有牌丨3D虚拟系统、UNISEX概念……新生代设计师这样做品牌
对M君来说，每季MODE展最令人兴奋的，莫过于持续发掘有市场潜力的新鲜品牌，并见证他们的成长。在近期的“有牌”系列推送中，我们将会陆续与大家分享这些宝藏品牌。
本期推荐品牌AT DAWN一如其名，像晨间鲜露一般透着清爽和朝气。作为新兴品牌，AT DAWN在设计方面善用科技赋能，率先采用了3D建模技术进行产品研发。通过与品牌联合创始人筱琪的交流，M君总结出该技术的两大优势：一是降本增效。传统服装设计通常要经过多次打版、调整样衣才能达到理想效果，非常消耗人力物力。而3D建模技术通过虚拟系统软件实现快速便捷的修改，使得整个设计流程更具智能化，从而大大提升了设计效率，为品牌商业化运营奠定良好基础。
二是便于信息传递。随着技术迭代升级，虚拟系统不仅在三维数字建模方面达到精准输出，还能通过映射算法模拟出织物布料的动态形变和肌理状态。依托这一技术，品牌设计团队内部以及与版师之间的沟通更为直观顺畅。同时我们还了解到，疫情期间因为人员不得聚集，无法像往常一样组织模特拍摄真人大片，刚好可以运用虚拟技术来救急，通过高仿真度虚拟成像，让买手、媒体和消费者提前获知产品信息，进而产生关注和兴趣。
除了科技含量满满的硬件技术，AT DAWN在设计理念上也充分展现出年轻一代的审美观念。UNISEX风是近年来时尚界一直在热议的话题之一，如工装裤、老爹鞋等单品的流行，以及不久前伦敦时装周宣布合并发布男女装等等，都在引导或印证这一趋势。在探讨关于UNISEX概念的过程中，M君与筱琪得出了一些共识。首先无性别概念并不全然是对性别本身的弱化，女生穿着男款服装，表现出的飒气利落仍是“在女性本质的基础上展现力量”；同样，男生穿着更有设计感的服装，也是基于自我表达的需求，不应简单以阳刚与否一以概之。
其次，环境的变化正以肉眼可见的速度影响着国人特别是年轻一代的消费观念。与“前浪”不同的是，Z世代消费群体对于穿着个性化服饰的需求更加迫切，社会对他们的包容度也更高。也许在传统认知中，穿着与众不同的服装会令人（特别是对自我角色定位为非时尚人群者）产生某种被围观的不适，而在当下，强调设计感已成为常态，我们甚至可以大胆想象在不久的将来，身穿毫无特色的服饰反而会变成“压力”的来源。
探讨理念之余，我们还是想让产品来说说话。M君特别请筱琪推荐了几款颇受市场欢迎且贴近日常穿着的新系列产品，包括此前在MODE展会受到广泛关注的款式。
01
SS2020女士灯笼解构衬衫
/ 亮点解析 /
这款衬衫采用了不对称领型，特别之处在于短侧领缘上类似扣袢带的设计，将另一侧的长领子穿过就可以轻松打出漂亮领结，对于M君这样的懒星+手残星人简直不要太友好。后背的露背设计属于比较典型的“心机之作”，与正面形成反差效果。这款衬衫有翠蓝、玫红和黑色三种颜色，筱琪说翠蓝色最受欢迎，这种明度比较高的亮色无论白皮还是黄皮穿起来都非常提神。玫红色为此款式的桑蚕丝版本 疫情阴霾未散，想来大家也需要多些明快色彩点亮生活。
02
SS2020男士渐变格子衬衫
/ 亮点解析 /
坦白说刚看到这款格纹衬衫时，M君并未感到有何特别之处，但细看之后还是有蛮多小惊喜。比如第一粒纽扣采用了中式盘扣设计，以及透明树脂纽扣和袖山处的褶皱等，搭配白色短裤营造出清爽干净的男性“无油”造型。这款衬衫与前述翠蓝衬衫时同款蓝色，可以作为情侣款相互呼应，同时女生也可以穿着，宽松的下摆在束扎后会形成蓬松可爱效果。（筱琪还跟我们分享了一个有趣的故事——一位年轻的女孩买下这款格子衬衫作为礼物送给了她的爷爷，爷爷穿上后效果非常好，而且完全可以适用于日常生活，这也延展了我们对于设计师品牌消费年龄层的想象。
03
SS2020女士珍珠玻璃背心
/亮点解析 /
背心可以适用于不同的季节，特别是在忽冷忽热的天气就很好穿，同时也可以形成各种变化，在疫情影响下很多人需要做出更谨慎的购买选择，这种可以一衣多穿的款式就比较值得考虑。袖口的垂坠设计贴心地使用了PVC纱线材质，既营造出珠链的视觉效果，又避免了过于“环佩叮当”可能带来的尴尬。
04
缎面龙纹吊带衫
/ 亮点解析 /
这款缎面吊带衫是AT DAWN副牌AT DAWN trisquare与时尚博主尚珈丞共同合作的联名款，每个女生衣橱中都值得拥有的实穿吊带衫，据了解已经获得了非常不错的反响，售价也很亲民。
HOW TO ?
穿着指南
02
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weibo@AtDawnOfficial
weixin：@atdawnvirtualshop
小红书：@ATDAWNies
品牌微信公众号：AtDawnOfficial
采访笔记 : AT DAWN创始人筱琪是一位95后设计师，在美国读完服装设计BFA之前，筱琪遇到了现在的合伙人，毕业后共同开启了创业之路。作为新生代品牌主理人，筱琪既是创造者同时也是消费者，在聊天的过程中她常常会提起身边朋友对产品的穿着体验和建议，并结合切身感受进行产品优化，这些最直观的反馈让她们能够更贴合同龄人的需求，同时也更敏锐地在变化之中捕捉到新的讯号。
话题讨论
你如何看待“服装性别模糊化”这一趋势，会选择尝试UNISEX风的款式吗？
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