20天建个圈子，开始个人的数字化品牌之旅
文 | 小崔
有句话说的好，“再小的个体，也有自己的品牌”。过去，这个品牌可能是名声，可能是背后的称赞，而在这个数字化生存的时代，个人品牌更多的是数字化的存在，更多的是线上的呈现，如朋友圈。而数字化自媒体则为个人品牌提供了更高效的建设和传播平台。
最近小崔因为需要，研究了微信的好物圈这一很新的数字化媒体形式，比我们大家熟悉的贴吧、小组等，这个体验升级。其入口是在微信平台的“发现”—“搜一搜”—“好物圈”。作为普通人我们可以选择加入自己感兴趣的圈子，与同频的人一起切磋；想提升自己个人品牌的，可以尝试一下微信大家族的这个新工具。
我从上月16号开始亲自己建了一个圈子，到本月的6号好物圈编辑把圈子放到'编辑看好"里，总共整好用了20天时间。应好物圈曾编辑的邀请，我开始写这篇文，希望能对想做个人品牌的同学有用；也让普通读者能够了解这个新媒体的新物种及圈子背后的那些事。
小崔工作中，曾用几年时间建设和运营了一个会员俱乐部，而这个俱乐部会员互动的平台就是一个会员社区。建设和运营社区，基本上是分四块内容，即建设、变大、变活、变现。
好物圈的圈子也是以前社区贴吧或BBS论坛的一种升级，逻辑是相同的。为了好理解，今天小崔就把这个从0到1的起始过程，总结为三块内容，第一块是建设，形成雏形；第二块是变大，传播吸粉；第三块是变活，互动交流；至于变现，那是将来的事。操作步骤大体有个先后关系，下面我就以三步的形式来讲。
第一步：建设，形成雏形
首先是申请，目前好物圈大多采用邀请制，或由博主向好物圈编辑或运营申请。刚开始，我给圈子起的名字叫“加油吧”，这个来源于我的个人公众号，但后来发现这个名字放在教育类圈子里定位不太清晰，征询了曾编辑的意见，最后改成了“成长加油吧”。
好物圈圈子的名称，官方设定为一个月只能改一次，所以起个吸引人且定位清晰的名字至关重要，看不出定位及个性的名字，会让人没有兴趣。
另外，我向好物圈团队申请加slogan，我的slogan叫："一起走向更美好人生"，这个slogan伴随着我的圈名出现在好物圈的圈子列表里。这个挺重要，一个名字没能让路人加入你的圈子，加上slogan会大大增大加入的几率。
有了圈子名称之后，要开始做好名片，让别人知道你是谁。主要包括圈子简介和圈主介绍等，从这里能看出个人品牌的人设。见下图左面。
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上图右面，是好物圈官方鼓励的内容，我写的内容曾与这五个标准做对比，除美观性还需加强外，其他的还比较匹配。比较符合这些特点的，会有更多机会被推荐。
关于话题，我开始建了三个，奋斗励志、亲子成长和数字化生存，后来根据圈友需求，又增加了“美好生活”和“其他”。要尽快用一周时间填充初始化内容，这个内容可以是你以前的积累或新的。
关于发作品的节奏：开始7天时间，基本上是每天4篇左右，早晚抽空发；后面13天，每天2篇，基本固定下来都在晚上发；逐步匹配和养成圈友的阅读习惯。总的数量，加上圈友主动或获邀发的，这20天作品总数达到了70篇。
第二步：变大，传播吸粉
好物圈是依托于微信这个大平台的，因此，在建成圈子之后，可以借用朋友圈、微信群及公众号对自己的圈子进行推介。这三个方式我都用过，都能对涨粉起到促进作用。用哪个效果较好，要看个人的具体情况具体应用。
建成之后，要尽快让作品超过10个以上并正常运营，就可以很快进入自己所属的分类。进到这个“分类找圈子”里后，相当于开放了一个让大家认识你的窗口，是传播圈子的基础阵地。我加入到圈子后大体计算过，不怎么推广，平均每天就有10个左右的自然关注。（下图左面）
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好物圈官方还设立了一个叫“编辑看好”的栏目，这里面的圈子都是精选的，数量较少，有更好的传播效果，对圈子轮换着推荐。有余力的，要能进这些编辑看好的推荐里。（上图右面）
第三步：变活，互动交流
建圈子的最终目的是为了互动交流。在建圈子的开始，因为粉丝数量较少，互动人数有限，在达到一定数量后，就会有好友开始主动交流。增加圈友活动交流，我的办法有三个。
第一个办法，增加特意为圈友准备的话题，我在与圈友交流中，发现圈友发的内容有很多是与美好生活相关的，于是就增加了这个话题。这20天时间，圈友们在圈子里发布自己作品超过了20个。
第二个办法，发微信给好友，通过发海报的形式，邀请圈友来评论。我自信，我正在做一件好事，在与圈友的交流中会发现彼此更强大的力量。圈主发表作品后，圈友评论了，他会更加印象深刻，其他圈友看的也不是一家言，而是几个人的互动。效果会比只看一篇短文好很多，这也是我一直所追求的。
第三个办法，就是发微信群，让更大范围内不认识的人了解，感兴趣的人就会评论和点赞。
下图是我精选了部分圈友的评论，很有价值。圈友们从中获得了更深的体会，有利于应用；阅读的人也可以从多角度去理解作品；而做为圈主获得了圈友反馈，更获得了前进的动力。
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圈子比起公众号、朋友圈、微信群有一个明显的优势，形成了一个更广范围的兴趣圈，圈友们可以在里面深度讨论，参与创作。
圈子和个人品牌
圈子的建设和运营，最终目标是要通过给圈友们提供价值，沉淀自己的个人品牌。所以，在做圈子时不要忘记个人品牌这条主线。 个人品牌也是品牌，有不变的品牌内容，譬如名称、口号等，外延可以适当变化。这些都需在圈子名片里呈现，如圈子及圈主介绍等。
个人品牌的价值沉淀得需要有明确的人设，这个不同于企业品牌。人设要以真实性为主，艺术性为辅，不断给粉丝形成品牌认知。这个需要体现在你发的每一个作品里，无关的不要发，那是减分项，只发相关的，不断加分。
另外，既然是成长，就有量变和质变。平常的内容一点点做起，慢慢积累，但最好有质变。譬如主动对圈子运营进行阶段复盘，对个人品牌相关要素进行升级，这些都通过圈子呈现给圈友。
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微信好物圈团队是一个充满朝气的团队，上图是他们建的圈子，如果自己对建圈子感兴趣的，可以加入咨询，那里会发布很多官方消息，很关键的那种。
我记得一位圈友说，现在好物圈像是朋友圈B面的秘密基地，感觉很恰当。但相信将来，有微信平台巨大流量的加持，好物圈将不再是秘密基地，而是会成为一驾马车，与其他平台并驾齐驱！
做为新出现的数字化媒体平台，好物圈目前定位已非常清晰，记录艺术的生活。她正展现出巨大的吸引力和生命力；做为参与者，你可加入自己感兴趣的圈子，与志同道合的圈友切磋；做为发起人，你也可自己建个圈子，开始自己的数字化品牌之旅。
以上拙文，希望对各位有用。倡导吧友们多多尝试数字化新工具，加速自己的提升和成长。谢谢！
－The End－
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