《21世纪的生意》（合辑1）
《富爸爸》系列丛书《21世纪的生意》
出版者的话
转眼间，“富爸爸”与中国读者携手相伴已过10余年，有超过1000万的读者认识了富爸爸、了解了财商。读者群体之广、之大，是我们不曾预料到的。
这样一本介绍投资知识、强调财商智慧的大众通俗读物，不仅带给读者耳目一新的投资观念，冲击了陈旧的理财观、事业观、人生观，更在中国掀起一股创业致富的风潮。很多读者以自身的创业经历实践了书中提到的投资方法；每一位创富的读者都非常乐意向更多的朋友传授从“富爸爸”那里获得的成功经验，向更多的人介绍“富爸爸”带来的帮助。
在全球经济危机的重创之下以及中华民族伟大复兴的新时代，“富爸爸”系列丛书将结合财商教育培训，带给大家应对危机的具体办法，以及在中国具体环境下的创富实践理论。
世界变了，金钱游戏的规则也变了。对于创业者，也要应时而变，才能玩转金钱游戏、实现财务自由。
《富爸爸21世纪的生意》一书献给千千万万正站在人生十字路口的人们，特别是想获得稳定的创富而感到无助的人们。经济形势糟糕的时候，才是人们掌握自己未来的最佳时机，这本书能为你提供创造和维系创富的秘密。一旦懂得了金钱运作方式，并知道了21世纪的各种生意机会，就可以开始过上你所梦想的生活。
——罗伯特·清崎《21世纪的生意——低成本、低风险、高收益的创业模式》
《富爸爸》系列丛书《21世纪的生意》前言
当前经济惨不忍睹，你的工作也举步维艰。这本书不是用来解释事情为何变得如此糟糕的。恰恰相反，这本书想让你知道这些坏消息完全可以转化为好消息，并让你知道这种转化的方法。
我有两位截然不同的生意启蒙老师：一位是我父亲，接受过很好的教育，身居政府高层之位；另一位是朋友的父亲，通过努力成为了百万富翁。父亲一辈子都遭受着金钱问题的折磨，朋友的父亲则成为夏威夷最富有的人之一。我将经历写成书，触动了一部分人的心弦，《富爸爸穷爸爸》一书连续四年占据《纽约时报》畅销书榜首，被称为“有史以来最畅销的财经类书籍”。
我写的《富爸爸》系列丛书，虽然侧重点各有不同，但核心思想都一致：“你要么为自己的财富负责，要么就得习惯一辈子被别人指使；你要么成为金钱的主人，要么就成为它的奴隶。而这个选择权就掌握在你自己手中。”
过去十几年，我全身心地寻找21世纪最为有效和可行的创造真正财富的方法。最近几年，通过大量的研究，我发现了一种出类拔萃的生意模式，并坚信这种生意模式能够让更多的人掌握自己的财富生活及未来的命运。我所说的创造真正的财富，关注的不只是财富本身，还应关注创造财富的主体。
书中将展示“为什么需要创业”及“创立怎样的生意”，呈现的不只是生意模式的改变，同时也包括你自身的改变，教你打造出一个完美的生意。
欢迎你开始21世纪生意的旅程！
——罗伯特·清崎《21世纪的生意——低成本、低风险、高收益的创业模式》
第一部分：掌握自己的未来——为什么需要自主创业
第一章：规则已经变了
我们生活在一个问题不断的时代里。2009年《今日美国》调查显示：60%的受访者认为，当前的经济形势是历史上最大的一次危机。经历了大规模经济危机之后，人们才意识到自己的生活来源是多么没有保障。实际上，人们的收入并不是一夜之间变得岌岌可危的，而是一直都这样。大多数人“用时间换金钱”的经济来源的可靠性，随着经济萧条已经变得异常脆弱。
世界上根本就没有绝对稳定的工作。如果你想拥有真正有保障的未来，唯一的方法就是自己掌控未来。美国和西方国家面临的金融灾难，根源就是教育体制没能给学生提供实用的财商教育。股市的一次次崩盘，许多人输得一贫如洗，是因为人们被禁锢在以前的习惯与思维方式中。
人们终于不再选择让自己留在睡梦中，醒过来才发现情况不容乐观。既然如此，不妨仔细研究一下，当下的情况意味着什么，我们又能做些什么。
