【精品培训】对于体育赛事来说，品牌意味着什么？

天星调良马术

著名广告研究专家拉里莱特曾说：“未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争。企业和投资者将会认识到，品牌才是企业最有价值的资产。”

对于体育赛事而言，赛事组织者所提供的产品是竞赛和相关服务。我们能从纽约马拉松的赛事品牌中感受到跑步所带来的力量；从NBA的赛事品牌中感受到高度成熟的篮球文化；从IRONMAN的赛事品牌中感受挑战极限的铁人精神。

赛事人已经逐渐意识到只有打造赛事品牌，才能将自己从众多赛事中脱颖出来，才能积淀出属于自己的赛事文化，才能实现赛事的长远健康发展。

8月2日－4日，橙光线再次携手Kyle老师为大家带来精品培训课程，课程在北京天星调良国际马术俱乐部举行，为来自北京、上海、深圳、重庆、厦门、广州、宁波、郴州等地的赛事及相关服务同行们，带来关于赛事品牌建设及体育赞助方面的专题分享。

优质品牌成就优质赛事

品牌不仅代表着赛事独特的名称和标志，更可以帮助参赛者和观众识别赛事服务，联想赛事体验，与同类型赛事产品进行区分。以纽约马拉松为例，在ING作为纽约马拉松11年的冠名赞助商之后，2014年塔塔咨询服务公司（TCS）开始与纽约路跑协会携手，纽约马拉松与新冠名赞助商TCS一起对赛事品牌进行了深度融合，抓住了重塑核心资产的机会。课堂上，Kyle老师通过分享各类国际顶级体育赛事的品牌实践案例，帮助国内赛事人开拓眼界和思维。

深入分析赛事品牌特点

体育赛事品牌产品主要以服务的方式进行呈现，这就导致它与传统品牌有很大区别。从赛事本身的logo、口号到赛时体验，甚至志愿者服务等每一个微小环节，都会使参赛者或观众对赛事品牌的认知产生改变。不同的赛事所具备的个性是什么？对应的受众特点又有哪些？Kyle老师针对各个环节都给出了系统讲解，以纽约马拉松和Tough Mudder障碍赛为例对赛事品牌成功的构建进行了逐个分析。

互动练习增强品牌认知

整节课程最积极活跃又充满着理性思索的部分就是互动练习环节了。通过对具体案例的分析加深品牌架构的理解。在最受尊敬的品牌环节中，同学们互相介绍了最尊敬和欣赏的赛事、服装等品牌，互相总结优质品牌在建设和决策中的优缺点；标志点评环节同学们对芝加哥马拉松，洛杉矶马拉松，耐克女子半程马拉松等赛事的logo进行点评和分析，认清了体育赛事logo设计上的闪光点和雷区；危机公关练习让同学们快速讨论并制定各类危机公关策略，从交通拥堵导致入场延误、运动员食物中毒事件，到选手信用卡盗刷情况，同时深刻意识到短时间内的高效决策会对自家赛事品牌产生何等深远的影响。

国际课堂的学习和分享不仅来自于讲师准备的内容，更来自于现场的提问环节。三天课后数十个“问题小黄条”纷纷抛来了，Kyle用简洁、恰当的语言，对症下药，句句说在中国赛事人的疑问点上，既提供国际经验方法的借鉴，也给出中国可行参考建议。