他们不是明星、主持人、企业家,却纷纷走入近年来越来越热的直播带货“风口”。他们并没有顶着耀眼的光环,但却被公认为“直播带货达人”。其实,他们真实的身份是一些国家的驻华使节。他们走出大使馆,走进海南卫视《全球国货之光》直播间,热情介绍自己国家的国货精品,为电视机前观众和直播间的粉丝朋友送上了惊喜。随着节目的陆续播出,各国大使新颖的头衔和带货直播的火爆场面,已经成为舆论关注的热点。
作者:王小嘉
单位:国家广播电视总局监管中心
11月19日,习近平总书记出席第三次“一带一路”建设座谈会,提出要稳妥开展健康、绿色、数字、创新等新领域合作,发展“丝路电商”,深化人文交流,形成多元互动的人文交流大格局等重要指示精神。
海南卫视跨平台直播节目《全球国货之光》积极贯彻落实习近平总书记重要指示精神,配合海南自由贸易港建设,邀请“一带一路”沿线国家驻华使节代言各自国家的国货精品和特色资源,讲述友好交往的合作故事和构建人类命运共同体的感人故事。
追随驻华大使,聆听国货故事,共享下单的快乐。各国“潮货”与中国“潮流”结合,受到观众和粉丝的喜爱,在公共外交领域以及驻华使馆也产生了较大影响,为“一带一路”沿线国家与中国双边贸易发展营造了良好的舆论氛围。节目突出互联网思维,用直播带货的营销方式推动电视媒体与新媒体深度融合,把社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益相统一,其创新做法值得借鉴。
驻华大使变身“国货推荐人”,为本国产品打开“知名度”
《全球国货之光》设立了“大使带货”的环节,各国大使或外交官带着对中国市场的高度重视和拓展双边经贸往来与人文交流的良好心愿,推介本国好物美食,参与知识问答、真实测评等互动环节,让中国观众了解每一件货物的商品价值和文化历史。
如,哥斯达黎加驻华大使德尔加多推荐本国饱含矿物质的果泥和雨林水;巴哈马驻华大使匡特推荐巴哈马的粉红沙滩、小猪岛屿和火烈鸟天堂;巴西驻华大使瓦莱则向大家介绍了巴西坚果、果冻鞋以及巴西烤肉等精品国货;马来西亚驻华公使衔参赞拉扎克女士,在节目现场展示了马来西亚特有的无刺蜂蜜、炭烧咖啡、冻干榴莲、酸奶等17款优质特产,受到现场观众的欢迎,让中国消费者足不出户便可买到国外好物,也让大使们感受到中国市场消费升级的巨大能力和潜力。
马来西亚公使衔参赞现场教学制作椰汁饭。
以直播带货为纽带,搭建文化交流平台
“国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。”各国大使们在舞台上推销本国的好物美食美景,还化身多才多艺的文化使者,或诗或歌或舞,展示各自国家的文化艺术之美。
巴西、哥伦比亚尽显南美激情,秘鲁、委内瑞拉释放拉美魅力,古巴、圭亚那等加勒比国家的浪漫,埃及、坦桑尼亚等非洲大陆的奇幻,以及尼泊尔等喜马拉雅沿线国家的域外风情,让人目不暇接。异域风光在大使们滔滔不绝的讲述中变得生动而具体,令现场观众兴趣盎然。
大使们讲述各个国家与中国之间的友谊故事,令人印象深刻。如,巴西大使回忆上世纪80年代以来,从政府合作到民间交往,中巴两国人民结下了深厚的友谊。哥伦比亚大使则以马尔克斯的经典小说《百年孤独》为例,表达了对于两国在文学创作方面友好交流的期许。《全球国货之光》把各国货品推介和中外文化交流自然衔接,讲述各国与中国友好交往的故事,引发了现场观众强烈的情感共鸣,赋予了节目与众不同的文化内涵。
展示创新之美,交出一份融媒体探索答卷
随着社交媒体短视频平台的兴起,加上新冠肺炎疫情的影响,直播带货商业模式迅速升温。淘宝、京东、拼多多、苏宁、微信、抖音、快手、蘑菇街等社交媒体、电商平台纷纷开通直播。
《全球国货之光》搭上了“直播+”经济的快车。各国大使的趣味推荐,精心挑选的优质商品、主播+自播的灵活带货模式,获得了观众的喜爱。各国使节与主持人、嘉宾互动环节相衔接,外交官们优雅的举止与热情高涨的推销劲头,为各国特产增添了亮色,为现场增加了欢乐气氛,起到了快速吸睛、增加消费者黏性的作用。与节目同时上线的淘宝、抖音、快手、微博等《全球国货之光》网店同步推送和分发,引发观众和买家强烈的购买欲望,有的产品一上架瞬间被“秒空”。大使还没反应过来,商品就卖光了。
深植于电视节目的直播带货,大小屏互动促进了收视率攀升。目前,《全球国货之光》已覆盖卫星用户9.82亿,直播带货累计价值5000多万元,直播间观看超5000万人次,微博阅读量6500万次。《全球国货之光》非洲特别专场共有7个线上直播间,2个小时在线观看人数超过480万,其中淘宝直播间整场总成交金额超过800万。节目结束后,非洲产品搜索量仅淘宝一家就增加了5倍。
目前,《全球国货之光》与300多家电商达成合作,合作国家已触及亚洲、非洲、南美洲等地区,33个国家驻华使节参与节目录制。大使们纷纷表示,以电视节目方式播出的国货推介是一个非常新颖的方式,是一次涨知识的全球国货之旅,希望未来在经济、旅游等方面与中国加深合作。
《全球国货之光》发挥海南自由贸易港建设的区位优势,通过驻华使节代言本国品牌商品,大小屏互动带货等形式,让更多的名特优产品惠及中国广大消费者,满足人民对美好生活的期望,有助于推动“一带一路”沿线国家后疫情时代的经济复苏。节目用直播带货的方式将传统媒体和网络媒体深度融合,为讲好中国故事,传播好中国声音开辟了新渠道,为增强国际传播能力建设提供了有价值的参考和示范。
编辑 | 亓鹏 饶文渊 徐蕾