父母教给孩子们的成功秘诀大概是：上学，努力学习，取得好成绩，然后找一份收入高、福利好的稳定工作。这是工业化时代的思维方式。而现在是信息化时代，我们需要用信息时代的思维方式来思考问题。
如果这么多年你还在企业的等级阶梯艰苦地爬行，你有没有看到爬在前面那个人的背影？那就是你未来的位置。如果你已经厌倦了看着别人的背景生活，这本书就是写给你的。
不要让你的精力从真正重要的事情上分散开来。不管是恐怖主义、经济衰退、大选丑闻，都和你创造美好未来没有任何关系。问题的关键并不是经济，而是“你自己”。
生活是艰难的，重要的是你如何战胜它。抱怨没有用，责怪也无济于事。想拥有一个稳定的未来，就需要去创造。只有控制了自己的收入来源，才能掌控自己的未来。你需要有一个属于自己的生意！
——罗伯特·清崎《21世纪的生意——低成本、低风险、高收益的创业模式》
第一部分：掌握自己的未来——为什么需要自主创业
第二章：硬币的另一面
现在是最好的创业时机！真正的企业家都是在糟糕的时代涌现出来的。对于现在的经济，你肯定已经听了太多负面消息。想听一个好消息吗？那就告诉你：所有的坏消息都是好消息。
正如我在《时代》上说的：经济衰退期才是创业的最佳时期。每当经济发展脚步放缓时，人们的创业精神就像冬天里刚加过柴的炉火一样烧得更旺；人们接受新事物的能力也更强，对新的赚钱途径持有一种更为开放的态度。
保罗.皮尔泽是个神奇的预言家，担任过两届总统的经济顾问。他谈过人们对职业道路价值的认识出现了180度大转变，即从以公司员工制度为基础的传统结构转变为对创业的高度认同。在20世纪的工作理念中，给别人打工是过上长久、幸福而充实生活的必经之路。而现在这种理念已经土崩瓦解。
现在人们创业的热情特别高，经济的冬天往往意味着创业的春天。当知道我们不能依靠雇主时，就开始依靠自己。创业者从经济危机中走出来的几率是普通雇员的五倍，他们为自己创造繁荣的经济，而不是依靠外部环境。
对大多数人来说，现在的经济形势确实不容乐观。但是对创业者来说，是机会最多、发展潜力最大的时代。甚至可以说，没有哪个时代比现在更适合创业。
我一直强调，当时局变得艰难，真正强悍的人才可以站出来。如果认可这句话，只剩下两个需要思考的问题。第一，你愿意变得强悍吗？如果肯定，第二，你将站出来做什么？第一个问题需要你自己回答，第二个问题我深有研究，这也是我写这本书最主要的目的。
——罗伯特·清崎《21世纪的生意——低成本、低风险、高收益的创业模式》
第一部分：掌握自己的未来——为什么需要自主创业
第三章：你生活在哪个象限
史蒂芬.柯维指出，你在职业道路的梯子上爬得有多高或有多快并不重要，重要的是这个梯子是不是靠在一面正确的墙上。本章的目的是让正在爬梯子的你看一看你的梯子到底靠在哪里；如果不喜欢你应该把它移到哪里？
我的观点是：“你挣多少钱”没有“你如何挣钱”重要。我总结出四种金钱来源方式，每一种都和其他三种不同，而且每一种都代表着一种截然不同的生活方式。它们和钱的数量没有太大关系。
现金流象限所代表的是四种不同的现金收入的方法。E 象限的人是雇员，用自己的时间和精力为别人打工来挣钱；S 象限的人是生意人，通过为自己打工来挣钱；B 象限的人是生意拥有人，依靠成功的企业和系统来挣钱；I 象限的人是投资者，用钱来挣钱。现在的问题是，你生活在哪一个象限中？换句话说，你的大多数财富是通过哪种方式获得的？
我来告诉你懂得这四个象限的重要性。人们常常犯的一个错误就是决定作出一些改变时，往往选择换一份工作。其实换工作不等于换象限，换一个象限才是他们真正要做的。
80%的人都生活在左边两个象限 E 和 S 中，他们觉得这里最安全，却只拥有世界财富的20%。但在右边的 B 象限和 I 象限才有真正的自由。而且只要愿意，你就可以生活在这两个象限中。
你到底生活在哪个象限？
你到底希望生活在哪个象限？
