​​双11大促活动吸引了新用户的参与，给各大购物平台带来流量，同时给各品牌、商家带来较利好。各大电商平台铆足马力争夺用户市场。11月20日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心（微信ID:i100ec）发布《2019年双11洞察数据分析报告》。报告从交易规模、APP热度、小程序指数、用户画像数据、物流数据等多方面全面剖析2019年双11。

头部平台受到用户欢迎 优势凸显

报告披露的APP热度榜依据AppStore免费榜（购物）下载量，时间周期为11月1日-11日，TOP100中主要监测对象为淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会六家“头部平台”。

从购物平台下载量数据来看，拼多多保持前列；京东从11月1日起保持良好态势，此后直到11日进入相对稳健阶段；天猫、苏宁易购下载量在双11当日有明显上升；唯品会相对稳定；淘宝下载量在双11当日有波动。

综合11天，对比这六家情况开看，拼多多位居首位、淘宝位居第二、京东位居第三、苏宁易购位居第四、天猫位居第五、唯品会位居第六。

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，各大购物平台在吸引用户方面下足功夫，此次主要针对下沉市场，面对愈加理性成熟的下沉市场消费者，商业生态完备的电商平台将逐渐显现出竞争优势。

小程序指数：拼多多、京东包揽前三

《双11网购小程序指数TOP50排行榜》时间周期为11月8日-14日。该榜单涵阿拉丁指数及成长指数。阿拉丁指数是通过小程序人气、搜索、使用、分享等指标，科学计算出来的小程序综合评分。成长指数则反映小程序在某一时间段的成长性，帮助用户发现成长性较好的优质小程序。

双11网购小程序阿拉丁指数排行榜TOP10的依次为：拼多多（10000）、京东购物（9249）、京喜（8583）、兴盛优选（7853）、快手小店（7838）、唯品会（7657）、每日优鲜（7639）、苏宁易购（7609）、同程生活精选（7427）、京东优惠（7347）。其中，京东系占据TOP10 三家，TOP20占四家，TOP50占五家。

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示认为，今年双11期间，在微信生态内，京东同时布局“京喜”（一级）和“京东购物”（二级）两个入口，收割更多下沉市场的流量；拼多多在微信生态价值方面，具有自身的优势，基于对低线城市人群的渗透，保持用户规模增长。苏宁拼购小程序的订单量、GMV等均同比增长。

双11网购小程序成长指数排行榜TOP10的分别为：小米Lite （690）、京喜（658）、京东超市（654） 、优衣库（643）、京东购物（603）、小红书（592） 、苏宁云店（589）、苏宁小店（572）、苏宁易购（561）、同程生活（560）。

莫岱青指出，在成长指数方面，京东前十占据三席位，其中京东购物、京喜以及京东超市的成长指数均为600+，京东到家、京东优惠的成长指数均达到400以上。表明双11期间京东多重入口，带来有效成长。苏宁拼购、苏宁易购、苏宁小店、苏宁云店四者的成长指数均为500+，跟今年苏宁“1小时场景生活圈”的落地有关。

其他上榜的平台还有：十荟团、苏宁拼购、女王新款+、当当购物、孩子王、 魔快新选、京东到家、群接龙、云货优选、食享会、贝店福利、微店+、十元街、谊品到家24h、考拉海购商城、女王轻奢、知花知果、95分鞋交易平台、考拉精选、甩甩宝宝、多客拼团、转转二手交易网、 蜜芽妈妈甄选、松鼠拼拼、蘑菇街女装、多点、享物说、玩转旅购、美家买菜、多多超人、有赞精选、年糕妈妈优选、必要商城。

小贴士

10月23日起，网经社启动“直击双十一”特别系列大型策划，通过电商快评、评测榜单、数据报告、媒体评论、网购预警、投诉维权、滚动播报、现场探访、社群直播、专题直击等10大方式，从平台层、商家层、用户层，对双11持续播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、视觉中心、数据中心、维权中心、媒体中心、评价中心。

今年双11除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、考拉海购、洋码头、寺库，社交电商贝店、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团点评、携程、饿了么等。

关注网经社电子商务研究中心官方微信ID：i100ec，后台私信回复“2019年双11洞察数据分析报告”，即可下载报告《2019年双11洞察数据分析报告》完整版全文。如您是业内人士，需要报告定制可添加我们分析师（微信号modaiqing166）联系。​​​​