沉浸式“开学call”、限定主题...助阵《花亦山》皇家书院花式开学
安卓渠道预约量第一!国风手游推广还能这么玩?
近年来,「传统文化赋能游戏」成为行业发展重要趋势。国风题材丰富、元素多样,促使「国风」成为游戏开发者重要取材方向之一。
国风游戏建立起的共同文化背景使玩家更易产生文化共鸣,玩家游戏熟悉程度高,有效降低上手成本,因此国风越发受游戏开发者和玩家青睐。
11月26日,《花亦山心之月》(下称:《花亦山》)全平台上线,OPPO平台预约量位列安卓渠道第一!《花亦山》以皇家书院心动权谋为题材,以卡牌收集+角色养成为主要玩法,构建了一款高颜值国风书院养成手游,收获了大批OPPO年轻用户。
针对这样一款卡牌+养成的国风手游,OPPO游戏是如何助阵《花亦山》“花”式开学的呢?请随小编一探究竟
主题代表着个性、心情,用户偏好以主题装扮彰显自身个性,甚至心情,游戏限定主题恰好契合《花亦山》手游核心用户的主题装扮需求。
预热期,在OPPO游戏中心预约《花亦山》即送官方限定主题、独家铃声壁纸,同时在OPPO社区、微博等社媒场景掀起关于国风二次元的讨论热潮。
OPPO游戏以《花亦山》游戏内高颜值美术风格、国风书院才子人设为承接,通过满足核心用户的主题装扮需求,加深用户与游戏间的羁绊,极大提升核心用户对游戏的期待和新增转化率。
小声说:《花亦山》游戏主题在OPPO主题商店向全体用户开放啦!
公测后,ColorOS官微携手《花亦山》游戏官微,为微博用户带去一波主题福利活动,为游戏持续转化一批喜欢精美画面的优质用户。
首发当日,OPPO游戏通过结合《花亦山》游戏内丰富的声优人物和高人气的游戏人物声音,以“开学call”形式唤醒预约用户下载游戏。其中,《花亦山》“开学call”整体接通率超40%,高出过往接通率平均水平10%。
铃声作为移动用户日常生活较高频场景,配合游戏人物声音“才子佳人邀请入学”极大提升核心用户游戏期待与体验,通过“同砚”、“老师”等电话式邀约唤醒用户形式,沉浸式传递游戏公测信息,提升用户预约转化率。
“更深渗透、更广触达”是OPPO游戏秉持的运营存量基础原则。
纵向通过游戏特色和内容创新聚拢目标人群,发起“预约送官方限定主题、壁纸、铃声”、“玩游戏送官方限定主题”等专属OPPO用户的福利活动;横向以强广告投放能力和曝光量巨大的OS场景,对分层用户定投和持续触达。
预热期,OPPO游戏在日活1.2亿+的锁屏场景上线契合《花亦山》手游的高质量立绘人物,锁屏场景内容总曝光高达2亿,带来预约用户40万。
精美立绘人物与强聚焦的锁屏场景融合,提升了核心用户预约转化率;持续更新的锁屏号内容,带动了已预约用户对游戏的期待值。
公测后,《花亦山》荣登主题商店热搜飙升榜。随着主题热度、社区内容对用户的渗透,《花亦山》的用户喜爱度依旧在持续发酵。
“沉浸式”内容、“多元化”触达,合力形成OPPO游戏特有的预约-下载-留存运营闭环。我们重视存量和ROI,也重视用户体验和反馈,如果你也有同款新游即将上线,欢迎来“撩”OPPO游戏商务童靴!
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