“奶茶美妆”，喜茶不止会做奶茶 | 一周鲜事
意料之中。
近日，
据企查查显示，
喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司发生工商变更，
经营范围新增化妆品零售。
据了解，
其成立于2016年，
由喜茶（深圳）企业管理有限责任公司100%控股。
简而言之，
就是喜茶要进军化妆品行业了。
近年来，
喜茶在专注自身的奶茶领域之外，
一直在发力其他品类赛道，
从与奶茶直接关联的气泡水、茶包、冰棍、水杯，
到并不相关的口罩、零食，
现如今其对于化妆品赛道的加注虽有些许突然，
但也在情理之中。
因为很早以前，
喜茶便已经展现过对于化妆品行业的关注，
奶茶界的跨界联名风一定程度上便由喜茶带领而起的。
自2018年起，
喜茶和巴黎欧莱雅联名推出“葡萄籽欧莱雅能量弹礼盒”、
携手玛丽黛佳推出“满杯红钻礼盒”、
在七夕与倩碧上新“脸红礼盒”、
与Fenty Beauty发布Fenty Beauty Cheeks Out腮红膏，
及双方合作限定的化妆包，
后来，
甚至与国民品牌百雀羚搞起了“阿喜与阿雀”的CP，
在与美妆品牌联名这件事上，
喜茶可谓驾轻就熟。
而如今喜茶新增化妆品业务，
显然是已经不再满足联名所带来的热点，
截止目前，
喜茶加注化妆品行业的方式仍未放出更多的相关消息，
但可以肯定的是，
喜茶在探索一种更好的方式扩大商业版图。
至于为何是化妆品行业，
除却其本身事一个高景气市场，
奶茶与化妆品在消费人群上的契合度，
或许是喜茶选择化妆品的重要原由之一。
据《2020年新式茶饮消费白皮书》显示，
90后、00后消费者已成为新式茶饮主流消费人群，
占整体消费数量的70%以上，
从性别分布来看，
新式茶饮的女性消费者占据总体的六成。
而这个区间的消费人群不仅是喜茶的受众，
更是化妆品行业的消费主力军，
同时，
从消费潜力的维度来看，
此区间的消费人群将日益成长为社会的主流消费力，
越能把握其喜好，
也将越能把握未来的市场机会点。
点评：放眼当下的市场，有太多的“编外人士”想在化妆品这个“热土”中寻找到自己的发展空间。但一个行业有一个行业的运营逻辑，如果只是想借“某某某跨界美妆”的噱头，来引起一波关注，效果固然有，但是尝鲜一次两次之后，若是产品不能达到消费者的需求标准，那这个品牌的长久性毋庸置疑。
之于跨界化妆品行业者，若想真正做好化妆品市场，在消费者认知水平提升，化妆品行业监管标准步步收紧的大环境下，入局化妆品行业是机会，但背后更多的是挑战。
“东方美人”该是什么香？野兽派×朵云轩给你答案
国内的香水市场确实火了，
也活了。
各个香氛品牌各出奇招，
争相抢占消费心智，
而至于吸引目光的方式，
此前鲜锋君便曾报道了一个经典案例：
野兽派与MANNER联动下，
熊猫噗噗香氛系列的实力出圈。
详情请戳《用香味演绎国宝熊猫，野兽派是真的“野”|一周鲜事》
而最近，
野兽派又有了新动作。
两个同样诞生于上海这个摩登城市的品牌，
野兽派携手素有“江南艺苑”之称的朵云轩，
通过嗅觉与视觉的双重结合，
推出新香“东方美人”系列。
意如其名，
本次的香水新品是一个极具东方气息的产品，
而这也正是野兽派选择携手朵云轩的重要原因。
百年底蕴的朵云轩一直在做的便是，
对于中国美的传承与坚守，
这可谓与野兽派“中国香氛美学”的品牌理念相互呼应，
而本次的“东方美人”系列新香，
便是在同一理念贯彻下，
两者各扬其长的作品。
据悉，
“东方美人”系列香水选取朵云轩中的《芝兰》图，
作为包装设计的主要元素，
兰花的摇曳之间，
东方美人独有的气韵绽放而出，
并辅之中国传统色朱砂作为包装的主色调，
特制的朱砂红散香棒，
同色系的纯手工流苏香旗，
更是增添东方意境。
在“形”的巧妙融合之后，
便是“魂”的把握，
即香味。
野兽派邀请调香大师Honorine Blanc进行创作，
由东方视角出发，
以美人初识到相熟的递进过程为创造线索，
通过前中后调气味的调配，
将东方美人的气味风韵娓娓道来。
值得注意的是，
伴随着这款“东方美人”系列新香的推出，
野兽派并未选择当前的流量明星作为传播形象，
而是签约了更贴合“东方美人”形象的俞飞鸿为香氛大使，
从产品理念、香味到品牌大使，
这次野兽派的“东方美人”理念可谓贯彻了始终。
目前，
“东方美人”系列新香已经在天猫旗舰店上线，
除却香氛品类，
旗舰店中还上线了香薰晶石、精油等其他品类，
以及礼盒套装，
而因上线时间过短，
旗舰店虽已有消费者购买，
但无论是旗舰店评论区，
或是社交平台，
关于此次系列新品的消费者反馈仍未可知。
不过，
就此次从野兽派推出“东方美人”系列香水的动作来看，
野兽派传递的这个“东方美人”的故事已经“圆满”，
至于消费者买不买账，
接下来野兽派的运营打法极为重要。
点评：毋庸置疑，中国的香水市场已经与此前大相径庭，崛起的Z世代消费人群已经撑起了香水市场的半边天，近年来火热的气味图书馆、Scentooze三兔等等都在其滋养下发展壮大。
那么，Z世代作为广大的目标消费群众，品牌如何吸引其关注呢？如本次野兽派的联名活动，是一个很好抢占消费心智的营销战略。窃以为，香水终究是一个强品牌产品，品牌呈现给消费者的调性、气质，以及精神层面的情感价值，将极大的影响消费者对于品牌的选择。这时候品牌如何定位自己，就将决定消费者如何定义你的存在价值。
