2019年一季度调研报告：电视剧篇

今年开年，《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》让第一季度电视剧市场“高开”；3月底，《都挺好》为第一季度电视剧市场完美压轴。整体而言，第一季度电视剧市场中，现实题材作品依然是荧屏主流，都市情感剧、年代剧表现突出，多部热播剧中实力派演员担当主演，表现可圈可点。

第一季度的电视剧作品中，《都挺好》《芝麻胡同》等现实题材剧成为荧屏当仁不让的主角，这充分说明，电视观众的文化需求和审美品位虽然是多元的，但留给现实主义题材的空间同样广阔。关键是电视剧的故事能否击中对社会现实敏感的神经，其人物形象的塑造能否引发观众的心理共情，并进而激发观众对电视剧的讨论兴趣。

从收视情况来看，截至4月2日，CSM55城收视数据显示，2019年第一季度央卫视平台收视率破1%的电视剧有10部，分别是《老中医》《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《刘家媳妇》《姥姥的饺子馆》《芝麻胡同》《逆流而上的你》《都挺好》《只为遇见你》。

“生活流”品质剧作引发话题热

具有较高社会影响力的优秀电视剧往往具有话题性特点，而对话题性的巧妙运作则会有效提升电视剧的收视率与影响力。在第一季度播出的电视剧中，聚焦“原生家庭”的《都挺好》热度最高，该剧在浙江卫视和江苏卫视同步播出，剧中探讨的现实话题引发了广泛关注。

《都挺好》全方位地将中国式家庭在当代伦理观念变迁过程中产生的诸多社会问题一并抛出：原生家庭的桎梏、陪伴式啃老、重男轻女、妈宝男等众多零散存在于每个家庭生活中的现实问题。

古代社会家庭题材电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》凭借独特的古代社会家庭视角、生活化的精彩剧情、深刻的价值观念等话题，掀起了全民追剧热潮。

《老中医》也是如此，能突破圈层赢得关注，就是因为暗含着社会心理以及对现实的映射，剧中对医疗事故、医骗、医患关系的表述，对医生守则的刻画，既引起了社会大众的激烈讨论，也展现出了主创对社会医疗问题的细致观察与创作。

这些能够引起社会广泛关注的电视剧话题都具有三个特点：公共性，即话题本身与公众的关注点高度一致；争议性，即话题能够让参与者从不同角度和立场得出不同结论；延展性，即话题具有一定的时间持续性和话题衍生能力。

年代剧融入行业元素

年代剧有别于主旋律影视剧和历史正剧的严肃，既有引人共鸣的家国情怀，也有博人眼球的传奇色彩，凭借多元化的类型题材，占据一定市场空间。

2019年第一季度，北京卫视、东方卫视联播的年代剧《芝麻胡同》围绕“四合院”“胡同”等标志性“京味儿”文化载体，通过还原一家人几十年的生活点滴，反映了老北京底层百姓有里有面、有滋有味的百态人生。

央视播出的年代剧《老中医》将传奇、悬疑、情感、喜剧等元素融入剧中，展现着小人物接地气的喜怒哀乐与宏大的家国情怀，并对中国传统文化进行辩证表现，让该剧在守正创新的同时更加富有生命力。

年代剧只有具备鲜明的时代质感、跌宕起伏的情节推进、大起大落的人物命运、“家国同构”的叙事逻辑，才能满足观众的怀旧情绪，唤起观众集体对历史、民族和国家的一种认同感。

悬疑、谍战剧风头不减

文化谍战国宝剧《国宝奇旅》以86年前故宫文物南迁为切入点，再现战火硝烟中无数文人志士用生命和智慧捍卫国家安全、守护国之瑰宝的英勇顽强。

谍战剧《天衣无缝》描绘了在战火纷飞人人自危的年代里，爱国人士资历平、贵翼、贵婉等闯入险境，试图拨开层层迷雾见到真实与胜利的故事。

“悬疑”“烧脑”并非衡量谍战剧优劣的标准，引人思索才是使命。唯有从历史与精神层面探索，才不至于让谍战剧在传奇化的叙事道路上走偏。真正让人回味的谍战经典，最终落脚于信仰的铸成、历史的脚印。

老戏骨担当主角

荧屏正在迎来“演员的春天”