——罗伯特·清崎《21世纪的生意——低成本、低风险、高收益的创业模式》
第一部分：掌握自己的未来——为什么需要自主创业
第四章：核心财富观
四个象限所代表的不仅仅是不同的生意模式，更是四种截然不同的生活方式。你处在哪一个象限是由你的核心财富观决定的。掌握这一点非常重要。从 E 象限或 S 象限转换到 B 象限，不但要改变自己所做的事情，还要真正改变自己及思考方式。
以下是不同象限的人们常常挂在嘴边的话，以及他们的核心价值观：
E 象限的核心价值观是安全感：“我要找一份高收入、高福利的稳定工作。”
S 象限的核心价值观是独立：“如果想做一件事，就得亲自出马。”这些人包括小个体户、夫妻店主、专家、顾问等。他们大多有极强的技术或管理能力但缺少领导力，不善于处理个人与集体的关系。
B 象限的核心价值观是创造财富：“我在为团队寻找最优秀的人。”希望把各个领域最优秀的人集合起来组成一个团队，就算不工作也可以赚钱。
I 象限的核心价值观是财务自由：“我的投资回报率是多少？”
不同象限的人投资方法也不同。比如，S 象限的人总认为要亲自当房子的维修工，而 B 象限的人会找物业来搞定这些事情。由此可见：不同的人拥有不同的思维方式，不同象限的人拥有截然不同的价值观。
我想表达的观点是：如果你想变得富有，就换一个象限。你所需要的不是一份新的工作，而是一种新的思维方式。总之，如果你既想富有又想生活丰富多彩，现在就必须收拾东西，转移阵地！
没错，现在是你离开左边的两个象限进军 B 象限和 I 象限的时候了！
——罗伯特·清崎《21世纪的生意——低成本、低风险、高收益的创业模式》
第一部分：掌握自己的未来——为什么需要自主创业
第五章：创业者的心态
你去做，必须去做。如果不做，你就要失业。对于创业者来说，没有什么事情比“去做”更重要。
大多数人都想得到一个神奇的公式，一个秘密的配方，一个马上成为百万富翁的商业规划方案。甚至那些自己不是创业者却教学生创业的商学院教师也这么想。相反，我分享的生意模式，早就有人为你完成了。你所要做的，只是构建自己的营销网络。
创业者最大的特征，就是能让看似不可能的事情成为可能。要成为一名创业者，你需要从乘客座位上站起来，走到前面，坐到驾驶员的座位，开始驾驶人生的这辆车。
有人认为，只有特殊的人才能成为创业者。在我看来，成为一名创业者并不是神乎其神的事情，你只要行动起来就行了。
你的想法没有边界，能够局限你的只有自己的怀疑。“财富是人类思考能力的产品。”所以，如果你已经准备让生活出现改变，我将为你介绍既能思维飞扬又能财源滚滚的方法。
好好学习，取得好名次，找一份稳定的工作，这是通往 E 象限的道路；成为医生或律师，就能靠专业养活自己，这是通往 S 象限的道路；想成为有钱人，就去做企业家或投资者，这是通往 B 象限和 I 象限的道路。
自己创业很重要的一个原因，就是要重拾自己的尊严。拥有创业者心态的本质是：自己的命运自己决定。
21世纪生意模式的所有基础工作别人都已经帮你做好了，你需要的只是找有经验的人指点一下。
你一定要拥有创业者的心态。如果没有，不管生意模式有多好，导师有多么优秀，你的企业都会步履维艰。
——罗伯特·清崎《21世纪的生意——低成本、低风险、高收益的创业模式》
第一部分：掌握自己的未来——为什么需要自主创业
第六章：控制自己的收入来源
一份按月发薪水的工作显得很有吸引力。但稳定的工作并不是我们追求的目标，我们所追求的是真正的财务自由。获得财务自由到底需要什么？它需要梦想、坚定的决心、快速学习的意愿，而且需要意识到自己处在哪个现金流象限。
创造财富、获得财务自由是需要付出许多汗水的。关键是我们应该把汗水洒在什么地方？努力工作并不能让你变得富有。因为在这一错误观点背后还隐藏着一个冷酷的现实：努力赚钱并不能创造财富。我要告诉你的答案是：你应该重新夺回控制权，控制你的收入来源。
