10.17 下午更新
蜂群发了声明，我猜 5W 块钱，实际是四万七千五，还挺准的。但这份声明槽点太多，对于事件没有作出任何解释，反而让人觉得欠缺公关能力……（摊手）
这是花了多少钱投放的事儿吗？这是你蜂群纵容旗下博主刷流量、蜂群伙同注水博主一起欺骗甲方。大家不会关心这个项目多少钱，只会关注蜂群在其中扮演的什么角色、要为什么样的结果负责。
野生 MCN 是真的不具备广告公司的业务能力，也不具备一点点应对舆论的公关素质啊。
再次摊手。
以下原答案：
简单说几句吧。
蜂群这次是太大意了太不重视这个客户了。正常情况下应该怎么玩？怎样在保住注水博主声誉的同时，也让投放效果看起来过得去？
我们先不提流量造假这回事。
优秀的机构会怎么操作？你以为他们就只负责养好旗下的博主就完事了？机构都有各种上下游的合作伙伴，从刷流量到刷销量，一应俱全。
假设这个博主投放花了 5w 块钱（估计不到 5w 吧，主要看甲方蠢不蠢），那么我从中拿出 1w 来做进店和销量。这 1w 我全都买了产品，数据上也是能看得过去的，对吧？钱照挣了，数据也凑合。
但这次蜂群太没当回事了，以为流量数据看上去 OK 就能糊弄甲方，没想到被较真的甲方打回原形。
其实早些年，有钱做投放的都是大公司，内部机构冗杂，各项业务的投放还要签给不同公司。一笔市场预算从签约 Agency 到下级供应商再到博主，一层一层下来，到博主手上也没几个钱。当然数据也不用博主过于操心，这其中每层供应商负责各个部分，都会想尽办法做出漂亮的数据，让上头满意。
但如今世道变了，大家都穷。小甲方扣出几万块预算，就想投个大博主一炮走红。
『品效合一』这个词就是近年冒出来的，充分满足了小甲方没什么预算还想做大市场的美好幻想。
而大甲方也越来越计较，不管什么投放渠道都要看 ROI。那这里问题又出现了，大甲方会找广告公司做这件事，广告公司拿到钱，除了给 MCN 让他们安排博主，还要拿一部分出来做数据和销量。广告公司做的是一整盘子的生意。
MCN 和广告公司就不同了。（早期的）MCN 是只负责博主端服务的，培养出（看起来）优秀的博主，帮助博主们把（流量）数据做起来做漂亮就是一片欣欣向荣。
但是发展到今天，MCN 在很大程度上会和广告公司的业务重叠，当甲方直接找到 MCN 进行投放，自以为减少了沟通成本省了钱，殊不知那些广告公司能帮忙填的坑，都要自己去面对。
到底微博怎么投？能不能投？
话说回这次投放，就微博平台而言，单一的博主投放确实比较难出效果。不提数据注水不注水的问题，你想想大家看微博的习惯，微博是个开放的信息流（所谓广场 or 公域流量池），只投一个博主那就是石头扔进大海，水花都看不见。而只有我刷微博的时候，大半我关注的人都在推荐，我才有可能去关注一下这个产品。
这就是微博平台的特性，我想如果是广告公司或者是比较有经验的媒介来操盘这件事，都不可能同意只投一个大博主。
一个公司的市场部门理所应当对于这些事情门儿清，而这个投放打水漂的小甲方是很可怜，但是另一方面是他完全不懂投放的概念和逻辑。我要是这个老板，这件事情我一定需要开掉市场投放的负责人。你是在创业，每一分钱都无比重要。不要说他被蜂群忽悠了，他自己知识的空白，也是这次损失的元凶之一。
再说说流量造假。
圈外人一片震惊，圈内早就习以为常了好吗。流量造假这回事古来有之，哪里是什么新鲜事。
流量是一定要造假的，只要这些平台的点赞收藏评论转发有数据呈现，只要这些数据还是 KPI 的一部分，就不可能不造假。
我想起大概五六年前，我还是个广告小白的时候，和我当时的领导聊天。那时候还是新媒体崛起，杜蕾斯的微博作为顶级自媒体如日中天。
我问我领导，杜蕾斯微博数据这么好，你说有几成是刷的。有没有 3 成？
我领导看我一眼，说，你看到的这些完美的互动，至少有 6 成是纯粹刷的，还有 3 成是和其他自媒体抱团互动，最多有 1 成是真实的。
但杜蕾斯真的做的好，即使只有一成真实，也是顶级了。
造假这词儿说起来有点难听，请使用官方术语：『数据优化』或者『数据维护』。
微博刷数据的成本大家应该也都有一些了解，当数据优化的成本越来越低，而带来的效果又很直观：当我只要 30 块钱就能让微博涨粉一万，而涨粉一万我报价就能上涨 100 块钱，我想傻子都知道怎么选。
既然我是一个 百万粉大博主，我给每条微博都需要做出好看的数据才行，很合理。
而在人人都刷数据的情况下，一个只做内容不做维护的博主，是很吃亏的，只能劣币驱逐良币。
而除了帮博主做数据维护，MCN 的另一个大作用就是帮博主们抱团。也就是我们常看到的，一个不怎么搞笑的冷段子，会被好多大博主哈哈哈哈哈哈哈转发，这就是抱团。
但数据维护也好抱团也好，不可否认都是有用的。通过做数据和抱团，当他们覆盖了一大半信息流，如果再发出同样的声音，作为普通微博用户，很难不被影响。而这才是微博真正的玩法。
除了微博，其他平台也是一样。淘宝为啥要刷单，公众号为啥要买阅读，道理就是这个道理。
所以这一点我还是很佩服知乎的，知乎有三无小号粉，但（据我所知）是不能买僵尸粉僵尸赞的，少有的真实。所以知乎的 10w 大 v 的分量比微博要高出许多，知乎搞商业化，一定要给这些博主卖个好价格呀。
最后想说两句筛选博主的问题。
真正优秀的博主太少了，而现在当个网红的成本真的太低了，买点粉写写内容拍拍图片，就可以大摇大摆接广告。这个博主张雨晗，大概翻了一下，10 条微博有 9 条广告，牛逼。这种号正常点的甲方肯定都不会投的，观察一个博主，看看他发的内容是不是真的能感染到人，自己的感觉才是真实的。
而广告其实是会伤害博主的，我知道的优秀博主，对广告真的很挑剔，也很小心谨慎。
朱一旦刚刚出来的时候我好喜欢看他视频，但他自从开始无脑接 SB 广告，我就不再关注他了，也没有玩过他推荐的游戏。
前几天我一个搞技术开发十年的朋友，突然聊天的时候跟我说，他想做个个人 IP，做影响力。我直觉，媒体和广告行业，很快会变天吧。