以下文章来源于DotCUnitedGroup酷量信息 ，作者酷量信息
智连世界，探索不同。我们是一家通过创建和构造互联网平台来应对全球化挑战和简化出海过程的技术型公司。
2020年上半年，新冠疫情对全球经济带来巨大影响，但对于互联网，尤其是移动互联网领域，随着欧美等地区疫情防控措施升级，体育等线下赛事活动的停摆，被迫居家的人们有了更多的时间与移动设备相处，线下流量大量转入线上，移动互联网经济整体上反而得到了大幅增长。
中国出海APP 在全球移动经济中一直扮演着举足轻重的角色。在疫情波及全球尤其是亚太地区后，虽然出海APP 在国内和海外都面临着挑战，游戏APP行业等竞争力不及预期，但在海外仍具有较强竞争力，不论在美国、日韩、德国、法国等成熟市场，还是在印度、印尼、俄罗斯、巴西、土耳其等新兴市场，除旅游、天气类等与线下紧密联系的应用受到影响出现下滑之外，游戏、教育、泛娱乐类等领域在此次海外疫情带来的线上流量增长趋势中，仍实现了有益增长。
报告摘要
01疫情推动APP支出&收入全面增长 游戏APP下载增幅超40%
据统计，2020年上半年，全球APP（iOS App Store &Google Play Store）下载达到715亿次，较去年同期增长26.1%，其中游戏APP下载有285亿次，非游戏APP下载430亿次。全球APP用户总支出达到501亿美元，较去年同期增长23.4%，其中游戏APP支出有366亿美元，非游戏APP支出总计约135亿美元。
2020年上半年，全球APP下载与支出均实现了较去年同期20%以上的增幅，游戏APP与非游戏APP的下载与用户支出均实现了较大幅度的增长。
02国内产品双印市场优势明显 腰尾部厂商新兴市场大有可为
统计2020上半年进入过各国iOS APP Store & Google Play Store TOP 200的中国非游戏APP数量显示，整体上，非游戏榜单中的中国产品数量低于游戏榜。相比游戏榜单，非游戏榜单也呈现出了比较明显的区域差异。
中国APP上榜数量较多的国家基本为新兴市场国家，其中印尼、印度双印市场表现出了比较明显的优势。相较之下，在成熟市场如美国，韩国和日本，中国APP上榜数量较少。同游戏类APP一样，中国产品在新兴市场基本占据了领先地位，国内厂商之间厮杀激烈。而在成熟市场中，由于这些市场本土厂商实力强劲，国内出海产品与本土产品角力胶着，国内产品在这些市场虽然仍留有强大的增长空间，但基本上还得依赖国内头部厂商的输出，腰尾部厂商胜算尚微。
03中国策略游戏海外最吸金 棋牌类在双印市场潜力巨大
从畅销榜单整体来看，各市场中国出海游戏热门品类主要包括角色扮演、策略、动作、棋牌、博彩和MOBA六大类。
基于地理、文化等优势，中国的角色扮演游戏目前仍以邻近的日韩和东南亚市场为主，日本市场由于本土的强垄断性，中国和本土产品竞争激烈，相比韩国市场优势尚弱。
策略类的数量在各国差异不大，各国家对于中国的策略游戏接受度都比较高。有数据显示，策略类是目前中国游戏在全球范围内接受度最高的品类，即使在成熟的美国和日本市场，凭借其强大的用户基数和出色的用户付费能力，已成为了中国策略游戏最成熟的两大海外市场。中国的棋牌游戏在印度、印尼和土耳其比较盛行。其中印度以德州、Ludo为主，印尼主要为多米诺纸牌，土耳其则主要为德州和Okey。中国的博彩游戏主要集中在美国和土耳其等市场，主要包括老虎机和宾果游戏两大类。
04字节跳动占领最高地 专攻垂直领域或有新出路
对于中国出海非游戏APP发行商，曾在2012年前后，国内工具出海遍地开花，在这波工具出海热潮中，久邦、猎豹移动等公司接连上市，风生水起；到了2016年后，基于用户需求和行业生态的转变，社交娱乐系内容产品悄然崛起，字节跳动、欢聚时代等公司逐渐占据海外市场最高地。
2020上半年，中国出海非游戏APP厂商基本呈现字节跳动、欢聚时代为主、BAT为辅辐射全球，专注垂直领域的中小型厂商在主打的目标市场大放异彩的局面。
字节跳动旗下TikTok在全球的霸主地位毋庸置疑，摄影产品Ulike在韩国摄影应用领域位居前列，社交产品Helo在印度市场拥趸万千。2020上半年，字节跳动无悬念成为中国非游戏应用在海外市场下载量最高的公司，同时，仅次于Google和Facebook，跻身全球应用下载量前三甲公司。
欢聚时代凭借旗下直播平台BIGO LIVE、游戏社交HAGO、短视频社交Likee、以及语音社交Hello Yo等产品在各自领域的卓越表现，成为印尼市场最赚钱的非游戏APP开发商。目前，除印尼外，欢聚时代在整个东南亚市场，从游戏、到直播、再到短视频和语音社交，已经基本建立完成其社交媒体平台的产品矩阵。
此外，近年在海外市场布局的中国厂商中，选择差异化、精细化打法的专攻垂直领域的厂商不断崛起。专注视频和图片的制作、编辑等领域的InShot公司在法国、德国、俄罗斯和巴西等市场表现卓越，旗下以视频制作、编辑应用InShot为首的超过5款同类产品在全球各市场都榜上有名。
专注健身与健康应用的Leap Fitness Group公司在法国、德国和俄罗斯等海外市场也拿下了举足轻重的席位。Leap Fitness Group公司几乎垄断中国出海的健身领域，旗下应用《女性减肥健身应用》《一字马训练》《30天腹部减脂》等多款健身应用在全球多个市场成绩亮眼。
专注语音社交的Yalla（雅乐科技）在土耳其市场表现同样令人瞩目。公司旗下同名产品Yalla是目前在中东市场最受欢迎的语音社交应用，Yalla本源自阿拉伯语，该产品一开始瞄准的便是阿拉伯语市场，受宗教和政策等束缚，对于那些因各方面因素无法顺利展开线下社交，尤其是无法在公众场合露脸的用户来说，以语音社交为核心的Yalla无疑成为了他们的最佳选择。
05小结
对于当下中国APP在全球的出海市场，基于不同区域或国家之间存在的差异性，总体来说基本分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。成熟市场的典型代表有美国、日韩等欧美、发达国家，并且从收入来看，美国、日本和韩国是目前中国游戏企业出海的重要三大目标市场。这些APP市场本土厂商竞争力强，用户付费能力强，进入门槛高，目前中国出海厂商占据份额较低，但增长率较高。
新兴市场主要包括印度、印尼等亚洲国家以及巴西等南美国家，这些市场人口红利巨大，进入门槛低，用户下载量大，但付费能力弱，目前中国厂商市场占有率较高，在当地基本处于领先地位。
值得注意的是，虽然从目前数据来看，疫情对于全球APP用户支出带来了正向驱动，但若疫情对全球经济带来负面冲击，且负面冲击超出预期，对收入产生较大影响时，用户的APP支出也势必会有所萎缩，未来2020年全球APP市场最终如何收场，仍有待观瞻。
