【海平面】在年报设计中，如何更有效地使用图像

利用摄影和插图赋予年度报告亮点，使其精彩纷呈。

年报设计是许多设计师工作的一部分。有些设计师可能认为它相对枯燥，但正如这里的例子所示，年度报告可以提供一个施展才华的机会，将年报报告变成一个富有想象力的、诱人的和有吸引力的设计，以提高年报设计的整体水平。

图像是应用到年报设计中非常有用的工具。一份年度报告不必看起来干巴巴的或者文字太多，如将摄影、图形和/或插图的正确应用到年报中，可以真正使年报设计得更加精彩。让我们看看下面的方法……

选择华丽的摄影或插图

▲摄影可以帮助促进客户和观众之间的个人联系

首先，你需要确定是否将摄影、插图或矢量图形应用到年报设计上。这在很大程度上取决于你要考虑目标受众、报告类型，以及你希望设计成这种类型的年报。

以《剑桥大学捐赠者报告》为例（见上图好下图）。该年度报告的目标客户群是向该机构捐赠人。

▲对人的关注意味着摄影是再合适不过的选择

创意总监解释道：“虽然很多项目都是关于资本项目和技术投资，但我们的研究清楚地表明，最终捐赠者是在投资于人。”

“所以我们觉得拍摄新建筑、设备和设施的捐赠者是最好的方式。”简单地使用字体和颜色可能看起来很有图形效果，但没有摄影图来得生动，可能会使年报最终效果看起来枯燥无味。

当然，不是每份年度报告都应用摄影图。如果年报关注的不是个人故事，而是统计分析，那么最好使用其他平面图形将事实和数字，以一种有趣和吸引人的方式呈现出来，效果会更好。

另外，如果视觉目标是突出报告中更抽象的概念，比如财务稳定性或业务动态性，那么插图可能是最好的方法。

艺术指导摄影

▲采用纪实、非摆拍的镜头可以给年度报告带来人性的感觉

假设你决定使用摄影，下一步就是计划你想要的视觉风格。同样，这将取决于你要在年报中要突出的目标来确定视觉风格。

创意总监表示，在这份捐赠报告中，以人为本的理念是决定摄影师如何艺术指导摄影的主要因素。

“虽然这些都是摆好姿势的人物图像，但它们需要人性化一些，”他解释道。“例如，这些图像要在他们的办公室现实环境中抓拍 ,而不是在设定的环境中拍摄的。”

它还与这些照片印刷呈现出来的效果有关。他解释说：“我们选择了未涂布的纸来给这件作品增添温暖感。”“这正符合以人为主的图像，而且故意使用更有质感的未涂布纸。”它让一切都显得条理分明、平易近人，而非精英主义。

选择插画风格

▲Greenergy的年度报告聚焦了一个“成立25周年”的主题

如果你选择在年度报告中使用插图，你也可以以此为鉴。只有当你有了明确的目的和目标，你才能对所追求的视觉风格做出明智的决定。

例如，能源公司Greenergy设计年度报告（见上图）时，设计师仔细考虑了这个事实：强调今年是公司成立25周年。

“对Greenergy来说，这是件大事，”设计总监说。对于一个中等规模的公司来说，保持高度的独立性，并取得25年的成功和增长是不容小觑的。

“因此，我们与西班牙艺术家Mauco Sosa合作，为这份报告创建了一种独特的插画风格，以乐观、前瞻性和有趣的方式捕捉了商业模式的所有元素。”

▲Greenergy年度报告的主插图

重要的是，尽管报告中的插图以其简洁吸引人，但这并不意味着它们是抽象的，每一个都有特定的和重要的意义。例如，上面的主要插图是受Greenergy商业模式的启发，该公司将其描述为“高效、精简、方向明确”。

结合摄影和插图

▲在伦敦市长基金会的“为儿童贫困而战”年度报告中，将手绘的线条和涂鸦与照片相结合使用，使年报富有童趣感

当然，在年度报告设计中，摄影和插图并不相互排斥；你当然可以将两者同时使用。只是要明确这样做的理由，不要像往墙上扔了很多东西并希望有些东西粘在上面一样，要在适当的时候，再这样应用。

▲这份报告的主要特点之一是“路线图”，它展示并寓意了慈善机构帮助的孩子们所走的理想道路。

《伦敦市长的基金年度报告》就是一个很好的例子。这个组织旨在为伦敦的弱势青年提供必要的技能和机会，帮助他们攀登职业阶梯，摆脱贫困的威胁。

▲铅笔象征着慈善事业本身——它是个人发展的基础工具

“我们在寻找一个线索，让我们了解他们这一年的成功和亮点，让一份原本可能感觉相当静态的报告变得生动起来，”创意总监表示。当我们想到铅笔线作为年报从始至终的一种连续视觉工具时，这条线就变得非常真实。

“摄影图和现场拍摄的照片展示的是基金受益者——伦敦的弱势儿童。我们最终委托一个品牌铅笔，带有该品牌标识的铅笔成为了年度报告的关键点，起到非常不错的效果。

自动生成图像

▲陀螺仪正在引领个性化年度报告一种方式

这是一个未来的趋势，颠覆了传统的图像选择方法。个性化年度报告涉及为每个客户、利益相关者或股东创建定制报告。这听起来似乎是一项艰巨的任务，但聪明的软件可以相对容易地根据公司利益相关者的占比，自动生成年度报告， 并且包括其中的图像也能实现。

例如，健康应用程序陀螺仪（Gyroscope）为其所有客户设计和打印定制年报。“这些年度报告都是基于个人的内容自动生成的，”参与设计和布局的创作总监解释说。

“所以任何照片都来自他们的社交网络照片墙（Instagram）；信息图表、地图和表格是基于应用程序从你的日常活动中收集的实际数据得以创建的。”

▲陀螺仪报告中的文本和图像都来自用户自己的数字内容

随着数字服务获取我们越来越多的个人数据，我们希望这种处理年度报告的创新方式成为未来的一大趋势。

寻找灵感

既然有很多方法可以应用到年度报告的视觉设计中，所以在创建时，有点不知所措。一个产生灵感的好方法，是了解其他人如何操作的。这里有一些好的例子。

▲野生动物保护协会以其令人惊叹的摄影报道而闻名

野生动物保护协会（WCS）以设计精美、以照片为主导的年度报告而著称，其风格与高端杂志或旅游手册相似。你可以从其网站上下载过去几年的pdf报告。

▲Zumtobel集团委托该行业的一些最佳插画师为年度报告做插图

Zumtobel集团是一家总部位于奥地利的照明设备制造商，其年度报告插图精美，在设计界名声大噪。每一期均由国际知名艺术家及设计师操刀，你可以在它的网站上看到概述。

▲3D造型为Harnham的年度薪酬指南带来了独特的外观

Harnham的《2016年度薪资指南》为分析数据专业人士提供了英国的趋势，其中应用了一些漂亮的3D插图。

▲IPPR年度报告设计具有一个独特的矢量图形风格

公共政策研究所（IPPR）的北方能源工作组一份年度报告，开发了一种基于道路标识的鲜明矢量图形风格。

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