创办公司的确是成为富人的方法，但高门槛使许多人被拒之门外。在创办企业的最初5-10年拿不到一分钱，这是再正常不过的事情。大多数人没有足够的恒心面对这一切。特许经营，从理论上说是一个很好的选择，但实际上它还是一场赌博，一场带着一大笔钱才能玩得起的赌博。
许多人的收入模式就像弹簧式水龙头一样，努力工作时稍微有一点水流出来，一旦松手，水流自动关闭，你是无法获得财务自由的。你需要的是另一种水龙头，一旦打开，水就哗哗流个不停，这就是“被动收入”。大多数人所需要的是得到被动收入的途径。
我和唐纳德.特朗普在研究《让你赚大钱》一书过程中发现，在众多生意模式中有一种特别好的模式，既能给你带来被动收入，又不需要太多的创业资金，日常支出也特别少。这一生意模式，就是网络营销！在接下来的章节中，我们将详细介绍这一生意模式。
——罗伯特·清崎《21世纪的生意——低成本、低风险、高收益的创业模式》
第二部分：一种模式，八种资产，给你带来稳定财富
第七章：我对这个行业的了解
我没有真正从事过网络营销，但一直看好这个行业，并不断向人们推荐网络营销模式。1975年第一次接触网络营销，我的心并没有敞开。20年后，我的看法发生了翻天覆地的变化。如果今天要我一切从头开始的话，我肯定不会再选择传统生意，而会选择网络营销。
20世纪中期网络营销开始出现，其基本理念很简单，也很精妙：它把利润的一部分直接返还给产品的营销员，而这些营销员又恰恰是产品最忠实的消费者。这种模式中最为关键和起杠杠作用的威力，就是营销人员得到的佣金不仅仅是自己推销产品所得，还包括推荐的其他人销售的部分佣金。
B 象限企业一般至少会有500名员工。网络营销领域根本不需要员工。当你拥有300-500个网络营销员时，就拥有了具有一定规模的团队，能为你带来丰厚剩余收入。
网络营销自50年前提出现代营销学概念以来，成为市场营销史上最具革命性的转变。《财富》杂志这样报道网络营销：投资者的梦想……商业世界最大的秘密……一个年增长速度稳定、资金流转率高、投资回报率高并且能长期带动全球经济发展的行业。
沃伦.巴菲特和理查德.布兰森都拥有自己的网络营销公司。今天，许多专家和成功的商人都认为网络营销是全世界发展速度最快的生意模式之一。
——罗伯特·清崎《21世纪的生意——低成本、低风险、高收益的创业模式》
第二部分：一种模式，八种资产，给你带来稳定财富
第八章：资产的重要性
许多人都没有认识到网络营销的价值，即便是网络营销员也有不完全理解手中财富价值的问题。常听人问网络营销每月能挣多少钱，是因为他们还在用 E 象限或 S 象限的思维方式思考问题。
网络营销的真正价值并非如此。拿工资是一种线性的过程，有其局限性，是由工作时间来决定，一刻也不能停下来。在 B 象限和 I 象限里，自己挣钱并不重要，重要的是让你拥有的资产为你挣钱。
资产是具有一定价值的东西。这个“价值”是一个难以琢磨的词。所谓真正的价值，就是可以随时用来消费或投资的资产。可以这样说，资产是可以为你工作的东西，有了它，你不用一辈子辛勤劳作下去。生活在 B 象限最大的优势就是，当你创办自己的企业时，同时也在建立属于自己的资产，而且这个资产会自动为你带来收入。
工作的最大问题就是因为它不是资产。那为什么还有人把大半辈子的生命投入到工作上？或者为他人的资产增值而卖命呢？
网络营销最重要的不仅仅是卖产品，而是建立网络。这个网络是由同一种产品和服务的网络营销员组成的团队。网络营销的目的并不是让某个人卖多少产品，而是尽可能让更多的人成为这一产品和服务的忠实消费者，并通过他们让越来越多的人加入到这一行列中。一旦建立起这样一个团队，你就获得了可以带来收入的资产，这种收入就是被动收入。
——罗伯特·清崎《21世纪的生意——低成本、低风险、高收益的创业模式》