近日,无锡中院知产庭收到了属地政府及相关部门的回函,各方都表示,要共同努力,建立品牌保护工作机制,拓展电商发展新路径,让阳山水蜜桃更香、更甜,让阳山水蜜桃这张无锡名片更亮、更丽。
阳山水蜜桃作为无锡的地理标志产品,虽然享誉畅销于国内外市场,但在销售旺季真假混杂、以次充好、鱼目混珠的现象屡禁不止,导致“假阳山水蜜桃”大量挤占“真阳山水蜜桃”的市场份额。
由于大多数水蜜桃桃农的知识产权意识,尤其是商标意识淡薄,维权意识更为薄弱,极少采取维权行为更是导致侵权现象愈演愈烈。长此以往,不仅将影响到水蜜桃桃农的正常生产经营活动,更会损害阳山水蜜桃的品牌声誉,使整个阳山水蜜桃行业受到严重冲击。
因地理标志具有公共属性,其使用权利为特定区域人所共享,尤其像“阳山水蜜桃”这种会给桃农带来较高利润的农产品地理标志产品,更需要特殊的保护,不仅要对外防止侵权产品的流入,对内也要建立品质标准,防止使用人真假掺杂滥用权利,避免“公地悲剧”(公地作为一项资源或财产有许多拥有者,他们中的每一个都有使用权,但没有权利阻止其他人使用,而每一个人都倾向于过度使用,从而造成资源的枯竭。过度砍伐的森林、过度捕捞的渔业资源及污染严重的河流和空气,都是"公地悲剧"的典型例子),这就需要政府“有形的手”来发挥引领作用。
为让阳山水蜜桃产业更好地健康发展,无锡中院从司法角度向属地政府及相关部门提出三方面建议:
一是提升服务意识、发挥政策引领作用。建议政府部门加强普法工作,制定完善的扶持政策措施,加强政策解读和政策宣传。
二是实施标准工程、传递品牌质量保证。建议政府部门和行业协会对外加大执法力度,打击伪劣水蜜桃,对内制定统一管理办法,加强产品品质管控和源头监管。
三是强化保障措施、讲好水蜜桃品牌故事。建议政府部门在组织开展好“阳山桃花节”的同时,也要引进专业服务团队、推广先进营销模式、建立行业品牌生态体系等,打好组合拳。
属地政府在回函中就阳山水蜜桃在品牌打造、标准化生产管理方面取得的成绩以及知识产权保护难题、品牌建设困境方面进行了详细介绍,并表示将从三个方面进行努力探索:
相关部门则表示,在已与京东电商平台合作的基础上,将多措并举进一步推动阳山水蜜桃线上品牌推广和销售工作,加强与淘宝、抖音等知名电商平台、短视频营销平台的协作,借助互联网平台优势,推动电商富民,助力桃农增收。