《格局》霍泥芳：这是一个更注重自我表达的时代

2016年注定是短视频领域不平凡的一年，“papi酱”填补了自媒体中视频的缺口，迅速爆红。带着“papi酱”空前成功的个人IP，MCN机构papitube应运而生，而霍泥芳担起了COO重任。

童星出身的霍泥芳，4岁开始拍戏，6岁担任电影女主角，就读中戏导演系期间未毕业便获得长春电影节最佳新人奖。大学期间，她和papi关系要好，也一起玩过短视频。也许连她自己也不知道，没有继续演艺生涯的她，现在会和papi一起运营短视频领域大IP，乐在其中。

三年以来，霍泥芳和papitube一起成长，不断蜕变，靠MCN模式带红了一批又一批视频博主，保证优质内容的同时，实现了商业的稳定变现。

“这是一个更注重自我表达的时代”“想让更多的人在papitube实现自己的价值”，秉承“勿忘初心”的霍泥芳刚迎来32岁生日，期许着短视频的未来。

以下为访谈实录：

短视频领域的试错、尝试、改变

旁白：她4岁出道，6岁担任电影女主角，考入中戏导演系后，还没毕业就获得长春电影节最佳新人奖，并提名北京大学生电影节最佳新人。而今，她的名字和另一个响亮的名字—papi紧密地联系在了一起。她是霍泥芳，2016年8月，霍泥芳正式出任papitube COO，运营着papitube这个短视频领域的大IP。

主持人吕思墨：今天我们《格局》节目邀请到的是papitubeCOO，霍泥芳霍主任，您好，霍主任。（笑）

霍泥芳：你好。

主持人吕思墨：为什么大家会喜欢称呼您为霍主任呢？

霍泥芳：这个其实是当时papi叫的，别人叫我霍总就感觉，把我叫得很老很正经，然后后来papi说，其实你就什么都管，这种就很像一个主任，不管你把它理解成办公室主任，还是班主任，就很像主任，于是我就有了霍主任这个名字。

主持人吕思墨：papi在前几年真的是在视频界，可谓真的是一枝独秀，而且她也算是引领了整个这个短视频行业的一个飞跃式的发展。

霍泥芳：其实作为短视频行业，她确实可以是一个引领者，因为当时在整个大家都不知道短视频是怎么样的一回事的时候，她自己独创了一人分饰多角，然后用手机拍摄，然后还能把每一个故事拍得非常完整和有趣，引起很多共鸣。而且我觉得还有一点，她的专业背景，因为我们是中戏导演系毕业的，而且她又上了中戏导演系的研究生，所以就等于其实她对于故事内核，关于如何讲故事，如何处理舞台节奏，或者说视频节奏，其实她是有一套比较完整的学院派的这样的理念在里面，所以当她拿这套理念，去做短视频的时候，就会做得相对来讲更加的专业一些。

主持人吕思墨：papitube是一直在行业里面，处于一个先锋和头部的位置，比如说从最开始的papi酱，然后她是一个个人IP，现在形成了MCN的一个模式，然后能够帮助更多的视频博主，那么您觉得现在从个人IP到MCN，是一个必然的趋势吗？

霍泥芳：我觉得个人IP他可以做得非常小而美，比如说papi当时其实是有两条路，她可以选择就是我不去做MCN，不去扩展这么多人，我可以只做自己的小而美的东西。papi当时一说要成立papitube这个MCN的想法，其实还蛮简单的，就是她觉得自己火了以后，她发现有很多，她也认为同样也很优秀的，内容创作者有才华并且优秀，但是他因为，视频没有得到更好的推广，所以很多人是看不到他们的视频的。所以她当时就觉得，那我想要通过我自己的一个影响力，可以让这些人的作品，能被更多人看到，其实这是一个初衷。所以这个是从papi到papitube，整个我们自己比较想要一直走的一个方向。因为我们就是papitube一直都有一个，叫口号或者价值观都行，反正就是“勿忘初心，自由自在”。

