陈坤周冬雨携方太登陆新潮传媒，焕新更多家庭的高品质生活
近日，中国厨电领军企业方太开启“烟灶换新计划”和“百万家庭健康饮水计划”，同时携手陈坤、周冬雨两大全球代言人登陆新潮电梯智慧屏，在离“家”最近的社区生活空间，以核心科技展现强大品牌力，为更多家庭创造幸福安心的生活，引领中国厨电新未来。
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科技创新，方太推动中国厨房升级换代
作为一家以智能厨电为核心业务的幸福生活解决方案提供商，方太坚持每年将不少于收入的5%投入研发，拥有国家认定的企业技术中心和中国合格评定国家认可委员会认可的实验室，同时在德国、日本等地设立研究院，并拥有超900件发明专利，主导完成了多项厨电行业国际标准制定。
雄厚的科研力量，确保了方太的创新实力，也构建了“因爱伟大”的品牌基石。正在新潮电梯智慧屏热播的母婴级净水机，搭载方太自主研发的“NSP选择性过滤”技术，不仅能滤除99%细菌、重金属等有害物质，而且能够保留对人体有益的矿物质和微量元素，为中国家庭带来真正的健康好水。
疫情让越来越多的人回归厨房，也使得消费者对于健康厨电的需求猛增。方太从关心消费者的呼吸出发，全新升级的方太极火直喷Ⅱ代燃气灶拥有4.5KW*超大火力，并搭载油烟黄金通道，超薄低吸，猛火爆炒不跑烟。方太以创新的科技力量净化家庭环境，守护家庭健康。
同时，方太推出了厨电换新业务，为消费者提供了多种“换装方案”。比如在产品方面，方太推出了行业第一个可调节底盘的换装灶，推出了不同宽度的油烟机，真正做到“换装不用拆吊柜，开孔尺寸不用调”。从2020年起，方太加速在北京、上海、广州、深圳、成都、南京等地建立社区店，通过免费服务帮助用户评测厨房健康度。
方太构建起贯穿客户“全周期”、“全过程”的顾问式服务体系，并通过“全渠道”交互平台提供7×24小时“全天候”服务，帮助更多中国家庭迈向高品质、高质量的健康生活，推动中国厨房升级换代。
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高端品牌年轻化，创新营销突破消费圈层
随着国民生活水平提升，消费者对厨电提出更高要求。传统家庭的厨房电器开始更新换代，以80后90 后为主的新生家庭逐渐成为厨电市场的购买生力军，要满足他们个性化需求的消费决策，新厨电消费需求旺盛。
过去 25 年，方太作为中国厨电高端品牌的认知已经在消费者心中建立。但如何触达新一代消费者，与年轻家庭建立更好的沟通机制？方太紧紧抓住消费升级趋势和新的需求增长点，在坚持高品质产品和服务的同时，以独立的品牌表达，更多元创新的运营方式突破年轻消费圈层。
今年5月，方太25年来首次启用代言人，官宣陈坤和周冬雨作为品牌全球代言人，向品牌高端化和年轻化齐头并进。两位实力派演员深受年轻观众喜爱，而他们身上的时尚质感和对演员事业的专业态度，与方太专注高端厨电的不断追求不谋而合。通过符合品牌调性的明星效应，让方太高端的品牌形象得到进一步加持，更提升年轻消费者对品牌的认知和好感度。
与此同时，方太通过电商+社交媒体运营，将高端厨电切入年轻人生活，圈定私域流量营销，实现年轻化新增长。方太与小红书深度绑定，精选职场精英、情侣恋人、时尚美妆达人，超人妈妈等不同圈层的KOL创造品牌PGC内容，通过展示新世代年轻人的厨房“样板间”进行年轻化种草，将高端厨电从物理属性升级到精神层面的需求，沉淀方太“高端厨电升级之选”的品牌资产。
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携手新潮传媒，深入家庭人群精准营销
抓住主力客群，并让他们产生品牌记忆，便是营销破局的关键。而要抓住主力客群，全渠道布局尤为重要。除了产品的升级换代，找到消费主力的需求痛点之外，品牌还要找到目标人群的生活轨迹，实现精准营销，全方位占领心智。因为不放过任何一个交互场景，才能打造长期品牌力。
对于厨电品类来说，其最重要的应用场景是家庭，最核心的消费群体就是家庭人群，而聚集家庭人群和消费的社区梯媒，无论从使用场景、覆盖的消费人群，还是渠道引流的方面，彰显出强大的聚客效应，是厨电品牌重要的线下流量入口。
作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒所覆盖的2亿中产家庭人群，正是厨电品牌瞄准的核心消费者。因此，方太选择携手新潮传媒，利用社区梯媒“精准触达”与“反复触达”的两大优势，深入家庭人群的生活轨迹，实现“人”与“货”的精准对接，强化目标消费者对于方太的品牌认知，快速形成消费决策。
同时，借助新潮传媒数字化智能投放系统，帮助方太链接起线下门店与电商平台，并与明星效应形成多屏共振，打造直面消费者运营和品牌力建设的完整营销闭环，让方太的“高端厨电升级之选”的声量不断叠加放大，从而带动换新业务和产品销量全面高涨。
未来，新潮传媒将为方太带来更精准、更有效的流量转化，以线下超级流量在家庭消费中形成强大的品牌引爆力，让方太成为更多消费者的“高端厨电升级之选”，持续引领中国厨电消费热潮。
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