与以往相比，2019年第一季度热播的电视剧中少了“流量小花”，而是更多地由演技派戏骨挑起大梁。在这些电视作品中，“演技”成为热议的话题，不少观众感叹：荧屏正在迎来“演员的春天”。

优秀的演员从来不被表演的规则所束缚，恰如其分的表演会带来戏剧感染力和真实性，并让观众产生共鸣感与代入感。《都挺好》中，倪大红的角色跟主角姚晨平分秋色。

陈宝国、冯远征主演的《老中医》题材独辟蹊径，剧中人物塑造颇具看点。纵观全剧，无论是陈宝国、冯远征之间的医术比拼，还是惊心智斗，老戏骨之间你来我往，都让观众看得十分过瘾。  

老戏骨担纲主角，这无疑会给行业带来极大的启示，也会给年轻演员做出表率，促使表演艺术朝真正健康良性的方向发展。荧屏“老戏骨热”的背后，也是剧集市场在年轻偶像文化流行数年后的一次回归，回归好故事、好演员、好演技，更折射出大众审美正在悄然发生的变化。

总体而言，2019年第一季度，现实主义题材电视剧重新获得观众的喜爱，体现出电视观众的审美品位和文化趣味在多元选择中呈现出某种程度的主流倾向。央卫视频道在现实题材的开拓上，不同题材类别描画出中国故事的多元形象，开拓电视剧自身表现领域的同时，也给观众提供了观察和体验中国社会丰富性和复杂性的机会。

央视：重大革命历史题材与现实主义题材开年

央视的开年大戏历来备受瞩目，2019年第一季度，央视开年剧以重大革命历史题材剧、现实主义题材剧、家庭生活剧为主。其中，央视综合频道黄金档播出的重大革命历史题材剧《共产党人刘少奇》，剧中许多鲜为人知的珍贵史料和生活细节，让观众可以透过斑驳的历史脉络，真切感受到刘少奇是一位慈爱的父亲、温情的丈夫。

央视电视剧频道播出的《刘家媳妇》通过描绘一位平凡农村女性为幸福生活不断争取奋斗的历程，展示了一个积极向上的新农村圆梦故事；家庭情感大剧《姥姥的饺子馆》，时间跨度从20世纪80年代延续至今，讲述了主人公姜桂芳一家开设、经营“姥姥饺子馆”的故事，勾勒出时代侧影下“中国家庭”的动态样貌。

浙江卫视：主打温暖现实主义

2019年第一季度，浙江卫视中国蓝剧场推出的剧目风格定位比较统一，主打温暖现实主义，一季度表现突出的《都挺好》就是一个典型的例子。除出色的制作、表演水准外，该剧角度新颖，关注原生家庭的话题，贴近现实，播出之后引起了强烈的社会反响，在各个年龄段观众中引起共鸣。

谍战剧强烈的悬疑性和对信仰的坚守，将故事叙述和价值传达巧妙结合，一直吸引着大量的观众。浙江卫视播出的谍战剧《天衣无缝》，其烧脑的谍战剧情、演员的精彩表演、对家国情怀的表达，也充满现实主义精神的精彩演绎。

浙江卫视中国蓝剧场在电视剧题材的选择上有哪些侧重？浙江卫视相关负责人向《电视指南》介绍，目前播出的电视剧中，有谍战题材，有年代传奇，但更侧重于选择现实题材。“作为传统媒体，我们始终承载着一份社会责任感，会更多地选择一些表现人民美好生活的现实题材，反映主流价值观的精品之作。”浙江卫视相关负责人说。

在排播方式上，浙江卫视中国蓝剧场随着剧目资源的掌握、市场的变化和播出的情况随时做出调整，灵活编排。目前，黄金剧场寻求适合平台气质的拼播剧和性价比较高的独播剧，力图创造良好的竞争环境；周播剧场则针对不同的时段以及年轻观众群选择适合的优质作品，剧场整体在稳扎稳打中体现创新。

在浙江卫视相关负责人看来，晚间黄金档剧场竞争激烈，目前市场越来越冷静，内容为王成为不二法则，但好剧稀缺。“希望市场上多出现一些兼具可看性、艺术性、话题性的精品之作。同时，也希望能够有更公平的良性播出生态环境。”

