撑不住了!客流量减少租金上涨,Prada铜锣湾门店将关闭
最近几年,香港零售业发展日渐低沉,6月零售额下滑6.7%,同比暴跌16%。越来越多的海外品牌都在关注香港零售状况,考虑是否还要继续在香港推出扩张计划。
近日,有媒体报道称,因为客流量减少,Prada打算明年关闭位于香港铜锣湾的Prada 2000店铺。当然,客流量减少并非Prada关店的唯一原因,租金太贵也是一个很大的原因。Prada 2000是Prada在香港开的第6家门店,也是最大的一家店,占地面积达1390平方米。但是其租金每平方英尺租金为2800美元,大概相当于0.09平方米1.68万元,简直就是天价租金,即使Prada再有钱也烧不起,毕竟现在香港零售业逐渐衰退,没有人流量没有营收还要往外拿租金,如果该门店一直开下去指不定哪天就“资不抵债”了。
其实,并非Prada一家品牌撤出,今年11月化妆品零售商Bonjour也将关闭其在罗素街上的门店。而Prada 2000的业主透露称,Prada撤走后会将门店租金下调44%,而Bonjour撤退后,店面租金也下调了19%,以130万港元/月租给周大福。由此可见,租金问题或许才是这些品牌撤退的关键原因。
未来,或许还将有更多的品牌撤离,毕竟因为一些众所周知的原因,最近香港的很多小门店都已经关门了,不知道各大品牌还能坚持多久。
此外,Prada关店或许也是为了转型。作为国际大牌,Prada已有百年历史,其品牌形象也不断老化,为了阻止这一现象发生,近2年Prada进行自上而下的改革,加入电商平台,万快闪店、发展数字营销等方式挽救其在大众心中的形象。而Prada也没白折腾,2018财年恢复增长。
尽管如此,但是净利润却不断下滑,造成这一现象就是因为人民币疲软,内地居民进入港澳消费支出不断减少,导致Prada中国市场表现不佳。而今年上半年Prada营收增长4.5%,亚太地区营收下滑4.0%。只是,奇怪的是,别的奢侈品大牌在中国市场的表现和Prada大不相同。
LVMH和Burberry中国市场的表现良好,交出满意的成绩,就连增速放缓的Gucci在亚太市场都获得了23%的增长,为何Prada会出现下滑?难不成真的是因为其“老”了?需要注意的是,现在国内消费市场的主体是95后等新生代人群,他们有着全新的消费观念,想打动他们说难不难说易不易,所以说国外大牌在华发展还是要“对症下药”。
目前,Prada正在加快改革,大力发展电商进程改革销售渠道,并邀请蔡徐坤作为代言人等,不知道这一系列措施能否帮助Prada挽救中国市场的业绩?