主持人吕思墨：那现在您看到短视频蓬勃发展，觉得自己的这个papitube，处在这个行业当中的什么位置呢？

霍泥芳：我觉得papitube其实挺不容易的，因为当时刚知道有MCN这回事的时候，其实我们只有一个账号“papi酱”，啥也没有，就属于摸爬滚打，就是摸着石头过河，一点一点地发现，有些人起来了。那有一些人起来以后，我们发现不够，就想要做百人计划，于是在去年签了一百个短视频博主。然后今年发现这一百个博主里面，又起来了很多，就发现整体大家迎来了规模化的变现，就包括比较优质的博主，也是迎来了自己规模化的变现，并且收入各方面也都在越来越高。我觉得短视频行业是一个不断变化的，就变化非常快的行业，那我们愿意做的事情就是，我们愿意去做那个试错，或者去做尝试去做改变的那样一个公司。因为我们觉得吃老本或者说去延续过去，在这个行业是行不通的，永远都要打破自己。然后觉得不行，我们要完了，我们要完了，得抱着这种思路和心态，然后再去尝试新的东西，可能才能走得更远一些。

主持人吕思墨：在尝试和试错的过程当中，最痛苦的地方在于什么呢？

霍泥芳：最痛苦的地方，其实在试的时候，我觉得对于我们来讲，不管是从大博主，就papi也好，还是我们的大博主也好，还是一个公司也好，就不断地得把自己放得很小。就是说白了可能得不要脸一点，因为不管是去一个新的平台，还是去尝试一件新的事情，就是你自己如果，给自己一个特别高的，你认为自己是一个影响力还比较高的人，然后去做一件新的事的时候，就会有很多的偶像包袱。就会觉得万一我做不好那怎么办。

主持人吕思墨：就是最开始的那一步？

霍泥芳：对，开始的那一步是难的，所以我们就说永远别觉得，你准备好还是没准备好，你只要，你干了你就准备好了，你要强行ready。

选人更看重人格魅力

旁白：历经了3年努力，papitube已经扶持、打造了数十个颇有影响力的短视频博主账号，在筛选博主的过程中，霍泥芳有着她自己的标准。

主持人吕思墨：那么您在筛选这些优秀的视频博主当中，更看中他们哪一些特质呢？

霍泥芳：首先第一是一定要有人格魅力，就是这个人格魅力在于镜头表现力，在于这个人他是不是性格就讨喜，或者说就是说白了是观众缘，这个很重要。还有就是他自己不管是他所专注的这个垂类领域也好，还是搞笑也好，就是需要他有非常与众不同的特质，就我们不是特别喜欢同质化的内容。然后还有一点就是，其实大家都没有意识到，但是其实很重要，就是持续生产优质内容的能力，因为像短视频，不管像现在什么样的平台，最起码一个礼拜要更新一条视频，这是最底限了，但是其实很多短视频博主是做不到的。

主持人吕思墨：在他们做不到的时候，你们会怎么样督促他们呢，会给他们怎样的支撑呢？

霍泥芳：我们各种方法有几点吧，第一是内容上的支撑，包括他的人设，我们会帮助他挖掘他身上的闪光点，帮他把他的闪光点放大,有的时候自己，这个人本身他其实是意识不到的，这需要一个像导演一样镜子的角色，来告诉他，这是比较大的事情。然后其他还有选题类的事情,我们不断地在和平台，做各种各样的沟通，来获取现在比较流行什么选题，或者现在平台比较在推什么样的东西，这个是在内容方面的建议。另外一方面就是推广上，我们都会用我们的公司的资源，不管是钱还是资源，都会去给他做推广，让他的视频有更多的人能看到。然后再有一点就是，当他已经成为一个不错的短视频博主的时候，就是粉丝量已经到了一定基础的时候，我们会给他提供变现的支持，当有合适的人，就是他已经到了可以变现的时候，我们会把他推荐给我们的客户，客户也会愿意去尝试。

