媒体如何进行内容供给侧改革？人民日报新媒体中心主任总结了四个字
当前，技术的变革重塑着媒体的产业形态，也重构着媒体的内容生态。习近平总书记指出，在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。
如何进行内容供给侧改革？近日，在2019中国网络媒体论坛上，人民日报社新媒体中心主任丁伟发表了题为《内容供给侧改革的四个关键词》的演讲，指出在这些年建设和运营人民日报新媒体的过程中，主要有四点体会。概括起来说，就是“真”“新”“准”“融”四个字。
01“真”
所谓“真”，就是传播信息要有真材实料，表达观点要真知灼见，传递情感要真情实感。
用户是互联网内容生产的思维原点。在互联网环境下，媒体与受众的关系从单向灌输向双向互动转变。你和你的用户之间，是信息传播共同体、情感交流共同体，也是价值判断共同体。与之相对，从内容生产来说，大致有三个考量维度：信息含量、观点含量、情感含量。
“真”是媒体的基因，也是传播的力量所在。一个新闻产品要受到用户欢迎，说到底，就是要规避“假大空”，回归一个“真”字。有真材实料，内容才有生命力。有真知灼见，内容才有引导力。有真情实感，内容才有感染力。
去年春节期间，在中央网信办指导下，人民日报新媒体推出《牵妈妈的手》微视频，巧妙融入习近平总书记和母亲牵手散步的照片和他吟诵《游子吟》的原声，实现领袖情感与老百姓情感的共情，以亲情、真情感染人，引发网友强烈共鸣，全网播放量超过4.4亿。同名大型网络互动活动，吸引超过20亿人次关注。
02“新”
所谓“新”，就是表达新、形式新，好看好懂好玩，既有“意义”也有“意思”。
总体看，目前网络优质内容供给不足。有的内容居高临下、面孔生硬，“有意义”但“没意思”，有的刺激猎奇、哗众取宠，“很有意思”但“毫无意义”。特别需要注意的是，目前被称为“网络原住民”的“90后”“00后”已全面入场，成为我们面对的主流用户群。他们不喜欢空洞的教导，不习惯被动接受信息，更乐于在参与中感受“意思”，在互动中体验“意义”。
同时，新技术的发展为传播样式的创新提供了无限可能，交互式新闻、沉浸式传播成为新闻生产的新潮流。2017年八一，人民日报客户端推出“军装照”H5，让用户“置身其中”亲自参与生成内容，成为传播链条中的一环，实现“裂变式”传播。产品上线十天，浏览次数累计突破11亿，独立访客累计1.55亿。
03“准”
所谓“准”，就是分众化、个性化传播，运用算法推荐实现从“千人一面”到“千人千面”。
互联网环境下，用户对信息的需求趋向多样化、个性化。如果还是“大水漫灌”，还是用老习惯、老办法，可能会适得其反。进行内容供给侧改革，需要变“大水漫灌”为“精准滴灌”，进行分众定位、精准对焦，实现有效传播。
在海量信息与用户之间建立精准、高效的连接，算法无疑是当前最受关注的技术。算法推荐虽然不能决定内容，但会决定内容分发的路径、速度和效率，成为适应分众化、差异化传播趋势的重要手段。从趋势上看，算法不单是一种技术，更是信息传播的一种方法论。未来，一个媒体的竞争力将取决于数据、算力和算法。当然，技术本身是中立的，就看怎么驾驭它。
着眼于此，人民日报社将推出在主流价值驾驭之下的算法，努力做到既实现个性化推荐，又体现主流价值判断，更好地满足用户个性化需求。
04“融”
所谓“融”，就是调动多媒体手段，实现从可读到可视、平面到立体、一维到多维的融合升级。
从文字、印刷术、电信技术到互联网，历经四次传播革命，“出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。如今，所有信息都可以变成数据，用一个手机就可以获得，媒体界限正在彼此消融。
传媒竞争变换了赛道、转换了思维，如果还只停留在使用“常规武器”上，只会错失良机。改革开放40周年期间，人民日报新媒体推出主题宣传快闪店“时光博物馆”，综合运用快闪店、短视频、歌曲MV等方式，打通线上和线下，让很多年轻人觉得主题宣传也可以这么“酷”，实现了人人参与、人人传播的良好传播效果，还被邀请进入国家博物馆参加“伟大的变革”展览。再过几天，我们将启动庆祝新中国成立70周年的“时光博物馆”活动。这次我们将“时光博物馆”搬到了大篷车、邮轮上，以全新的形式与大家见面，以更好的融合形态吸引受众，并进行全国巡展。
随着5G的普及，短视频将迎来爆发增长。有人甚至预言，视频将成为未来信息的主要传播形态。内容供给侧改革还需要向可视化聚焦、向短视频发力。这几年，人民日报新媒体推出了一系列“现象级”短视频产品。“中国一分钟”系列微视频仅在人民日报两微两端总点击量就突破10亿，已经成为人民日报新媒体拥有知识产权的著名“品牌”。未来，我们还将着力打造自己的短视频内容聚合平台。
互联网让一切变化皆有可能，但不变的是做好内容的初心。面对信息技术带来的未知与未来，能不能“用得好”，考验着我们的本事和智慧，让我们一起努力。
-End-
长按二维码
加入传媒人专属交流群
添加时请注明姓名+单位+职位
往期精彩推荐：
直击传媒热点 解读行业趋势
一线传媒人都在关注的公众号