江苏人买书全国前三 半数人年购书花费300元以上

江苏人买书全国第三，南京则排在全国第12位；半数爱书人每年买书平均花费超过300元……艾瑞咨询与京东图书联合发布的《2019中国图书市场报告》显示，文教书和童书和文学书是最受欢迎的图书。

文教书、童书和文学书最受欢迎

从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。

报告显示，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。童书中的儿童文学、绘本、科普百科增速超过童书整体增速，最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。

爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。

调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。

经济发达地区爱买书江苏第三

报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高，江苏则排在全国第三位。

从城市榜单来看，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列，苏州排在全国第十。2019年，南京的图书成交额全国排名第12，成交量全国均排名第13。南京人最喜欢买的图书品类前十是文教书、童书、社科书、文学书、科技书、经管励志书、原版书、艺术书、生活书。值得一提的是，2019年南京原版书的成交额大幅提升，排名前进两位至第七名。社科书品类表现出色，这一品类在南京的成交额同比增速超过全国社科书成交额同比增速的10个百分点。

电子书金融理财类强势霸榜

2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。

热搜词榜“字帖”搜索量第一

从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，只有字帖和绘本是图书类目。

热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是——考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。

高学历高收入家庭是买书主力

在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26—45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。

半数人年购书花费300元以上

从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。

通过报告可以看出，2019年低线市场成为图书线上销售的增长引擎。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%）。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。

报告中值得关注的一点是，京东数据显示，海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装(朗声旧版)》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。

学习和自我提升是买书主要目的

报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。

同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

编辑 : 徐晓风