河北 2018.4.1-2019.3.31
在消费升级时代,身体活力及优美体态已经成为个人品牌的象征。据国务院46号文件里描述,未来10年内5万亿目标产值的大市场大蛋糕,体育产业井喷,全民健身兴起。随着人均收入的提升以及人们生活观念的改变,居民健身的刚性需求基础也日渐成熟。
会员性别占比
河北省俱乐部会员性别占比中,男女之比为 49.64% : 50.36% ,女性会员占比相较于男性会员占比多,但差距不大,仅相差0.72%。
会员年龄占比
河北省俱乐部会员平均年龄为31.56岁。
其中占比最多的为26-30岁,占25.7%,是健身的主力军。其次是21-25岁(占14.35%),31-35岁(占14.25%)。
会员月均锻炼次数占比
河北省俱乐部会员月均锻炼次数为5.70次,周均锻炼次数为1.35次。
其中月均锻炼次数大多在5-8次,也就是每周1-2次的运动量,占比为46.9%。仅有1.42%的人月均锻炼次数>20次,也就是每周>5次。
会员来源占比
河北省俱乐部客户来源中,“宣传单页”、“会员介绍” 的占比较高,为 38.66%、25.42%。
私教性别占比
河北省俱乐部私教性别占比中,男女比例为 63.83% : 36.17% 。私教行业中,男性私教多于女性私教,河北省也不例外。
私教课平均课单价
河北省俱乐部私教课的平均客单价是193元。
私教课购买占比&体验课转化率&续约率
河北省俱乐部私教课购买占比为23.01%,俱乐部私教体验课转化率为41.35%,俱乐部私教课续约率为33.39%。
河北省俱乐部卖课量 & 上课量趋势
河北省俱乐部私教课卖课量与上课量的趋势是基本相同,在2月份均为低谷期,在3月份有一个非常明显的提升趋势。
卖课量和上课量也是受节日影响的,2019年2月份的春节对这两个数据的冲击力比较大,这个春节月也被我们称为“俱乐部吃土月”。
俱乐部私教课消课率
河北省俱乐部私教课月均消课率为55.2%。其中10月份的消课率最高为70.85%。
会籍类型销售比例
河北省俱乐部的会籍类型销售中,“一年卡”、“月卡”的销售占比最高,占比分别为30.72%、25.65%。
单日客流量
河北省俱乐部单日客流量为115人次。单日客流量高峰期在16-18点,占全天的45.09%。
会员活跃率
月进店次数≥8次的,我们定义为活跃用户。
河北省俱乐部会员活跃率为8.79%,会员活跃率最高的在3月份。
会员的活跃率明显和季节以及节日有关,2019年2月份是春节,所以会员的活跃率明显低于其他几个月份,然后随着天气的气温越来越高,穿着越来越露肉,会员的活跃率也明显开始升高。
到访签约率
河北省俱乐部到访签约率为17.07%,签约率最高的在18年12月份,这应该和年底活动有关。
会籍卡续约率
河北省俱乐部会籍卡续约比例为6.22%。
会员保有率
定义本月会员保有率为次月与本月会员总数之比
河北省俱乐部会员保有率为94.1%,其中会员保有率最高在7月份96.9%
收益来源占比
河北省俱乐部收益来源占比中,占比最大的是会籍收益为 61.54%,占比其次是私教收益为 33.98%。商品和更衣柜的收益占比为 2.3%、2.18%。
会籍收益每单均价为737.13元,私教每单均价为3233.91元,商品每单均价为48.68元,更衣柜每单均价为297.52元。
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