双11已经走到了第10个年头。就在今天，不到2小时就突破了千亿，阿里再次让人打起鸡血。马云曾经说，新零售才是未来的大趋势，也就是线上+线下。
但真相到底是什么呢？
真相一：实体店已渐渐不是电商对手
数据说明问题，今天的阿里再一次让在中国的实体店，心惊胆颤！
1：125秒，超100亿
100个小目标，2分钟就实现了......
2：35分17秒，突破571亿
超越2014年天猫双11全天交易额纪录。
3：8小时8分，交易额超1207亿
超越2016年天猫双11全天交易额纪录。
4：15小时49分，销售额突破1682亿
超越2017年天猫双11全天交易额纪录。
真相二：属于新零售的时代已正式到来
今年双11从线上走向线下。
据统计，100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家加入了这轮双11盛宴。
值得关注的是，在天猫双11的第十年、饿了么的第十年、口碑的第三年，本地生活服务与天猫双11完成汇流。
11月11日当天，北、上、广、深等绝大多数城市的百万商家将为剁手族加油充电，24小时外卖不打烊。
真相三：惊人消费数据背后透露出的行业大趋势
女装排名前十的是：优衣库、ONLY、VERO MODA、波司登、伊芙丽、韩都衣舍、乐町、太平鸟、Teenie Weenie、ZARA。
男装排名前十的是：优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯、马克华菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威、SELECTED。
优衣库依旧霸榜的背后是：主打好面料且低价的基本款。Teenie Weenie、ZARA、SELECTED同样在电商方面有了新的突破。同时内陆的品牌经历这几年的调整后正重新站稳崛起。
户外运动排名前十的是：耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、Fila、Puma、NEW BALANCE、斯凯奇、匡威、特步。安踏、李宁完整转型后已稳坐第二阶梯。这个主打网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品且被低估的品牌Fila也成为这次的一大黑马。
母婴排名前十的是：巴拉巴拉、全棉时代、帮宝适、爱他美、耐克、戴维贝拉、好孩子、moony、贝因美。森马旗下的巴拉巴拉创业16年来已成为童装品牌霸主。这些年天然棉、渐渐发力、从亏损1.5亿到年销30亿，且线下店铺越开越大的全棉时代，正渐渐展露其潜力。
美妆排名前十的是：兰蔻、玉兰油、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-ll、百雀羚、自然堂、HomeFacialPro、薇诺娜、innisfree。这轮，本土品牌飞出了三大黑马，上海老牌的百雀羚，靠微信营销轰炸的网红药妆品牌HomeFacialPro，云南草本药妆品牌薇诺娜。
食品方面前十的是：三只松鼠、茅台、良品铺子、百草味、蒙牛、大益、五粮液、雀巢、伊利、洋河。三只松鼠力压良品铺子、百草味，继续霸榜。
家居用品前十的是：水星家纺、苏泊尔、富安娜、love、罗莱、皇家、膳魔师、双立人、梦洁、恒源祥。
图片来自： DT财经
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保健食品成为双11进口的第一大商品，澳洲知名保健品牌swisse也荣登今年“双11”进口品牌榜首。面膜、面部精华等护肤品占据了进口商品成交金额前十名中的六个席位。“双11”这片海淘新蓝海，进口品牌榜单也变得更加小众和尖端，甚至还出现了MARTIDERM这样专做安瓶的美妆品牌。
真相四：城市消费力大PK，这数据最真实
各省排名前十的是：广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建。
图片来自： DT财经
珠三角此轮登顶，长三角依旧是中国消费主力，同时内陆省市正快速崛起。
城市成交排名前十的是：上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京。上海依旧是最具消费力的城市。杭州超越广州及深圳，越来越成为中国第三大的一线城市。西南城市的消费力超越了华中。山西消费力触底反弹。
县级消费排名方面，普宁排名第一，其次是博罗、屏东、开平和四会。
真相五：电商的再次逆袭，这次阿里的全球配送、机器人、新金融、黑科技亮了
今年菜鸟网络数据显示，仅用16小时48分，2018天猫双11的物流订单量破8.12亿单，超过去年双11全天的物流订单量。今年仅国内仓配的备货量，加起来就重达300多万吨，能填满50个西湖！
今年双11云集全球18万品牌、菜鸟智能物流骨干网链接全球仓库3000万平方米、物流从业人员300万人、快递车辆20多万、20万快递网点。最快的一单，八分钟就到了。
双11，覆盖全球75个国家和地区，为了保障物流时效，菜鸟和速卖通联合开设海外仓、专属航线和包机，并投入19架小型飞机和2架747飞机专供俄罗斯。
700个机器人早早就位准备战斗
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今年天猫双11前夕，在贷款和保险服务方面，网商银行及前身蚂蚁小贷已累计为超过1100万家小微经营者，提供达2万亿的贷款支持。蚂蚁金服还首次将区块链技术规模应用到天猫双11。
另一方面，支付宝的指纹识别和刷脸支付也成为今年双11的主流。这次，输入6位密码平均需要3秒，而指纹支付只需要1秒，极大地缩短了支付时间。
就在今天，阿里双11的运作及各路创新，再次征服了中国新一代的消费者。当下，线下实体店及商场正越来越多沦为试衣间及体验场。和阿里的双11相比，各自为阵需求突破的商场注定只是小打小闹。
这回，电商是真的要变天了...
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