13个阅读到热搜第一，王健林是如何在微博“被去世”的？

昨晚，一则关于“万达集团董事长王健林”去世的消息开始在微博流传。万达先是紧急辟谣称王健林“身体很好”，随后表示已经报警。这两则消息也在今天登上了微博热搜的第一位。

尽管一些网友表示，该谣言最早来自于今日头条。但根据头条今日发布的公告来看，这则谣言由一不知名用户发布，40分钟后就被审核删除，删除时，该谣言的阅读仅有13次。既然如此，这么显而易见的谣言是如何在微博被传的沸沸扬扬，甚至到了微博热搜第一？

微博认证用户与话题带起谣言

实际上，谣言最初之所以能够获得传播，完全是依赖于微博平台和微博大V的推动。

先来看一下时间线。

11月14日 21时21分，今日头条用户@深拥大海2 发布微头条称王健林先生病逝。

11月14日 22时02分，该则消息被今日头条删除。

11月14日 22时45分，微博用户@王主尔（粉丝29）在微博引用该谣言截图。

11月14日 23时14分 微博黄v@绳美丽（粉丝3.1万）在微博转载该谣言，称等辟谣，这是微博认证用户第一参与相关谣言的传播。半小时后，另外一位微博黄v@就在郑州（粉丝1.4万）也转发了相关内容。

差不多在@就在郑州 转发的同时，23时46分，微博黄v@烛愚（粉丝822）在转发相关问题时，带上了三个微博话题。

三位微博认证用户和话题的介入，正式让这个假消息传播开来了。烛愚的相关微博，首度为该谣言带来较多转评赞。随后，何天恩等百万粉丝的金v对相关信息进行了质疑，但微博并未限制相关谣言的进一步传播，金v的质疑，反而让谣言传得更快。

常玩微博的人可能知道，话题和金v，是微博获取流量的重要来源。微博官方就有介绍，设置这一身份认证，意味着专属身份，并能带来曝光推荐及热门推荐。

实际上，当有“专人对接”、“曝光推荐”的金v在转发谣言的时候，微博作为平台稍做核查，就会发现原发平台今日头条上早已经没有了相关内容。

另外，万达官方在微博上，是有超过350万粉丝的大号，王思聪更是超级大v。微博只需要做简单核实，就能知道这是个假消息。但如果微博像今日头条一样，就这么把相关内容给删了，或者限制传播，恐怕就少了一轮传播流量。

辟谣式传谣收割流量

谣言迅速发酵，11月15日早上10时左右，在万达做出回复后，微博辟谣话题#万达就王健林去世谣言报警# 登上微博热搜第1位。通过热搜，微博进一步极大的扩散了谣言。

有意思的是，虽然是辟谣，但点开微博，我们看到的却是不完整的“万达就王健林去世……”不知情的吃瓜群众，恐怕会真以为王健林去世了，而点击相关的内容。事实上，也有不少微博用户发现并吐槽了这个操作。

到15号下午，今日头条宣布，永久封禁了发布谣言、获得13个阅读的账号。微博再次出手，另一话题#造谣王健林去世账号已被永久封禁#，迅速获得流量，并最高进入微博热搜第11。

从13个阅读到热搜第一，毫无疑问，微博是这个谣言中传播最大的转折点。但更重要的是，微博也是这个谣言最大的收益方。要知道，这个「一眼假」的谣言，在不到24小时的时间里，为微博带来了总计5亿的流量。一边放任传谣，一边辟谣，微博把一则假新闻的流量价值发挥到了极致。

更耐人寻味的是，微博平台隐身在这套传播之后，无人注意。这意味着，按照这个套路，微博完全可以炮制任何的热点事件，进行发酵，并规避相关的传播风险。

在热搜第一的话题#万达就王健林去世谣言报警#里，一位用户问到，如果谣言在今日头条仅有13个阅读，那又如何登上微博热搜呢？

这是个真问题，尤其是在最早引发谣言广泛传播的几个微博账号，内容仍然健在，也没有受到任何的处理的情况下。这个问题最终，恐怕只能由「来去之间」来回答了。