亲自上场，为旗下Vlog博主试错

旁白：对于在当下年轻人中最火的vlog，作为一家MCN公司运营人的霍泥芳，选择亲自下场，在这片新战场中，为旗下博主“试错”。

主持人吕思墨：现在vlog那么的风行，那从这个战场又换到了vlog之后，那papitube有没有经历到些什么新的挑战呢？

霍泥芳：vlog其实还好，因为像我们，比如说像KatAndSid，他应该是在先于国内市场，盛行vlog早半年之前，他就开始做vlog了，所以他应该是我觉得是国内最早做vlog的一批博主就或者说他其实是最早转vlog的一个博主，而且是早于现在这个平台的。然后其实我们现在像抖音，抖音最早出的vlogger，itsRae也是我们公司的，就是现在是九百多万粉丝，然后我觉得在她出了她的那个vlog的形式之后，很多模仿者，也都在做跟她很像的这些东西。其实我觉得在这些方面，我们公司的博主其实是，还是在前面起着一个引领作用的。包括其实像我做vlog，别人都会觉得你很奇怪，你是一个公司的管理者，你自己去当博主，你是想赚钱？你是想红？你想干嘛？我觉得我其实特别简单，就是我要去试，我想去试试错，然后放下自己，因为我觉得对我来说，做这个东西最大的难点就是，你是一个短视频MCN公司的女高管，但是如果你自己这个帐号做得很烂，那你不怕别人觉得你们在干嘛，你们到底是不是真的懂，我觉得这个其实是当时最大的难点。那我觉得，我可能就是觉得做得不好那就那说明我不行，也不能这么说，（笑）就是做得不好，那就做得不好呗，就是别人怎么评价，其实一点都不重要，我知道我做这个事是为了什么，我觉得就可以了。

这是一个更注重自我表达的时代

旁白：如今，短视频已经成为人们沟通交流的“语言”之一，在霍泥芳看来这片蓝海提供了帮助普通人造梦、圆梦的途径，那些用心经营，用人格魅力吸引粉丝的人，不会被市场的泡沫而淹没。

霍泥芳：其实这每一个小视频可能就几分钟，看上去小而美，特别精致。但实际上从一个大的格局来看，其中包含了很多的东西，我觉得现在是一个视频化的世界，就是大家现在会发现，原来我可能表达我的心情是发点文字，然后我就会发文字配图片，对吧，拍照自拍。然后但是现在这个时代，已经更多的是我可能拍一个vlog，拍一个很简单的视频，就它现在已经是一个全民视频化的时代。那短视频，其实它是在让每一个人，都在输出自己的可分享的东西，在不断地做自我表达，这是一个更注重自我表达的时代，所以说短视频我觉得，它会走得更全民化，它走得更全民化同时，很多人都可以通过短视频这件事，使它成为职业，然后来去养活自己，或者走得更长远。所以刚刚我们在聊到这些的时候，我觉得不管是从papi，还是从把IP变成了MCN的模式，再包括后来能够让这些博主直接变现，其实都是一个帮他们造梦的过程。造梦圆梦，我觉得这个比演员产业应该更快一些，就更直达。

主持人吕思墨：担不担心会成为一种泡沫呢？

霍泥芳：泡沫，我觉得是这样的，如果你比如说就是粉丝是假的，或者说，因为其实行业里会有那种，比如说钻空子的那种，做一批水号，如果是这样的话，那他们就是泡沫。但是如果你是真的是在用内容，用你的人格魅力，尤其是内容加人格魅力去做，真的自己的粉丝沉淀，然后真的去好好地经营你的粉丝。我觉得这个，就这些人永远是不会被打倒的。

旁白：从演员到COO，霍泥芳始终奔走在造梦、逐梦、圆梦的路途中。当下，作为papitube自媒体“矩阵”成功背后的女人，32岁的霍泥芳正带领着papitube所有博主一起，秉持着“勿忘初心自由自在”的信条，在短视频风起云涌的时代里沉浮与激荡。

（实录全文完）

《格局》是凤凰网国际智库“与世界对话”全新推出的国际化高端访谈节目。节目于哈佛、沃顿、耶鲁等世界顶尖高校专访于正、欧阳娜娜、许达来、宋怡明、尤小刚、张文中、杨乐、徐娇、苏芒、孙哲、霍泥芳、张晓龙、童士豪、蒋昌建、苏权科这15位来自政商学界、文艺时尚界、青年创业圈的杰出精英。倾听他们的国际视野、行业观察、个人格局，就是与时代交流，与世界对话。登陆凤凰新闻客户端，2019年6月起，每周二重磅播出。