图片
书名：授权经济：通往未来百年财富之路
书号：978-7-5154-1004-3
作者：杨守民 陈保青 著
出版时间：2021年2月
开本：16K
定价：72.00元
字数：143千字
装帧：精装
内容简介
在西方，品牌授权已经有一百多年的历史，是一个非常成熟的行业。过去10年里，无论是在发展中国家还是发达国家，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营之道，被称为“21世纪非常有前途的商业经营模式”！
根据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》，2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元，我国的授权商品零售额排在全球第5位。我国年度授权商品零售额连续数年增长速度名列前茅，拥有广阔的发展空间，是一个刚被开采的富矿。
不仅如此，中国的品牌授权模式正在突破传统的品牌授权模式，昭示着一种新的经济形式正在形成，并将在未来30年甚至百年展现其旺盛的生命力，成为一股不可阻遏的浪潮。
目录
序言 通往未来百年财富新世界/01
第一章 我们该如何定义授权经济
第一节 从品牌到品牌授权/003
第二节 从品牌授权到授权经济/015
第三节 授权经济简史/022
第二章 授权经济的强大之处
第一节 忽如一夜春风来——IP的火爆如何带动品牌授权爆发/039
第二节 一鱼多吃——授权方何以选择做品牌授权/045
第三节 品牌授权2.0——“南极人”启示录/051
第三章 借船过海——被授权商拥抱授权经济
第一节 多且贵——品牌授权最受欢迎的地方/063
第二节 借船过海——品牌授权如何让你快速成功/073
第三节 随行者——品牌授权解决了中小企业自创品牌的痛点/080
第四章 先行者：国外动漫授权经济
第一节 迪士尼启示录：授权成就“迪士尼帝国”/091
第二节 古板又充满童心：英国授权经济/111
第三节 狂热又严肃：日本授权经济/120
第五章 后来者：中国动漫授权经济
第一节 从0到1：中国动漫授权的起步/139
第二节 为山九仞，功亏一篑：以蓝猫动漫授权为例/145
第三节 2010年后：当授权成为常态/152
第四节 抢占未来的财富点：巨头们的悄然布局/165
第六章 未来中国授权经济：在焦虑与希望中前行
第一节 突破中的中国动漫授权/185
第二节 好的IP是水之源头/193
第三节 品控是品牌授权的生死线/199
第四节 要让IP具有持久的生命力/206
第五节 保护知识产权是授权经济的坚强外壳/215
参考资料/229
