“方太发什么,行业跟什么”?这次方太憋出大招 比台风天的风还要大
每年8月,作为临海城市的浙江、上海总会偶遇那么一两次的台风天气,而今年的第9号“利奇马”却异常猛烈,连跳2级成为超强台风,同时也成为今年的风王。
而在昨天,刚刚雨过天晴的上海,又再次掀起了一场“风暴”,而这场风暴与风雨无关,但与家电行业有着重大的关联。
作为一名家电从业者,一直都了解一个惯例,每一年的方太发布会,已经成为整个厨电行业的“风向标”,行业里面也一直网传着“方太发什么,行业跟什么”,但这次的发布会,却感觉有些不同。首先不同的就是安防,本次发布会安防等级极高,是否也预示着,将会有大事发生?
划重点1:集成烹饪中心
在聊“集成烹饪中心”之前,我想和大家分享这样一组数据,受到房地产市场的影响,2019年上半年整个厨电市场整体都比较低迷,就算厨房大件的烟机灶具也呈现出明显的下滑趋势,这对于整个厨电市场的冲击比较大,厂商的形势也异常严峻。
但反观,近四年集成灶市场零售规模呈增长趋势,2018年,零售额129亿元,突破百亿元大关,这是厨电行业七大品类内第三个百亿产业。
所以单从“集成烹饪中心”来看,方太已经入局集成灶领域,不过方太的入局并不算早,早在2018年7月,老板电器就以51%的持股比例控股金帝电器,入局集成灶领域,而在今年的早些时候,华帝也正式推出集成灶产品。
单单发布集成灶产品似乎和行业“风向标”不太吻合,毕竟虽然集成灶近些年呈现火热状态,但是却不是新的名词,美大、火星人等品牌作为老牌集成灶厂商,早早的就已经开始在这行业耕耘。
既然是一场变革,那变革二字是否和“烹饪中心”有关?仔细品读后发现,方太本次发布的集成产品,并没有限定在集成灶单品类,却是一个整套概念:“集成烹饪中心”。从现场看,这个烹饪中心里面,不仅仅有燃气灶,还有蒸烤箱,“分体联动”的设计理念得到体现,这个设计解决了厨房空间有限的弊端,因此说它是对厨房的一种变革也并不为过。
化繁为简,是我从方太“集成烹饪中心”里能够看到的优势,也为集成品类市场打开了一扇窗,但就目前现场看到的产品来说,品类还不够完善,这一点方太还需要加足马力。
划重点2:打破格局的净水机
相对于发达国家净水器普及率75%而言,我国净水机的普及率还不到5%,市场前景是广阔的,这一块蛋糕如何分,自然是每一家厂商需要考虑的问题,一如五六年前的空气净化器市场一般,厂商们都是挤破了头。作为厨电巨头的方太,入局净水机行业并不算太过于惊讶的一件事,但是作为从未涉足这一领域的方太而言,技术是否能够跟得上?
净水器的核心是什么?自然是过滤,净水产品在国内发展了30多年,过滤所用的过滤膜技术大多数都来自于进口,而市场主流的RO反渗透净水机,也已经“掌控”净水机市场多年。方太进军净水机行业,如何打破这样的固有格局?而方太想到的这个点子,的确让人柳暗花明又一村。
既然RO反渗透技术加持多年,那不如换个“口味”?RO反渗透净水将所有物质过滤,那水中含有的健康矿物质是否需要“安排一下”?方太顺势推出的“NSP膜色谱双效净水技术”,正是以这个为核心,打出来了一张健康牌,也让你喝水喝出“新滋味”。
当然,作为净水机领域的新军,虽然方太八年磨一剑放出这么一个大招,重新定义了一次净水机行业,但具体的实际效果是否和预期一样,这一点倒还有待商榷,毕竟实践是检验真理的唯一标准。
划重点3:幸福社区理念
厨房电器离不开生活,以人为本,才是发展之道。方太在新品发布会上,绘制了一张蓝图,“幸福社区核心理念”,并启动10000家幸福社区共建计划。
在成为中国首个百亿厨电企业后,2018年,方太宣布了全新的企业使命——“为了亿万家庭的幸福”。而今天,它正式落地,也应了那句古话:取之于民,用之于民。
“幸福”是什么?是家庭的和睦,而幸福社区正式承载了方太对于家庭幸福的愿望,对于这一点,笔者倒认为是每一家企业都应该去做的事情,毕竟作为社会的一份子,理应承担起这样的责任。
方太发布会,讲述了三件大事,改变了两个行业格局,完成了一个社会责任,称之为“风向标”并不为过,而这些改变带来的好处,或许在一年后,十年后才会慢慢的体现,这也是需要我们和方太一同去见证的!