​​​今天这个事情很火，郝博士要把海蓝之谜给颠覆了，还是很有勇气的，但我这边还是客观讲讲自己的观点，就事论事，看看海蓝之谜的广告宣称到底怎么了。

但我们首先要明白一点：广告宣称，看官网，不看小红书（都是扯淡），不看百度百科（你也懂的），也不看各类网红广告（网上没人监管）。

严格地说来，La Mer只是在品牌故事这边夸大了，但是在具体产品介绍方面好像也没有过分夸张，和其他大牌都差不多。

大嘴博士说的夸大指的是La Mer的品牌故事，这一点以前就有人扒过，有没有这个麦克斯博士不好说，然后这个成分实验了多少次，花了多少年，能不能修复他的烧伤，这些更加是玄乎，基本上可能性不大。

烧伤的疤痕已经到了真皮层，就算是做激光手术都不能恢复，一个海藻提取物，基本上是没用的。

所以说，故事肯定是有问题的，许多品牌，尤其是奢侈品，为了增加自己品牌的传奇特性，会加上比较神的一些描述，让大家认为这个品牌是有历史渊源的，是靠谱的，比如各种名酒、名表之类的，一样的套路。

但是这个品牌故事没有涉及具体产品，所以不知道法律上有没有类似的规定，怎么说比较好，怎么描述比较合理。

再来看看产品的介绍，主要以海蓝之谜的精华面霜为例。

以下内容都来自官网：

海蓝之谜精华面霜

这个面霜里面，有虚假内容吗？

至少没有看出来它说可以修复疤痕，或者年轻多少岁，看起来雅诗兰黛还是比较谨慎的。用的词汇还是比较正常的，比如修护、滋润、保湿、有光泽这些，个人觉得问题不大，就算是大宝都能这么讲，没有什么特别的。

至于多次提到“神奇”二字，这个也就是个活性物的商品名，不代表它真的有神奇的作用。

再来看看下面的文字，又一段介绍：

轻柔抚褪时光印记，肌肤绽现难以言喻的年轻光彩。

这句话比较含蓄，你能说它虚假宣传？好像也不能，主观性比较强，属于描述性的词汇。当然如果更加科学的话，应该加上一些注释，比如做了什么实验，多少个人，是不是临床试验等等来巩固你的说法。

这一点，看看娇韵诗的黄金双瓶，人家就有注释，万一被人扒，至少有数据（虽然也就是自己家做的）。

La Mer还有什么产品宣称？这里似乎还有一小段。

但我觉得讲得还是比较正常客观的，修护干燥肌肤，维持稳定，舒缓敏感，这些问题不大，相信拿出点数据也是可以的，80%的产品都能达到的功能（只要不刺激）。

重焕年轻光彩？如果只是消费者主观测试数据是不是就可以了？娇韵诗这边也是这样宣传的，建议海蓝之谜也加个注释。

总之，感觉也没什么大问题，没有关于疤痕、痘印之类的宣称，这些都是小红书上炒作起来的，信你就有鬼了啊。

你们有没有注意到，海蓝之谜从来没说过“修复”，说的是“修护”，这里面是不太一样的，措辞方面会直接影响是否符合法律法规。

大公司都有一套流程来检查广告词汇是不是正确，一般都是抠字眼，死抠，不能说就是不能说。

比如欧莱雅的规定：

最后简单讲讲对海蓝之谜面霜的看法。

海蓝之谜确实本质上和妮维雅的面霜很像，都是油包水的结构，极其厚实和滋润，所以要用什么“乳化”的手段搓开，其实就是把它给融化了而已，并不涉及乳化的过程。一般厚实的面霜都有一些修复的功能，靠的是隔绝外界的伤害，利用皮肤自己的修复能力来进行的，所以妮维雅也很棒啊。

至于海藻提取物，有点像SK-II的酵母发酵物的原理，但具体并没有文献支持。关于SK-II的Pitera，之前写过文章，大体上是和消炎和修复相关。SK-II和海蓝之谜都卖得很贵，因为这些原料都是独家拥有的，就和欧莱雅的玻色因一样，其他人无法复制，自然怎么要价高也没人竞争了。

胡晓波：关于神仙水的秘密可能就在这几篇文献中……​zhuanlan.zhihu.com

不过海蓝之谜的功能可能也就仅此而已了，里面并没有添加太多我们熟知的美白、抗衰老、抗氧化的成分，如VA/VB3/VC等，所以整个产品的功能就显得很“玄”。我个人觉得普通人没什么必要去买这么贵的产品，更加不要像郝博士文章里面提到的女生，借贷去买昂贵的护肤品，这真的是一件很傻的事情。

护肤品本身就是和牙膏牙刷一样的必备东西，自己什么样的收入就买什么样的产品，越贵不代表越好。你买牙膏的时候还需要咬咬牙吗？对于有钱人来说，买海蓝之谜也不需要咬咬牙，买了就是了。

相似的产品也有很多，比如主打敏感肌修复的霏丝佳、CeraVe、薇诺娜、珂润、雅漾等等，功能上都很像，有些说不定更好一点。相信这一波以后，许多人可能在选择产品的时候会更加理智一些，而不是被品牌的光环所影响。

至于这次的事件，我感觉不一定能告得赢，但可能赢不赢都不是重点吧，最多把海蓝之谜的品牌故事给修改了，能让消费者理性地看待产品，这个事件是一个比较好的起点，该信的要信，不该信的不要乱信。

p.s.我个人对产品宣称的用词是否符合法规并不是特别在行，要是有更专业的人士来解读，感觉会更好，不能单纯凭着直觉来下判断。

​​​​