外，我们基于两大品牌各自产品特征，用电竞元素视觉装潢KFC餐厅，将98吋巨幕电视带到主题门店现场。为电竞粉丝们打造了可以交流分享的线下专属电竞空间，提供沉浸式观赛体验服务。

EDG战队进军决赛之后，我们更是来了一场“硬核应援”。TCL除了在微博进行赠送全套科技家电的抽奖，还包下了广州地标建筑物“小蛮腰”亮出EDG加油口号，甚至还在自家TCL大厦打上巨幅海报，为EDG的胜利与成绩庆贺。这一举动同样收获了电竞粉丝们的关注与认可。在S11总决赛之夜，SPORTFIVE团队助力TCL联动EDG，在深圳、合肥、北京三地举行线下观赛活动，现场氛围火爆热烈。

项目团队深入了解EDG战队的电竞梗#7777#文化，准确地捕捉受众喜好，紧跟赛事热点传播，助力TCL用符合电竞人群的玩法来使得"7"深入人心，并联动KOL与垂直媒体，覆盖微博、公众号、直播平台等多渠道，持续引流关注并扩大传播声量。最终TCL品牌打造#EDG夺冠TCL奖励300万#话题热搜，实现传播效果最大化。

我们助力TCL为EDG疯狂打Call，使其形象在年轻粉丝群体心中得到深化。以专业化、品牌化的直播助力TCL辐射年轻受众，完成用户“种草”实效转化。

TCL × LPL“敢凭实力见”的创意案例解析

“敢凭实力见”TCL × LPL/EDG春季赛整合营销战役，旨在打通品牌年轻化与电竞商业化，用电竞精神传递品牌故事，借IP资源为产品推广赋能，最终提升TCL在年轻人群中的认知度。我们为TCL品牌策划了一系列创意内容，在赛事前夕，发布“英雄江城敢凭实力见”主题宣传海报，别具匠心地将TCL产品融入英雄属性与武汉地域文化。

TCL x LPL2021春决创意营销，点击了解更多

在TCL与LPL完成签约后，我们以“幕后推手”的角色助力TCL打通全链路传播渠道，赞助EDG电竞战队，开辟电竞新玩法。将SPORTFIVE在传统体育积累超过50年的营销经验嫁接到电竞行业，为TCL提供了一系列精准且极具创意的赞助激活创意方案：

此次SPORTFIVE-TCL项目团队全面承接品牌年轻化战略，以创意内容联动破圈，逐步建立【品牌-产品-用户-营销】的链路。随后联动KOL与垂直媒体，覆盖微博、公众号、直播平台等多渠道，持续引流关注加深传播印记，最终借势LPL系列核心事件，用不同平台差异化玩法直击电竞人群，高效扩散传播维度。

我们通过前期创意传播造势，助力TCL以LPL和EDG两大电竞IP权益置换的方式成功拿下京东超级品牌日、419天猫超来电、 510天猫欢聚日等电商活动资源。并与LPL官宣、EDG官宣、春季总决赛、EDG水友赛等热点事件联动传播，承接品牌流量资源，助力电商业绩达成，大幅促进销售，实现品效合一。

“敢为“精神闪耀年轻一代，IP与品牌实现共赢

伴随着EDG加冕S11，TCL站在“金主”的立场上主动出击，打造#EDG夺冠TCL奖励300万#的话题并登上热搜。从花式应援到夺冠奖励狂欢，正是凭借着精准掌握电竞新玩法，我们助力TCL在电竞营销领域的众多赞助商中脱颖而出，逐步建立起“电竞人群的家电首选”的品牌形象，同时以品牌实力引发广泛讨论，推动电竞行业社会认可度提升，实现了IP与品牌的双赢。

未来的电竞赛场上，SPORTFIVE/拉加代尔体育将一如既往持续突破创新，提供更高品质的专业服务和创意策略，助力TCL深度入局电竞，释放品牌能量。

敢凭实力见！SPORTFIVE助力TCL携手LPL决战江城，释放大国品牌魅力

SPORTFIVE助力TCL应援EDG，S11全球总决赛不破不立！

SPORTFIVE/拉加代尔体育是全球领先的体育娱乐集团，旗下囊括了诸多厂牌子公司：原Lagardère Sports成为了全新体育与娱乐营销机构SPORTFIVE的主体、体育咨询机构Lagardère PLUS、德国体育版权营销机构U! Sports、全球体育旅游及赛事款待机构VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。体育娱乐赛事体验机构Rooftop2 Production、广告创意机构Brave、奥运及大型赛事咨询管理机构Event Knowledge Services (EKS)、欧洲足球赛事执行机构Onside、德国电竞咨询及激活机构build a rocket，将作为SPORTFIVE旗下子品牌继续存在。

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