作者:Francesca Esposito
MDF Italia展厅,MDW 21
“supersalone”刚刚结束,米兰国际家具展60周年纪念日即将到来,MDF Italia家具品牌市场营销和交流部经理Marco Cassina给我们留下了美好的印象。他有值得尊重的价值观、对于体验的强烈欲望以及重新发现社区的意识。
Q
“supersalone”已经过去,对于MDF Italia家具品牌的印象如何?
A
无疑,总体印象比我们预期的要好一些。这里的家具品牌多种多样,观众人数众多,在这么长的时间之后,这是一个与建筑师和零售商进行初步接触的机会。你不能一概而论,你几乎必须按照国家进行详细解释:有些国家代表性很强,比如比利时,荷兰和奥地利,而其他国家则不然。其中的逻辑性也很难理解,因为这不仅仅是商业实力的问题:来自德国、瑞士和法国的参与者或观众为数不多,但我们的品牌在这些国家非常出名。
椭圆形桌子NVL,Jean Nouvel为MDF Italia设计 图片来源Thomas Pagani
Q
不仅仅是米兰国家家具展。
A
没错。在建立了一个由Francesco Meda和David Lopez Quincoces设计的新展台之后,基于以色列建筑师Pitsou Kedem去年拟订的项目,我们也在公司展厅继续工作。我们能够换一种方式,邀请一系列客户参加公司的定制之旅,亲眼见识不同的事情,培养关系,再次取得联系。他们中的许多人从未来过这里,但是他们熟悉产品目录,或者认识出口部的经理,所以,这就意味着他们最终能够见到在这里工作的人们,了解品牌产品在多大程度上反映我们的公司标识和公司理念。
MDF Italia,全新系列MDW21。图片来源Lorenzo Cappellini Baio
Q
构成公司标识的价值观是什么?
A
自1992年Bruno Fattorini创立公司以来,公司日益发展壮大。支撑公司的价值观是创新、打破刻板印象和成分多样性,例如,在我们最具标志性的畅销书之一《随机书柜》中所述的一样。就产品和传播而言,轻盈和简约显然与我们的整体理念完美契合,就像我们的图形标识和目录一样。所以,利用减法,尝试着把多余的东西削减到本质,以便创造一个以人为中心的表征。
对于材料创新的研究也是我们工作的一个主要部分,并且一直是一个试验项目。我们是最早采用Cristalplant材料的公司之一,在桌子表面上涂上水泥涂料。在查看Zaha Hadid的一个项目后,我们针对JeanMarie Massaud的岩石桌进行了研究,采用轻质混凝土。
MDF Italia展厅,MDW 21
Q
是否接近极致甚至更高水平?
A
我们尝试进一步挑战极限,包括材料。对于Jean Nouvel最近的桌子,一个最神奇的事情就是把它发挥到了极致:整个桌子是交互组成的,运用压力安装,没有使用一个螺钉。这无疑让事情变得更加复杂。将事情推向极致,超越极致以及逆水行舟至关重要,我们总是努力提供附加值。
MDF Italia,全新系列MDW21。图片来源Lorenzo Cappellini Baio
Q
近两年来,你从疫情大流行中吸取了什么教训,不举办米兰国际家具展,你有哪些想法?
A
我们每天日复一日地工作,而且我们是一家关系非常密切的公司。显然,它产生了相当大的影响。但是这里有一种伟大的社区精神,一种把我们团结在一起的感觉,因为工作是每个人生活中不可或缺的一部分,我们已经适应了新的工具,适应了技术,虽然这是一项艰苦的工作,但它引发了公司数字化的加速发展。
MDF Italia展厅,MDW 21
Q
你觉得你自己改变了吗?
A
公司已经投资了创新和数字化项目,目的旨在修改各种流程,包括内部沟通流程。我们正在开发一个客户关系管理系统,将在几天后推出,我们已经修改了Acerbis网站,正在致力于开发管理系统。这都是一个影响力相当大的过程,但它把品牌提升到了一个新的水平。
MDF Italia展厅,MDW 21
Q
疫情改变了我们的室内设计方式。你也是这样认为的吗?
A
疫情确实改变了我们的生活方式。它让我们更加珍惜自己的家园;通过花费更多的时间,许多人已经看到了需要做出什么变革,以及如何进行变革。更不用说智能工作世界了,我们已经构想出了更加舒适的椅子和工作台,可以用来吃饭或工作。围绕居家生活的积极浪潮无疑意味着在提高生活质量方面,每个人都投入了更多资金。
椭圆形桌子NVL,Jean Nouvel为MDF Italia设计 图片来源Thomas Pagani
Q
正如业界人士所说,四月的米兰国际家具展就是明天。你有什么计划?
A
我们将开展新的合作,包括合作推出JeanMarie Massaud的新型椅子系列。在过去的几个月里,我们一直在开发一种新型产品。过去两年的经历向我们表明,该行业的快速发展让我们承担了太多的压力,但是,结果并不总是如我们所愿。我们意识到,是时候放慢脚步了,我们要变得更加客观,少做一些事情,但是要做得更好。供应严重过剩,我们并不需要不断追求创新,有时我们也需要给自己更多的时间。
椭圆形桌子NVL,Jean Nouvel为MDF Italia设计 图片来源Thomas Pagani
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