百度，搜索已“死”，有事烧“纸”

1月22日晚，原《南方周末》记者方可成，在他的个人自媒体账号“新闻实验室”上，发布了《搜索引擎百度已死》一文，文章迅速刷屏。

总结一下，这篇文章说了4点内容：

①百度搜索出的内容中百家号和广告占比很大。

②百家号是一个以营销号为主体的内容平台，质量堪忧。

③百度几乎变成了百家号站内搜索引擎，网友很难再通过百度找到想要的答案。

④百度作为一个搜索引擎已死。

文章刷屏前，花旗发布投资研究报告，将百度目标股价从262美元调低至205美元，继续维持其股票“买入”评级。在报告中，花旗分析师艾丽西亚·雅普将百度列入“30天负面触发观察”名单。周二，百度股价大跌，截至收盘，百度报160.39美元，跌幅达6.40%，市值556亿美元。

1月23日，百度发表回应，总结起来也有4点内容：

①目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。

②百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户的搜索体验。

③现在有190万百家号创作者，涵盖了全部权威媒体和机构。

④百家号将持续引入优质媒体和创作者，打击违规行为。

针对百度最新的回应，方可成表示，全站比例没有太多意义，大家搜索一般只看前两页，如果能给出第一页的结果占比会更有说服力。

方可成还表示，百度是搜索引擎，不是头条那样的资讯平台，也不是微信这样的社交工具。人们在使用百度时的期待是通过它找到互联网上的有用信息。如果做不到这一点，就不是搜索引擎了。百度这样的做法，是欧美公司无法想象的。

01

犯众怒的“百家号”背后

是百度流量变现的商业逻辑

尽管方可成本人在个人微博上表态称，反对将文章和股价联系起来。还是有一些人将两者联系起来，认为花旗下调百度目标股价是由于针对百家号的负面评论。

在小编看来，这样的观点和方可成的文章刷屏，都是累积的结果。百家号犯了众怒，这篇文章，打开了情绪宣泄的出口。

2018年8月，百度搜索把“新闻”栏替换为“咨询”栏，百家号的权重得到了空前提高。于此同时，网友们对百家号的不满也与日俱增。其中，就包括小编本人和小编的同事同行，刷频文章发出的前半个月，我们还在微信群中讨论过这个问题：

从用户的角度来看，百度作为搜索引擎，不能直接提供有效信息，是自毁长城。但从商业的角度看，百度流量变现的手段一直如此。

2016年的“魏则西事件”，直指百度词条的医疗竞价排名机制，当时百度按照要求整改，在商业推广方面做出重大调整。但到了2018年4月，百度手机APP上，搜索某个疾病关键词，排名前几再次被医院广告占据。一名自称是百度推广工作人员甚至表示，可以“假冒”公立医院，就是名字是公立医院但点进去是其他医院，只要所选择的公立医院知名度不是很高就行。

同样发生在2016年的“血友病吧被卖”事件， 也被网友喊话称：赚钱可以，请有底线！

总而言之，对百度而言最重要的似乎不是用户体验，而是商业变现。

对于现在的百度来说，强行把流量全部引入百家号，也是出于同样的原因。

10年前，百度还被称为“度娘”，有问题问度娘，是大家经常会说起的一句话。当时，百度仅靠搜索业务，就可以挣得不菲的收入。但很快，PC端的时代过去了，在移动互联网时代，百度迎来了更多的竞争者，搜索业务虽然占有率稳定，但对百度的收入和股价已经没有太大增长空间了。

2012年，今日头条上线，其算法推荐机制，在一定程度上替代了搜索功能，从人找信息过渡到了信息找人。根据百度App官方信息，手机百度的首页信息流推荐功能，2015年才上线，比今日头条整整晚了3年，已经错过了移动时代的第一波红利。

移动时代，流量在哪里，广告就在哪里。

信息流为今日头条带来了可观的广告收入，网上有传言说，今日头条2016年广告营收达到了60亿。而彼时的百度，却因为“魏则西事件”引发的竞价问题，股价暴跌，2016年全年下跌超13%。

2017年年初百度开始发力信息流业务，建设百家号内容生态。根据百度2017年第四季度及全年财务报告，2017年第四季度百度营收达到235.6亿元，其中移动营收占比76%，主要由手机百度贡献。说信息流业务占据百度总收入半壁江山，一点也不夸张。

根据2018年三季报披露，截至2018年9月份，手机百度APP的日活跃用户达到1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%。信息流用户渗透率高达70%，即约1亿信息流用户，这成为了百度营收和利润双双高速增长的直接推动力。

通过内容平台的搭建、信息流业务的探索，百度2018年营业收入正式突破1000亿元。

02

强势导流

百度面临哪些风险？

方可成举出了假新闻被当成真新闻的例子，文章提到，随着百家号的发展，百家号的数量已经很多，内容包罗万象。很多来自百家号的低质量文章被排列在搜索前面，网民在搜索时找不到自己想要的结果，质疑百度在搜索结果的权威性、准确性上有所减弱。

就在文章发布当天，北京市网信办依法约谈天天快报，天天快报客户端“推荐”频道暂停更新一周。

监管，是信息流业务绕不开的一个关键词。

从2018年11月份起，国家网信办针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动，依法依规全网处置了9800多个自媒体账号。并对今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC、网易等互联网平台进行了约谈或者处罚。

而百家号，缺乏成熟的辟谣机制，当百度成为了作为内容分发平台，对内容就有了进行审核的义务，如果低质量内容的问题难以解决，那么未来监管风险可能也会难以避免。

此外，百家号的版权维护也不十分健全，维权很复杂，很多内容被抄袭。长期来看，缺乏原创会使平台失去活力。

“让所有的人，让全中国的人，不管你在多偏远的地方，你能够像北大的教授一样，方便、平等的获取信息，找到所求。”这是李彦宏创立百度时的初心。

现如今，为了营收，用户体验似乎已经被百度轻易舍去了。在百度官方回应的微博下，点赞数最多的一条留言，或许可以为百度提供一些参考意见：

来源 ：深蓝财经综合自24氪金、刺猬公社、新京报、广州日报等

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