达利食品：不认可3673.04万元重罚

日前，一直低调的达利食品集团因为一场公益促销活动中出现失误，其被江苏省涟水县市场监督管理局重罚3673.04万元。达利食品回应表示，活动真实有效，处罚金额巨大，不符合错罚相当的法律原则。

一家年营收超过200亿的龙头企业被认定发布虚假广告，这让外界很震惊。达利能否全身而退？

达利食品：活动真实有效

一家中国食品饮料的龙头企业，竟因为“虚假广告”被罚3600万元，这创下了新的记录。对此，达利食品官方声明对此作出回应。

7月1日晚间，达利食品发布官方声明表示：“2017年12月8日至2018年7月31日，我司旗下的‘可比克’薯片出于弘扬优秀传统文化，向青少年儿童普及非遗教育的目的，开展了公益有奖销售活动。根据我司与中国文物保护基金会以及第三方服务公司的协议约定，受赠方中国文物保护基金会把本项公益捐赠用于向青少年儿童开展非遗教育相关活动。在活动截止之后，我司已经将全部善款捐赠至中国文物保护基金会，该基金会已经向我司开具了收款发票。

同时，达利食品也表示，在活动过程中，由于印刷供应商工作人员的疏忽，导致部分包装印刷出现了一些失误。达利食品强调，“确定的是，该公益活动是真实有效的。我司已按照与中国文物保护基金会的协议约定，将活动期间消费者捐赠的全部善款如数转呈中国文物保护基金会。”

对于工作中的疏忽，达利食品在声明中表示，“我司已深刻检讨、积极组织整改并已认真汲取教训。”

虚假广告？

在整个事件过程中，不可否认的是，达利食品在产品包装上，犯了错误。那么这些错误是否就应该被认定为虚假广告？

据公开信息显示，涟水县市场监督管理局把可比克的此次活动认定为虚假广告，主要基于使用已注销的“中国非物质文化遗产”和不存在的“中国文化保护基金”

从行业观察的角度看，可比克使用已注销的“中国非物质文化遗产”和不存在的“中国文化保护基金”，是企业存在的操作失误，但从声明来看，显然达利确实进行了捐赠。为此，把这种操作失误认定为虚假广告，值得商榷。

笔者就此向律师界进行了咨询，钟兰安律师表示，这个罚款特别惊人，需要看处罚的依据。值得商榷。钟兰安律师认为，对于这个事件，外界很关注，关键在于认定程序是否合法，适用法律是否准确，这个需要更扎实的事实说话。