微利时代,医疗器械如何产品称王?
医疗器械轻资产运营会成为现实!
每一个新时代的到来,总会有人声嘶力竭高歌繁荣,也有人张牙舞爪唱衰行情。
国家对医疗器械行业法规进行修改和完善,定期的颁布行业标准和分类的制定,所颁布的政策可谓刀刀精准。自2014年后,医疗器械开始被打上了“降”的烙印,降价席卷整个医用耗材招标,无情的价格下压阴霾笼罩着整个行业。
令人震惊的不只是耗材价格的跳水,还有行业的极速整合,以及销售成本的居高不下。中国医疗仪器、耗材的销售成本占总成本的比重超过我国典型工业品的15倍,更超过印度的3倍。低价比拼此起披伏,加之医院在招标中压价,普通耗材已迎来微利时代。
在新形势下,国内外知名医疗器械生产企业合作更加紧密,中小型医疗器械代理商和生产企业生存变得异常艰难。医疗器械行业未来发展趋势如何,行业新的机会,新的风口在哪里,如何在激烈的市场竞争中占据先机?
国产医疗器械将替代进口医疗器械?
国产医疗器械替代进口医疗器械的原因有:一是医疗控费,2017年底贵州医疗费用的增长达到18%,与国家规定医疗费用增长不允许超过10%的相差比较大,于是贵州的三甲医院用国产高值耗材代替进口高值耗材。二是国家和有些省份如四川,江苏,辽宁等出台扶持国产医疗器械的措施,有些政策采购项目优先选择国产医疗器械。
最主要的是常规类医疗器械,国产医疗器械生产企业最终会占据主导地位,十多年前BD医疗的注射器占据80%的市场份额,随着技术门槛的降低,越来越多的国产医疗器械生产企业进入到注射器,价格不断走低,BD医疗的注射器销量持续下滑。强生退出心脏支架领域,现在又转让血糖仪,都是因为没有高利润的支撑,又失去技术门槛,导致项目运营困难。
由渠道为王转变成大商业公司?
目前90%以上的医疗器械生产企业采取的是代理制,奉行渠道为王。但是2020年以后执行的医用耗材两票制和提高集中配送度,中小型代理商会退出流通渠道,以国药,华润,九州通,山东瑞康为代表的大商业集团公司会主导流通渠道。
在中国IVD领域,正迎来终端为王的时代。迈克,润达,塞力斯,山东瑞康和迪安等公司采取集约化经营直接掌控终端,2018年已达到二千多家,而迈克,万孚等 IVD生产企业收购当地代理商建立子公司,加大对终端的掌控力度。高值耗材领域也有几百家医院被打包或托管,以后谁掌控终端,谁就掌握主动权!
关系为王逐步转变为产品为王?
营改增、金税三期、医用耗材两票制和提高集中配送度,以及医疗控费、医联体和分级诊疗等政策密集出台,令人应接不暇,既有商业模式和市场格局面临巨大的挑战,行业面临重新洗牌。
带金销售、用关系来促进医疗器械的销售方式,会随着时间的推移作用越来越小,会随着医疗器械持续降价,效果越来越差。
医疗器械轻资产运营化
为什么有些医学专家或技术专家出来创业,企业始终做不大,是因为他们不懂生产,不懂营销,更不懂管理,要交很多学费,要走很多弯路;为什么有些代理商做冷链物流要花十五个点甚至更多,依然做不好。而国药,九州通,华润等大型商业集团公司只花八个点左右就能做得井井有条,因为专业。
2020年以后医疗器械产业化,专业化的合理分工会越来越明显,医学专家或技术专家专注做研发,赢利模式是通过出售研发成果挣钱;大商业集团公司专注做物流配送,融资租赁等,中小型代理商只做服务,外协加工厂专门做贴牌加工,生产企业主要精力放在品牌的打造和市场推广上;这样形成专业人,做专业事。医疗器械轻资产运营会成为现实!