浙江卫视在2019年第一季度相继推出了《小女花不弃》《重耳传奇》两部古装剧，表现突出，浙江卫视相关负责人向《电视指南》介绍，在古装剧的选择上相对比较慎重，会选择一些弘扬正能量、积极励志、较符合当代价值观、深受年轻观众喜爱的古装题材。相对而言，浙江卫视周播剧场在古装剧的选择上会更多一些，并且注重与视频网站的台网联动。

对于如何看待当前的影视创作环境，浙江卫视相关负责人指出，当前，创作正在回归内容本身，一是演技派的回归，二是匠心的回归，剧目本身质量过硬才是在各大平台通行的钥匙；而资本游戏、流量迷信等浪潮退去，相信《都挺好》等剧的成功，会给市场一个指示：“十年磨一剑，用心做好作品”才是关键。

东方卫视：拓展现实维度，打造“青春季”剧目矩阵

2019年第一季度，东方卫视以“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，在开年之际推出的《幕后之王》将镜头对准电视节目制作背后的故事。3月下旬，东方卫视播出的《青春斗》讲述了五个大学毕业的女孩，从象牙塔到社会，她们逐渐完成了自己的积累、成长与蜕变。此外，还有正在热播的《趁我们还年轻》，作为“青春季”剧目，该剧以对青年观众群体最具吸引力及神秘感的公关行业为独特视角，讲述青春奋斗故事。

家庭剧《我的亲爹和后爸》立足现实，通过对父子关系的探讨，引出一系列烟火气息浓郁的家常琐事，浓缩人生百态。年代剧《芝麻胡同》从内到外都是浓浓的老北京味道，该剧在东方卫视播出以来，打破了电视剧地域文化的壁垒，引发观众的共鸣。

纵观东方卫视2019年第一季度播出的剧目皆以现实主义题材为主，其中，家庭剧、青春剧表现亮眼。对于现实主义题材的创作路径，在SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿看来，一部成功的现实主义电视剧，体现着对社会的真观察、对生活的真提炼、对人生的真领悟、对价值的真发现，求真基因是国剧的长清根源。而目前家庭剧回归，再度成为电视台的刚需。

王磊卿表示，家庭剧要继承《金婚》《王贵与安娜》等传递的忠诚和睦的中国传统家庭观，在情节设定和表现方式上需要更新迭代，婆媳小姑窝里斗的时代一去不复返，两室一厅、三个主角唠家常的话痨式剧情再也无法打动年轻观众。未来的新家庭剧，要以90后、95后年轻夫妇为主角，表现最新一代年轻夫妇的婚姻观、育儿观和家庭观，在新的代际人设中创造新故事、新人物。对于青春剧，王磊卿指出，青春剧要看到现实脉动，真情实感，需要加入更多元、更丰满、更有现实共鸣的复合元素。

2019年，献礼剧成为东方卫视的重点排播类型。王磊卿表示，献礼剧不是主题先行、内容粗糙的应景之作，而是体现电视剧最高综合创作实力的精品之作；献礼剧不是赔钱赚吆喝的代名词，而是融主题性、专业性、艺术性和商业性于一体的多赢之作；献礼剧也不是政绩工程、面子工程，而是形成全人群传播效应、全社会话题热度的口碑之作。当下，献礼剧已经进入2.0时代，献礼剧如何赢得年轻观众的共鸣和喜爱，年轻态表达成为2.0时代献礼剧创作者继续解决的课题。

北京卫视：排播将更加丰富多元

2019年第一季度，北京卫视品质剧场始终将社会效益放在首位，力争不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。

在电视剧的选择上，北京卫视品质剧场更看重不仅承载着生生不息的传统文化，同时还承担弘扬社会主义核心价值的使命；不仅满足广大群众的文化生活需要，更要能够提供给当代人鲜活的精神食粮。比如2019年第一季度播出的《芝麻胡同》是一部讲述老北京几十年时代变迁的现实题材怀旧剧目，通过小人物命运的悲欢离合，渗透出朴素深刻的人生思考，传递出温暖向上的正能量。

职场情感剧《幕后之王》通过几个年轻人不畏困难、不忘初心，最终实现个人价值的过程，诠释出奋斗拼播的能量与意义；《天下无诈》真实展现战斗在反电诈一线的公安民警艰苦卓绝的精神、睿智幽默的风采。

湖南卫视：

时代感、年轻态、创新度三大维度考量剧目

2019年第一季度，湖南卫视播出的《逆流而上的你》《只为遇见你》都属于现实主义都市题材剧。在湖南卫视总编室主任周海看来，这类题材受欢迎的主要原因在于其观照生活、贴近生活，给予了每个人可以低门槛获得“代入”和“共情”的出口。

