【闻鼓论津】许爱萍：用优秀民俗文化点亮“津门”

文化是一个国家、一个民族的灵魂。人的美源自于颜值与气质，城市的美源自于景色与文化。优秀民俗文化是城市特有的气质，是一个城市区别于其他城市的名牌，是一个城市得以生生不息的魅力之魂。天津是一座历史文化名城，有着非常丰富厚重的民俗文化，要发扬好、利用好民俗文化，让优秀民俗文化在利用中得以保护与传承，让城市从优秀民俗文化中汲取文化自信、道路自信的力量，让城市实现蓬勃发展、历久弥新。

一是要高起点站位，系统谋划传统文化发展战略。“十四五”时期是天津城市实现跨越式大发展的重要时期，要系统梳理全市特色文化名录体系，厘清天津特有的近代工商文化、名人名居资源以及民俗特色，充分挖掘、提炼大运河文化，高标准站位，高起点谋划，将文物保护、文化传承、城市建设、旅游开发等各项工作切实纳入“十四五”规划体系当中。在全市旅游专项规划上，要坚持“一张蓝图绘到底，一任接着一任干”的原则，坚持大规划、大保护、大开放、大统筹、大融合、大保障，坚持做好一次规划，分步实施，逐步推进。

二是要加强文物保护工作，让文化自信具有更坚实基础。要项目化实施历史文化传承保护工作，明确责任分工，齐抓共管，形成工作合力，要让民俗文化保护与城市建设目标充分融合，以特色文化打造城市风貌、城市品质和文化品位，实现以高质量的城市建设有效承载民俗文化发展。要加强对“网红打卡地”的保护，尤其是对意大利风情区、五大道、古文化街、石家大院等景区景点的保护，避免产生因游客过多超出景点承载力造成的破坏，让景区在永续利用中得以传承发展。

三是要推陈出新，在创新中让民俗文化永不退色。要准确考据，做好文化挖掘工作，只有进行深入研究之后，在对民俗文化有更为全面、更为深入的了解的基础上，结合现代文化因素，才能进行创造性转化和创新性发展，切忌不顾历史事实，生拉硬造，更忌讳照搬复制，简单否定。要坚持全面地、历史地、辩证地看待传统文化，才能开发出具有“吸睛”特点的文化产品，让传统民俗文化在创新中得以留存于世。要在落实乡村振兴战略中推动特色民俗文化与旅游业的融合发展，通过打造民俗文化小镇并配套娱乐项目，将民俗文化植入到演出、生态观光、田园采摘、特色农家乐等项目中去，让民俗文化“活起来”、“动起来”。要善于借用“天津文化惠民卡”这一载体，定期组织举办特色民俗文化展演活动，不断扩大优秀民俗文化的受众面，让优秀民俗文化深入到基层。

四是要正确区分、对待民俗文化，让民俗文化价值转变为经济价值。在价值判断上，要坚持“火眼金睛”策略，准确区分旧文化和优秀的特色文化，发扬好的、健康的、优秀的特色文化；而对待旧文化，要抛弃了坏的、腐朽的、消极的部分，发扬其内部积极、合理的因素。在利用方式上，要坚持“辨证施策”，要在批判中继承，取其精华实现古为今用，让优秀的民俗文化在使用中得以发扬光大，达到“精准利用、保护传承”的目的。

五是要加强宣传，讲好“天津故事”，擦亮“哏都”品牌。在传播时机选择上，要利用好春节、元宵节、端午节、中秋节等传统节日的文化传统载体作用，紧贴节日主题集中推出反映天津民俗文化的影视作品，巧借时机提高市民的传统文化素养。在宣传手段上，要坚持创新，灵活运用多种现代传播手段，借助电视、广播、报纸等传统营销渠道以及新生代广泛使用的智能手机等，加强对天津“哏都”品牌宣传推广，激发市民对人文历史的兴趣。

六是加大网络营销力度，做好天津民俗文化产品的营销。要借助旅游官网、旅游微博账号、微信等传播方式传播信息，同时搭建在线电子商务平台，将天津民俗文化植入到订票、交通、住宿、导游、饮食等服务当中去。要通过在大学举办各类演艺活动，邀请传统曲艺界明星进行天津传统曲艺文化展演等形式，激发青年群体对传统文化的兴趣。要大力宣扬天津独具特色的地域文化，深挖天津河海联运为城市积淀的海河文化、运河文化、餐饮文化，用独特的文化魅力吸引并留下远方的客人。

七是要持续优化生态环境，构筑民俗文化发展新空间。要通过护好一条河（海河），打造绿水青山新典范；美化一座城，营造宜居宜业新环境，同时要不断提高城市精细化、长效化和科学化管理水平，提高城市空气质量，让民俗文化与“美丽天津”融为一体。

天津社会科学院副研究员 许爱萍

津云新闻记者 王晓羽 整理

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