【闻鼓论津】天津打造“网红城市”，构建更新的城市“流量路径”

津云

继成都、重庆、西安之后，天津打造网红城市应如何调动和整合城市文旅资源？天津的旅游空间资源又如何打造成吸引人关注、消费、传播的城市热度场景？这些城市场景又如何能够为这个城市提供新的发展动能，带动这个城市的升级转化？这些不仅是天津打造“网红城市”必须要破解的问题，也是当前文旅融合趋势下各地消费升级、城市更新需要破解的城市命题。

发展文旅融合，需要建构城市的流量路径

天津并不属于传统旅游城市中的一线热点城市。以往天津吸引外地游客的是海鲜、相声、包子、煎饼馃子、麻花等天津传统旅游产品以及古文化街、“五大道”、“意风区”等历史街区。2018年国庆节期间，古文化街7天客流量达到95.1万人次，五大道吸引了32.3万人次。这两个街区，正体现了天津河海交汇、华洋杂处的城市历史特质。

天津虽然拥有较为独特、丰富的历史文化旅游资源，但目前的旅游产品大多停留于静态化、表层化、单一化阶段，文化旅游资源的价值远远没有呈现。结合国内外后现代旅游城市的发展经验，按照天津提出的文旅融合两年行动计划，天津还需要深度挖掘历史文化的故事资源及内涵价值，认真梳理天津物质和非物质的城市文化资源和空间场景资源，从“全域旅游”、“文旅融合”、“城旅融合”等多个维度，系统地建构天津城市更新的“流量路径”，避免有空间少场景、重内容轻形式的空洞化“网红”，通过都市漫游等特色城市文旅满足游客多元化的城市体验需求，并经由“以点带面”的示范作用，带动天津文旅资源的活化利用和全域旅游的向上态势。

在全球移动互联网时代，人们正在经历以“手机凝视”为代表的“时空压缩”。通过高铁和航空快速流动的身躯之旅与通过互联网而享受的视觉之旅以及通过手机朋友圈分享的想象之旅，正在深刻地改变着传统的旅游方式及体验方式，并深刻地影响到旅游目的地的城市变革，这就是“网红城市”的兴起背景。

要实现由非传统旅游胜地向新时代文旅网红城市的跨越，天津必须把握好文旅发展的内容、场景和传播规律，明确自身特色，加快补齐短板，着力推进“文化+”“旅游+”“文旅+”“场景+”，采取故事化、场景化、体验化、差异化的文旅战略，打造天津独特的文旅竞争力和影响力，让现有的城市空间和城市场景“活”起来，“动”起来，“红”起来。

城市场景升级，需要突破传统旅游的瓶颈

天津近代城市历史文化资源的格局呈现出空间结构破碎的特点，“五大道”、“意风区”等典型的近代城市历史文化资源集中区并未形成紧密的空间联系，未能形成网络化的旅游产品线路。“五大道”等区域旅游产品开发并未在空间上充分整合，甚至存在一定程度的重复开发、内耗竞争等现象，阻碍了相关城市历史文化资源的价值体现。若不有效解决，将成为天津近代城市历史文化资源旅游产品升级发展的瓶颈。

要想让天津的城市场景“活”起来，“动”起来，需要从更多维度去挖掘、整理、整合天津的历史文化资源，通过既有深度又能生动的文旅旅游资源开发方法制定新的融合性发展策略。天津可以将以海河为中轴的两岸近代街区作为核心轴，将散落在各区的文化旅游资源串联、聚集起来，将现有的历史旅游街区、文化创意园区以及新型商业综合体进行有机整合，打造具有天津特色的“艺术海河”、“文化街区”、“美学商场”以及“生活聚落”，为天津的文旅融合和夜间经济做好“文化充值”、“内容加持”，通过展示日常、地道、混搭的天津生活，让天津故事、天津味道、天津场景、天津夜色以新的方式传播出去。

天津的文旅融合要“破局”，必须打破条条块块、条条框框的局限。从主题出发，从消费者和旅游者的体验出发，从提升整个城市的文旅价值出发，而不是仅仅着眼于一个区、一条街、一座馆的本位格局。今年是南开大学百年校庆，如果推出张伯苓主题游，完全可以结合南开中学、南开大学以及位于大理道78号的张伯苓故居等过去鲜有人关注的文化空间资源，设计一条张伯苓主题游的特色故事路线。但这就需要协调多方面的资源，并在故事设计、场景打造、导游服务以及文创产品等多方面进行系统设计和统筹协调，才能让这类具有鲜明地域特色、热点话题属性以及人文深度体验的主题游项目更好地落地。

跟成都的差别，难道就差一首赵雷的歌？

“网红城市”这个词语，在当下备受追捧，以成都、重庆和西安为代表的“网红城市”在这一轮文旅融合的国家大背景下备受瞩目。要打造“网红城市”，获得足够的城市流量，光有历史文化资源和历史文化空间远远不够，更需要有足够丰富、多元的城市场景供人体验、打卡，必须让本地和外地的体验者保持对这座城市的持续新鲜感。这是天津城市升级需要解决的主要命题。

难道，跟成都的差别就差一首赵雷的《成都》，与重庆的差距就差一个河畔灯光秀？或者，与西安的差距就差一个“大唐不夜城”？

以文创和旅游商品为例。除了大麻花，还能送出哪些特色礼？

2018年，本人曾担任天津旅游商品创意设计大赛的指导导师，今年又担任北京文创大赛天津赛区的评委，对比近期在河北担任河北省文创和旅游商品创意设计大赛及考察各地文创旅游商品的情况，发现天津文创旅游商品这几年虽然有了一些进步，但大多数还是停留在非遗化、标签化和民俗化的表达上，对于产品的地域文化属性、产品的生活应用价值以及创意设计的表达上还都有极大的提升空间。天津不少博物馆、纪念馆的馆藏品在公众中具有一定的知名度，但博物馆的文创产品大多还停留在独立产品的层面上，缺乏呈系列化推出的产品，缺乏以代表性藏品为核心的种类多样、主题明确、质量精美的系列文创产品。

令人欣喜的是，天津这几年的新文艺、新商业、新市集越来越活跃。以智慧山、大悦城为代表的一些“文艺网红”和“商业网红”空间成了一批本地年轻人心目中的打卡胜地；9月以来，先农大院连续推出由小日子研究社主持策展的精酿市集、咖啡市集、书店杂货等主题分享活动，吸引了越来越多年轻人及商业综合体的关注。

打造网红城市，需要形成一套系统化的城市推广理念，需要体制机制创新，突破市场壁垒，打破旅游产业原来的传统单一开发模式，形成复合型、多层次的开发新格局。在天津提出打造“网红城市”的口号后，需要面对的是，如何制定更加规范、更加科学、更加务实的可持续引导政策，让“网红”更“长红”。

天津大学文旅发展中心总策划师、天津创意产业协会智库专家徐凤文

津云新闻记者王晓羽整理

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