2019年，现实主义题材电视剧继续在内容上向深处开拓，通过对现实社会和历史故事不同侧面的描写，深化了“中国故事”的多元建构，充实着当代中国形象的塑造。周海指出，现实主义题材电视剧也需要创新，特别是在面对社会主要矛盾的转变和丰富多彩、变化的新时代生活，现实题材也应该鼓励有多种类型，但是不管是哪个类型，都应该有对人的观察、对主题的发散、对现实的观照。

对于2019年第一季度湖南卫视在电视剧题材的选择的侧重点，周海向《电视指南》介绍，主要从三大维度考量，首先是时代感。电视平台不仅是文艺窗口，更是主旋律的宣传阵地，要有时代主流的责任和担当，因此在电视剧的选择上，最重要的评估标准即剧集所传递的价值观和导向的正确性，能够将主旋律诉求与戏剧诉求充分融合，做到两效统一。

其次是年轻态。湖南卫视是陪伴年轻人成长的频道，深耕年轻人成长的方方面面，湖南卫视要做的是引导年轻人，将乐趣与深度兼备，找到被当下年轻人认同和接受的价值观，具体到湖南卫视剧场的“青春”。对此，周海强调，“青春”不是表层意义的年轻，而是创作手法、核心价值、话题指向、视觉呈现等，能够链接当下，击中人心，成为市场风向标。

第三是创新度。湖南卫视剧场一直走在创新前沿，会愿意给予新题材、新演员更多的试错的空间和机会，比如《知否》就是非常少见的古代生活家庭题材；《只为遇见你》从男女主角、男女配角整体都启用了比较新的演员阵容。

当前，观众到底需要什么样的精神食粮和文化营养，电视剧创作题材和市场环境又有哪些信变化？周海表示，当前，在国家广电总局相关政策的引导下，电视剧创作逐渐进入良性发展的轨道上来，市场不再过度迷信大IP、大流量、大资本，而是能够用更加平和和稳健的心态，积极投入到产品本身的创作和研发中，制作人更注重剧本品质，演员更注重演技的提升，相信在这样的趋势发展下，未来电视剧市场会出现更多的精品力作。

江苏卫视：从融媒体思维出发，深耕剧情爆点  

在类型上，2019年第一季度，江苏卫视仍以都市情感剧为主，除此之外还包含抗战悬疑及年代谍战剧。江苏卫视播出的《都挺好》透过浓郁的“苏式烟火气”，不仅在观众心中种下了温暖的种子，也是内容、平台与观众多线联动的结果。

在整个项目宣推过程中，江苏卫视从全媒体格局和融媒体思维出发，深耕剧情爆点，统筹策划跟进，达成了线上故事有看点、线下互动有料点的纵深推广，每日剧情“花式上热搜”，让“好主题、好品质、好影响”的剧场“能量值”得以实现最大化。

江苏卫视幸福剧场播出的《国宝奇旅》以故宫文物南迁这一史实为原型，展现了任弘毅（刘烨饰）、周若思（袁姗姗饰）等爱国志士护卫传统文化的爱国主义精神。接下来，年代剧《隐秘而伟大》、都市情感剧《我在北京等你》、军旅剧《伞兵魂》也将相继登陆幸福剧场。

第二季度电视剧市场前瞻 

都市题材仍是现实话题缔造者

纵观Q1各大卫视播出的剧集，从播出形式上看，大剧联播成最显著的特点，除了湖南卫视，北京、东方、浙江、江苏卫视都以联播为主要播出形式。

从第二季度各大卫视的排播重点来看，一方面各大平台将献礼剧提上日程；另一方面反腐、涉案、年代、军旅、悬疑类题材剧集不断涌现。献礼剧方面比如《在远方》《小欢喜》《新世界》《惊蛰》《亮剑之雷霆战将》《瞄准》等剧作。此外《巨匠》《少年派》《完美关系》《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《平凡的荣耀》《尉官正年轻》《人民的财产》等都成为各大卫视平台的重点剧目，接下来必将会有更多反映时代的剧集作品呈现，在现实题材创作大潮下，期待荧屏上能涌现出更多展现时代精神、反映百姓生活的精品力作。