昨天，有网友晒出新股中签的截图，我才知道DR准备上市了，没错，就是那个“男生一生只能认购一枚”的那个DR钻戒公司。
不对啊，前段时间不是还营销翻车闹得沸沸扬扬的么，看来这次上市完全不受影响啊。
嗯？之前发生了啥，现在就带大家回顾一下~
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DR翻车事件及后续
11月11日，有自称DR钻戒内部员工的网友爆料，称自己查到多位流量艺人疑似购买DR钻戒。
随即，有自称是其中一位艺人粉丝的微博用户，自曝自己此前通过黄牛获取了艺人的身份证号，并用该身份证号和自己的手机号购买了DR钻戒。
还没完，有网友再放出猛料：花500元就可以消除购买记录。
这可是动摇到根本了啊！有网友打趣说，应该定为500元查询一次，然后经常反复在微博暗示，A明星买了，B明星买了……然后靠收查询费挣钱。比起购买钻戒，查询对方有没有买才是一个长期反复性的消费，而且越没有“安全感”越要查，今天要查岗，明天也要查岗。
上述问题，艺人方面辟谣了，DR方面否认了，但也藏不住铺天盖地而来的质疑，吃瓜群众疯狂转发，各大媒体竞相报道，迅速把DR钻戒送上了热搜。
真是成也营销，败也营销啊。
话说，我今天去DR天猫旗舰店问了一下客服，对方也是跟之前的回复一样：DR真爱验证系已关闭，该系统正在升级中，开放时间待定。
这么看来开放查询系统是遥遥无期了，DR现在也是比较为难的状态，如果打开查询系统，就会面临侵犯隐私的质疑，如果永久关闭，真爱故事不再续写，DR可能面临丧失核心竞争优势的风险。
简评DR钻戒的营销
其实，自从DR的真爱营销理念打响之后，质疑就一直伴随着它。除了近期被曝出的客户隐私保护问题，其营销口号“一生只送一人”也一直被网友诟病：凭什么规定男士一生只能买一枚？而不能规定女生一生只能收到一枚？妥妥的性别歧视啊！
然而，DR公司精得很，他们很明白，婚戒市场主要是由女性的需求驱动的，女性能够抬高的价值也更大。有这样的营销定位和充满仪式感的保证，自然容易带动女性市场的偏爱。而男性消费者，则常常跟着女性的意愿走，指东就不敢往西。
虽然看起来DR钻戒的销售规则的确是提高了用户门槛，但是这个定位在市场上所产生的营销声量，反而让DR有了一个很强的卖点。在各大种草平台中，DR钻戒也全面铺开，将对这一理念的营销做到了极致。
DR受到质疑的还有其钻戒的低性价比，据爆料成本3000的钻戒售价高达一万。不过也河狸，毕竟人家把钱都砸到营销上了，哪有钱让利给消费者呢？
一看数据便知，2018年至2020年，DR公司综合毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%，而这近乎70%的高毛利率，同行看了都流口水。
如果你的对象不会逼逼赖赖地说“不买就是不爱我”，而你又是属于追求性价比的人群，那根本就不用考虑DR钻戒了，定制钻戒难道不香吗？
要说定制钻戒有什么缺陷，主要就是要防范钻石造假的情况。因为现在钻石仿制品很多，最常见的有培育钻石、莫桑石等。如果有需要，可以送到我们实验室检测真伪。
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