两位走在“内容”前列的人
文/潮字大叔
有时候,人的关注点永远那么奇特。
比如当初,咪蒙的那一长篇专访里,独具慧眼的网友们偏偏只记住了“助理月薪5万”,并“营销”成为了“咪蒙时代” 一个不可磨灭的标签。
但自我狂欢之后,冷静下来,却也能发现,这一番狂欢,其实也是我们,也是每一个自媒体人,对于写好内容、内容营销、内容变现的困惑。
· 壹
初识李政兄,大概是2013年的夏天,在闷热无雨的上海,他登台关于有道的演讲,成为那个下午不多的一道清凉。
那还是一个没有抖音头条什么事的年代,微信刚刚起步,微博方兴未艾,各类神仙,都希望在移动互联网未名所以的混沌中,以利刃剖开云雾。
站在整个生态的顶端,哪怕BAT早已割裂了互联网的全部,丁磊的网易却从不迟到。
有道,既可以视之为网易对于自身产品的突破,又可以视之为尝试。
在那个传统门户“轻慢”移动互联网的年代,如何通过产品、以数字营销模式打开一片新天地,李政兄不仅是吃螃蟹的人,更是尝到甜头的勇者。
彼时,李政兄作为网易有道全国大客户销售总经理 接受媒体采访,分享网易有道的营销策略
之后的故事,大家基本就知道了,而多年后再联系,却发现李政兄,已经成为36氪合伙人,副总裁!一个一直从事“数字营销”的骨灰级专家,摇身一变,来到科技创媒体。
我和身边的朋友介绍36氪,几乎无人不知,至少,关心双创的人,既关心国家发展趋势的人,都知道。
但36氪,又远非我们所知道的那个36氪,近两年高速发展起来的氪空间、鲸准,成为36氪生态必然的延伸,其触角如八爪鱼,其在食物链的位置,许多传统媒体又怎能同日而比?
我想节选李政兄左近分享的内容,标题是《未来媒体要从信息提供商变成信息服务商》,或者,面对潮加听众,李政兄不会聊这个话题,但至少有些内容,却是共鸣:
内容来源:腾讯媒体研究院联合中国传媒大学创办的2018内容创新创业公开课
无论是新媒体人,还是传统媒体人,李政兄的分享,将是青萍之末。
· 贰
相比李政兄,潮新则是新媒体变现的驱动者。
幼年离汕的潮新,在外摸爬滚打多年,也不过是91年生人,但他连续创业项目所融得资金,已是天文数字。
我基本每年会和潮新见一次面,每次见面,都会觉得自己老了,而他却能保持年轻。
我的老,是基于我对趋势、新应用、新办法认识的老化,他的年轻,正如他的名字——新,保持着足够的活力,波长持续,且不断迭代。
最近一次相遇,依然是在上海,他旗下的“数之点点”,致力于成为大数据分析与大数据应用的系统服务商,成为一款面向自媒体的AI轻电商变现服务系统。
怎么理解呢?这个留到潮加现场做介绍。
但从我接触、看到这个产品中,我的理解是,自媒体变现、赚钱的机会,而不需要单单借助广告,更是通过匹配自媒体固有粉丝标签,依靠内容水准,精准卖货,自媒体电商市场,或许这里又将出现一个马云。
数之点点去年8月初上线,到11月份,1.0版本的服务平台已经测试了50家自媒体,电商的购买转化率9.6%,高出行业平均水平。其中百万粉丝的头部客户月GMV达30w,平均下来每家自媒体的月GMV为16w。今年,数之点点会主打腰部(粉丝量50w-500w)和细分领域(粉丝量20w左右)的自媒体。
去年4月,林潮新团队获投深圳前锋资产的100万天使轮融资,10月初,又获5000万元估值Pre-A轮融资,投资方为旺辉资本、EBAY中国研发总经理田卫。
马云贩卖的是商家的电商服务,而在今天,内容电商或许会是传统电商之外,新一款商业模型。 内容、电商运营、新技术的投入,如何在这个小型服务闭环中,树立这三部分的优势,我们且听潮新兄在潮加分享。
· 叁
年初,咪蒙的“被销号”,我们都在惊叹一个几亿商业的消失。从人人都想当咪蒙,到人人都避谈咪蒙,咪蒙走了一条“不该走”的路。而李政兄和潮新,以及他们背后的团队,探索的或许是另一条人人都尝试的媒体之路。
对于媒体人而言,他们两人带来的外面世界,最新的媒体信息资讯,而对于普通人而言,他们分享的是一种新商业模型,而新也许就孕育着商机。
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