新华社杭州3月23日电（记者张璇 吴帅帅）马甲线、“A4腰”……从时尚杂志到健身广告，再到社交平台，时时可见的健美图片和影像，让人们愈发在意自己的身体形态。
在杭州一家健身房里，晚上七八点钟已是人满为患。“这个时间段，不少会员下班了就来健身。”杭州一家健身房的负责人梅钰说：“健身群体的年龄段主要在25至35岁之间，他们越来越在意饮食，我们的健身群里经常会交流这些。”
“当你过腻了吃外卖、喝‘肥宅快乐水’的生活，你就会越来越在意你吃的是什么。”在杭州一家互联网企业工作的吴倩就自诩为“配料表青年”。
“配料表青年”，从字面上的理解，这部分人群越来越看重商品的配料和健康成分。能量、蛋白质、碳水化合物等内容都成为他们选择商品的考量指标。
“我更倾向于买配料简单的产品。”吴倩认为，这些商品看起来会更接近食品本真的形态，吃起来更加健康。也正因为对健康的追求，吴倩的“零食”也变成了一些营养代餐类的产品。
而让吴倩发生这种生活方式改变的，是她关注了不少微博上的健身达人。这些健身达人通常分享的是健身房场景，哑铃、杠铃和各种健身器械摆在一起，配图也少不了健身餐和营养代餐。
在金融行业工作的许霆，也非常注重自己的身材管理。“一边健身，一边吃一些蛋白质的补剂。”许霆说。
在一些一线城市，越来越多的人像吴倩、许霆一样，开始向脂肪“开战”，他们对于健康和美丽的真实需求与焦虑感互相扭结，陷在“身材焦虑”之中。
图为3月16日，陕西省第二届全民健身运动会
参赛选手途经油菜花海。新华社记者陶明摄
由此，健康饮食也成为一门生意。海外不少品牌商已经开始瞄准中国市场，推出了一系列的营养纤体商品。不少海外商品走俏，成为部分年轻人为追求健康而购买的“零食”。
近日，天猫发布的一份消费报告显示，2018年，近3成口服纤体类产品消费者年购买次数超过2次，在天猫国际平台购买10次以上的消费者人数较2017年增长近300%。
天猫国际保健平台业务负责人孔令鹏说：“我们发现‘70后’‘80后’等高消费力人群偏好复购6次以上。消费者对这类纤体产品的使用场景逐渐常态化，购买黏性逐渐提升。”
浙江省社会学会会长杨建华说，随着身材管理产业的兴起，纤细而有肌肉的身材成为许多人渴望速成的效果。
去年，随着一首名为《卡路里》的歌的流行，“燃烧我的卡路里”成为不少年轻人的口头禅。在杨建华看来，追求健康的生活，是一种好的生活方式。但凡事过犹不及，要选择适合自己的健美方案。
