字节跳动投资塔读文学   持股18.9%再度布局网文阅读

●长江商报记者 陈妮希

继宣布与中文在线数字出版集团股份有限公司达成业务合作后，字节跳动再度布局网文阅读。

近日，网文平台塔读文学的关联公司北京易天新动网络科技有限公司发生工商变更，投资人新增北京量子跃动科技有限公司，后者为字节跳动有限公司的全资子公司。同时，北京易天新动网络科技有限公司的法定代表人由黄绍文变更为胡波。

长江商报记者查阅天眼查资料显示，北京易天新动网络科技有限公司成立于2008年9月，注册资本4500万人民币，公司经营范围包括因特网信息服务业务（除新闻、出版、教育、医疗保健、药品、医疗器械以外的内容）；从事互联网文化活动；出版物零售等。天音通信有限公司为该公司第一大股东，持股比例为34%；北京量子跃动科技有限公司为第三大股东，持股比例为18.9%。

随着字节跳动的入股，塔读文学的董事会也发生变更，法人由黄绍文变更为胡波，除严四清外，原有高管悉数退出，目前塔读文学的董事长仍为胡波。

对此，有业内分析认为，字节跳动意图在网文领域分一杯羹。在用今日头条与抖音占据了如今国内互联网行业的流量高地后，字节跳动可谓是全面出击，从资讯到短视频再到智能手机，如今又开始向网文领域进军。

就在一周前，国内数字出版开创者之一的中文在线集团宣布与字节跳动达成框架合作协议，将中文在线旗下的知名IP作品授权给字节跳动旗下的的番茄小说及西瓜视频等平台使用，可见字节跳动对该领域的意图并不是心血来潮。

这是一个正在崛起的新兴市场。根据艾媒咨询数据显示，近10年来，中国网络文学市场规模不断增长，预计到2021年，中国网络文学市场规模将达236亿元。艾媒咨询分析师认为，“Z世代”消费群体的崛起，数字内容版权环境的持续优化，巨量互联网资本的竞相追逐，推动中国网络文学市场的蓬勃发展。

目前，由阅文、掌阅、阿里文学构成的市场前三格局稳定，米读、连尚则通过免费阅读模式实现快速增长，分列行业第四、五位。但随着下沉市场用户接触网络文学的时间增长，会转向追求优质内容，留给市场的空间仍然很大。

可以看到，以微信、百度、今日头条、UC等为代表的超级APP发挥其流量优势，引爆了内容产业的爆发，也为移动阅读提供增量空间。去年，趣头条上线“米读小说APP”，如今这一业务对趣头条的活跃用户数贡献最大，10月其日活数已超800万，并完成了由华人文化产业投资基金CMC领投的1亿美元B轮融资。今年5月，米读内部又孵化上线了“米读极速版APP”，与“米读小说APP”形成合力，共同征战网络文学市场。

今年7月，百度在原有“熊猫看书”的基础上宣布战略投资“七猫小说”，目前百度的投资实体达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司持股比例为37.36%，百度高级副总裁沈抖还担任七猫小说董事长。

字节跳动在这一领域也多次出手，2019年初其正式推出主打免费、正版小说的阅读产品“番茄小说”。这款应用在短时间内迅速攀升至AppStore图书应用排行第三名。今年7月，番茄小说被约谈下线整改，字节跳动于8月再次推出“红果免费小说”。此次接连牵手两家网文平台，在该垂直领域形成协同发展之势头。

不过，在网文阅读领域字节跳动要想大展身手，还需在互联网三巨头BAT强大的布局网上做出差异。尤其腾讯作为“泛娱乐生态”里最早的挖掘者和实践者，阅文集团创造原创文字/动漫内容，腾讯游戏、腾讯影业/企鹅影业、企鹅FM以阅文集团的内容为核心，创造出视频、音频、电影、游戏等多元化业态的产品矩阵，已经在这个领域瓜分了大块蛋糕。

对此，一位互联网行业观察人士向长江商报记者表示，网文阅读也是腾讯多元化业务布局的重要领域，未来或成为“头腾大战”爆发的导火索。

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